Когда-то открытие бизнеса казалось неясной и недостижимой миссией, предназначенной только для смелых людей. Но теперь барьер входа для создания онлайн-бизнеса (благодаря интернету) значительно снизился, а возможности для предпринимательства продолжают расти во всем мире. Больше людей, чем когда-либо прежде, начинают свое дело. Эта тенденция не замедлится в ближайшее время.
Что вы хотите от жизни?
Несмотря на то что это здорово - иметь возможность пить по глотку кокосовый сок у бассейна, когда вы работаете со своего ноутбука, нельзя упускать из виду тяжелую работу, которая неизбежно сопровождает запуск и рост прибыльного бизнеса. Проблемы бесконечны, а отдача не всегда немедленная. Сотни часов будут потрачены на то, чтобы найти потенциальных клиентов, совершенствовать воронки продаж, создавать контент, управлять финансами. Нужно задать себе вопрос: будут ли ваши усилия стоить того?
Все зависит от того, строите ли вы бизнес или бренд
Существует большая разница между созданием организации, которая продает продукт или услугу (это определение бизнеса) и созданием бренда, который существует долгие годы и придает миру ценность.
Если все, что вы делаете, – это строите бизнес, чтобы зарабатывать больше денег, успех не продлится долго. Как только ваша услуга или продукт станут неактуальными или обойденными конкурентами, все эти часы, месяцы, годы времени, пота и слез станут неактуальными.
Чтобы иметь длительный эффект, ваш бизнес должен быть больше, чем то, что вы продаете. Он должен быть направлен долгосрочное видение, определенные ценности и историю, которая побуждает вашу аудиторию к действию.
Может быть, вам повезет, ваш бизнес взорвется без бренда. Но по статистике, только 5% малых предприятий выживают после 5-летней деятельности. Также не случайно, что самые прибыльные компании в мире имеют узнаваемые бренды (Google, Apple, Starbucks и многие другие).
Преимущества бренда
Если вы хотите создать то, что отражает ваши ценности, мотивирует вас вставать с постели каждое утро, привлекает клиентов независимо от того, что вы продаете, дает вам гибкость в изменении предложений, то вам нужен бренд. Это гораздо мощнее и эффективнее, чем просто иметь бизнес, в который вы вкладываете жизненные силы для получения финансовой отдачи.
Говард Шульц, бывший генеральный директор Starbucks, однажды сказал: «В этом постоянно меняющемся обществе самые мощные и устойчивые бренды строятся из сердца». Учитывая, что он создал один из самых прибыльных и признанных брендов на планете, его словам нельзя не верить.
Когда все сделано правильно, имя работает на вас. Бренд содержит вашу историю, видение и цель. Он сохраняет вашу аудиторию лояльной и преданной вам, независимо от того, куда вас ведет жизнь.
С сильным брендом вы можете вносить изменения в свой бизнес, а ваши клиенты будут следовать за вами. Нишевая отрасль признает ваш авторитет, средства массовой информации будут искать вас (вместо того, чтобы вы сами пытались привлечь их внимание).
Согласно результатам исследований, 94% потребителей считают, что с большой вероятностью порекомендуют бренд, с которым они были связаны. Более 90% заявили, что приобретут продукт у подлинного производителя, а 64% потребителей ссылаются на общие ценности в качестве основной причины, по которой они связаны с брендом.
Создайте сильный бренд, плоды которого вы будете пожинать долгие годы. Каждая минута времени и энергии, которую вы вкладываете в свое дело, будет приносить прибыль.