Логотип часто считается «лицом» бизнеса. Он создает узнаваемость бренда, что приводит к лояльности и доверию.
Вы всегда можете узнать обувь Nike по «свисту» сбоку, а золотые арки McDonald's заставят вас почувствовать аппетит. Этот тип узнаваемости бренда доказывает силу хорошо продуманного логотипа - но что делает их такими узнаваемыми?
Помимо фактических изображений, цвет является одним из наиболее важных аспектов эффективного логотипа, и если провести небольшое исследование вы убедитесь, что выбор не случаен.
Что такое цветовая психология
Психология цвета изучает все, что касается воздействия его на человека. Известно, что красный пробуждает аппетит и жажду, а голубой успокаивает.
Цвет помогает информировать потребителей о характере продукта, услуги или бизнеса.
Согласно исследованию, правильное использование цвета увеличивает узнаваемость бренда на 80%. Еще больше шокирует: около 85% потребителей покупают продукт в зависимости от его цвета!
Цвета могут сделать ваш логотип или продукт привлекательным, уникальным и запоминающимся - три вещи, к которым стремится каждый маркетолог или владелец бизнеса. Как только вы поймете, какое впечатление создают определенные цвета, вы можете создать логотип и цветовую палитру, которая дополняет ваш бизнес.
Цвет и узнаваемость бренда
Каждый бизнесмен хочет, чтобы логотип точно отражал индивидуальность компании и привлекал целевую аудиторию.
Сравните два логотипа.

Черный логотип Barbie имеет мало общего с индивидуальностью бренда Barbie. Куклы Барби вызывают веселье, движение и женственность. Черный слишком мрачен и неприветлив - противоположность чувствам, которые должна вызывать Барби как бренд.
Конфетно-розовый логотип Barbie источает игривость и энергию. Хотя марка Barbie достаточно сильна, чтобы мы могли распознать логотип - даже если он использует неправильный цвет - розовый цвет создает ощущение, которого не хватает в черной версии.
Давайте посмотрим на другой пример.
Мы узнаем логотип Dunkin 'Donuts, потому что видели его бесчисленное количество раз: сложенные слова, пузырьковые буквы, кофейная чашка, но что-то не так.
Этот образ подчеркивает две вещи: силу логотипа Dunkin и связь между цветом и индивидуальностью. Мы знаем, что смотрим на Dunkin 'Donuts, хотя цвет у всех неправильный. Мы также замечаем, что темно-зеленый цвет делает Dunkin менее сладким и доступным.
Оранжевые и розовые цвета логотипа Dunkin игривы и легки, как и их знаменитые пончики. Когда вы входите в Starbucks, это совершенно другая обстановка: спокойная музыка, просторные кресла, длинное меню сложных напитков. В целом, это более сложная и эксклюзивная атмосфера, цвета логотипов точно отражают контраст в стоимости между двумя кофейными компаниями.
Синий цвет

Есть ли закономерности между цветом и нишами компании?
Взгляните на платформы социальных сетей. Что общего между Facebook, Twitter, LinkedIn, Tumblr, Behance и Skype? Синий логотип.
Даже старый логотип Instagram был синим.
Согласно Bluleadz, синий цвет заслуживает доверия, надежен, успокаивает, надежен и универсален. На самом деле, синий - самый популярный цвет в мире, который одинаково ценится как мужчинами, так и женщинами. Синий цвет также дополняет другие цвета и менее отвлекает, чем яркие цвета, такие как оранжевый. Это обеспечивает более плавное общение и удобство использования.
В целом, синий является безопасным, тонким и хорошим цветом по умолчанию для большинства компаний при правильном исполнении.
Зеленый цвет
Возможно, вы заметили, что зеленый цвет часто представляет собой здоровье и здоровый образ жизни.

Bio Food, FreshDirect и Whole Foods - это бренды, способствующие выбору здорового питания. Вероятно, вы можете вспомнить еще несколько «здоровых» брендов, которые используют зеленый в своих цветовых схемах.
Черный цвет

Многие потребители считают, что черный цвет представляет профессиональную, гладкую или авторитетную личность.
New York Times, Nike и CBS - уважаемые гиганты в своих нишах. Эти три логотипа являются простыми, запоминающимися и бессловесными. Мы можем распознать их без необходимости указания названия компании или использования определенного цвета.
Общие цветовые ассоциации
Хотя идеальный цвет для вашего бренда в большей степени зависит от поддержки индивидуальности вашего бренда, а не от эмоций, важно осознавать основные культурные и бренд-ассоциации.
Сильные, смелые логотипы могут способствовать доверию в компании. Они сбалансированы и находятся под контролем.
- Синий.
Синий заслуживает доверия, проверен и верен. Если вы решите, какой цвет выбрать для своего логотипа, синий всегда безопасен. Просто убедитесь, что ваш рынок не перенасыщен синими логотипами, потому что будет труднее выделиться из толпы!
- Зеленый.

Зеленый часто представляет здоровье и рост и ассоциируется с растениями. Animal Planet и Whole Foods - две компании, которые напоминают нам обо всех вещах, «натуральных» и органических. Зеленый также может представлять деньги, хотя он обычно сопровождает сбережения, а не финансовое учреждение.
- Фиолетовый.
Фиолетовый может представлять творчество, снисходительность и уникальное видение. Такие бренды, как Cadbury, Taco Bell и Roku, действительно знают, как сделать фиолетовый логотип.
- Черный.
Черный - это классика. Это просто, сложно и часто шикарно. Подумайте о роскошных модных брендах, таких как Chanel, Dolce & Gabbana и Oakley. Это также говорит о солидности и надежности, как в случае с Sony и Uber.
- Желтый.

Этот яркий цвет часто ассоциируется с оптимизмом и общением. Вспомните Snapchat, Sprint и National Geographic. Желтый может быть очень привлекательным; просто убедитесь, что вы не поместите его на белом фоне!
- Розовый.
Розовый вызывает чувство веселья, энергии и романтики. Вспомните Baskin-Robbins, T-Mobile и Victoria's Secret.
- Красный.

Красный цвет может стимулировать чувство срочности, жажды и аппетита, которое часто используется в интересах брендов, которые продают расходные материалы. Некоторые известные красные логотипы: Coca-Cola, Texaco, CNN и Target.
Цвет логотипа несет в себе информацию о предложении и оказывает влияние на решение клиента.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание