Наверное, вы замечали, что герои голливудских фильмов почти всегда являются владельцами крутых автомобилей последних моделей. А если не последних моделей, то очень старых, редких, раритетных. Никогда не задумывались, почему на протяжении нескольких фильмов используется та или иная модель авто? Ответ прост: это всего лишь бизнес. Сегодня я расскажу о том, как работает Audi.
Зачем необходимо сотрудничество
Конечно, сотрудничество не случайно. Киностудии крайне заинтересованы в том, чтобы персонажи их боевиков ездили на лучших автомобилях, а автоконцерны в ответ получают тонны ненавязчивой рекламы, которая отлично работает в кинотеатрах. Это называется массовым охватом. Его невозможно получить никакими традиционными методами и обычной рекламой. Поэтому сотрудничество с киноиндустрией в Голливуде является для Audi одним из важнейших, стратегических направлений.
Мнение руководителя
Автогигант выпускает собственный журнал. В свое время там было опубликовано интервью Кая Менсинга, руководителя отдела продакт-плейсмента, который занимается крупнейшими проектами. По его словам, люди привыкли к прямой, закрученной рекламе. Они устали от того, что различные компании постоянно навязывают им свои товары и услуги. Происходит отторжение.
Такая реклама не работает уже достаточно долгое время. Audi против такого положения вещей и старается делать все возможное, чтобы их автомобили максимально вписывались в обычную жизнь. Со съемочными бригадами ведутся долгие переговоры, разрабатываются сцены. Съемки начинаются лишь тогда, когда обе стороны устраивает все, вплоть до мельчайших деталей. Это кропотливая работа, юридически и фактически очень тонкая.
Как происходит сотрудничество
Компания не обивает пороги киностудии, не гонится за сотрудничеством. Им присылают сценарий, который тщательно изучается. Специалисты проверяют, соответствует ли сцена в предлагаемой фильме их коммуникационным и стратегическим целям. Если все подходит, то начинается работа. Как правило, компания предоставляет киностудии все необходимые ресурсы. С этим проблем не бывает.
Audi, вопреки расхожему мнению, не влияет на процесс написания сцены, в которой участвует их автомобиль. Для компании важным условием остается одно - авто должно выглядеть в кадре гармонично. Во время написания сценария не существует такой практики, что автоконцерн диктует свои условия и сцену адаптируют специально под автомобиль.
Гармония - признак идеальной рекламы в кино. Если концепт требует определенной марки автомобиля, нет проблем. "Ауди" предоставит все необходимое.
Процесс обычно одинаков и из года в год не меняется. Команда берет несколько единиц автомобилей и вылетает на место съемок. А там уже происходит основная работа, представители обоих сторон ищут "те самые" динамичные кадры, которые позволяют не только создать великолепную сцену, но и показать автомобиль во всей красе.
Издержки производства
Назовем это так. Как и в любой сфере бизнеса, а сотрудничество киностудии и автогиганта иначе не назовешь, в этой сфере тоже бывают проблемы, и довольно серьезные. Самая главная из них - логистика. Чаще всего сцены фильма, основная задача которых показать скорость и размах, снимаются в трудно доступных местах. И Audi, как основному партнеру, требуется время, чтобы доставить автомобиль на локацию.
Иногда автомобилей требуется несколько. И они не отправляются сами по себе. Вместе с ними прибывает команда технической поддержки, множество дополнительных деталей. Обязательно присутствует руководитель департамента, который уполномочен принимать важные для компании решения.
Не обходится и без проблем. За последние годы был один случай, который показал всю мощь и уникальность автомобилей "Ауди" - как четко они срабатывают в случае экстренной ситуации. Однажды группа технического обслуживания забыла выключить функцию экстренного реагирования перед опасной сценой аварии. Такая система встроена в каждый автомобиль Audi.
Машина, участвующая в съемках, была совершенно новой и ее только собирались запускать в серийное производство. В случае аварии система моментально отправляет сигнал в центр оперативного реагирования. Например, это происходит при срабатывания подушки безопасности. Затем автомобиль передает данные о местоположении, дороге и количестве пассажиров.
В тот раз эта опция сработала при совершении трюков. После этого руководителю проекта нужно было писать рапорт и объяснять ложную тревогу. Однако все службы, задействованы в съемках сцены, были впечатлены.
Съемки прошлого десятилетия
Интересно, какие автомобили чаще всего принимали участие в съемках. Я поискала и составила примерный список для тех, кто интересуется автомобилями Audi. Итак.
- В 1998 в фильме "Ронин" снимался Audi S8.
- В 2003 году модель Audi TT Roadster была замечена в фильме "Блондинка в законе". Героиня Риз Уизерспун ездила именно на "Ауди".
- В 2006 Audi A3 Sportback принял участие в фильме "Возвращение Супермэна".
- В 2007 году Audi A5 снялась в фильме "Ультиматум Борна", вы наверняка его смотрели.
- А вот 2008 стал поистине звездным для "Ауди". В этом году вышел первый фильм про Железного человека, и там показали себя во всей красе сразу три автомобиля: Audi R8, S5 и Audi Q7. Здорово, правда?
Укрепление сотрудничества
Если на начальных этапах две индустрии присматривались друг к другу, то последние десять лет появилась настоящая крепкая дружба:
- В 2010 году в прокат вышел фильм "Американец" и он не смог бы стать культовым без Audi A5 Sportback.
- В 2013 году Audi R8 Spyder и A8 были доставлены на площадку фильма "Россомаха". Лично я просто обожаю этот фильм.
- А вот следующий, 2014 год, подарил нам "Трансформеров". Я помню, что там участвовал Audi A5 кабриолет и S6.
- В 2015 году на экраны вышел фильм "Пятьдесят оттенков серого". Сама я этот фильм не смотрела, но из официальных источников узнала, что в там было снято сразу четыре модели Audi Q7, S7, S8 и R8 Spyder. Это огромный рывок для бренда.
- "Человек-паук: возвращение", который вышел на экраны в 2017 году, показал нам во всей красе Audi A8. Помню, когда увидела эту машину в действии в фильме, на следующий день хотела продать свою и купить Audi.
- Но в прошлом, 2019 году, мое сердце Audi покорили окончательно, вставив свои лучшие модели Audi e-tron Sportback concept car и e-tron GT concept в фильме "Мстители: финал".
Я согласна, что такие автомобили по карману всего нескольким сотням человек в мире, но я мысленно благодарю и киноиндустрию, и автомобильные концерн за то, что они не боятся сотрудничать и показывать свои лучшие модели автомобилей во всей красе.
Капитан Америка
Но особенно руководство компании гордится участием своих автомобилей в фильме "Капитан Америка: гражданская война". Этот фильм идеально подошел под концепцию авто бренда. Фильм сам по себе очень продвинутый, футуристичный, и автомобили "Ауди" отлично в него вписались, потому что одним из главных своих приоритетов концерн называет высокую технологичность и красоту. Ну, согласитесь, что новые концепты, которые были представлены в кино, заставили поклонников нервничать и практически выпрыгивать из своих кресел в кинотеатре.
Продолжение истории
На этом история сотрудничества бренда и киностудии, безусловно, не заканчивается. Нас впереди ждут как минимум двенадцать фильмов о супергероях вселенной "Марвел", которые сейчас находятся в разработке, не считая других крупных проектов.
По словам официальных представителей, обе стороны таким сотрудничеством довольны и не планируют его прерывать. Думаю, зрители будут этому только рады. Поэтому запасаемся терпением и ждем выхода всех запланированных фильмов.
