Рубрики
...

Реклама на радио и телевидении: особенности, виды, обзор и отзывы

Реклама на радио и телевидении считается одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг широким слоям населения. У этих каналов, безусловно, немало преимуществ, но и есть и очевидные недостатки. Про радио-рекламу говорят, что она рассчитана лишь на домохозяек, но это большое заблуждение. Радийная реклама имеет множество возможностей, что и позволяет этому рынку не терять своих позиций даже в условиях кризиса.

реклама на радио

Понятие рекламы

Впервые объявления появились в глубокой древности. Уже в Древнем мире существовали надписи рекламного характера и существовали люди, которые выкрикивали объявления на площадях. Отсюда и возникло слово «реклама»: от латинского reclamar - «выкрикивать». Это действенный инструмент оповещения потребителя о существовании товара и о его свойствах. Современный конкурентный рынок товаров и услуг немыслим без рекламы. Именно с ее помощью порой только и можно выделиться на фоне многочисленных сходных товаров. Реклама на радио, в прессе и на телевидении – это способы прямого воздействия на потребителя. Особенности понятия заключаются в том, что эта коммуникация носит массовый неличный характер, т. е. производитель обращается одновременно к большой части потенциальных покупателей.

про радио рекламу

Функции

Разные виды рекламы позволяют решать уникальные задачи продвижения товаров. Но в целом у нее есть общие универсальные функции, характерные для всех видов. К ним относятся:

  • маркетинговая функция. Основное назначение рекламы – это способствовать продвижению, поэтому она стимулирует покупателя к совершению покупки, управляет его выбором, убеждает купить больше;
  • коммуникативная функция. Реклама является средством общения между потребителем и производителем, она позволяет продавцу рассказать о своем товаре главное и интересное, вовлекает покупателя в коммуникацию;
  • образовательная и познавательная. Реклама расширяет запас знаний потребителя о товарах, их свойствах, о состоянии рынка, о марках и т. д. Эти знания ему необходимы для совершения выбора. Причем потребитель накапливает знания не только непосредственно перед покупкой, но и в течение всей жизни, поэтому необходимо образовывать и обучать покупателя постоянно;
  • экономическая функция. Реклама является важным инструментом для формирования и стимулирования спроса, который, в свою очередь, влияет на рост экономических показателей в целом;
  • социокультурная функция. Реклама – это социальная коммуникация, он является механизмом поддержания, распространения и формирования общественных представлений в форме убеждений, стереотипов, мнений. Реклама помогает бороться с социальными проблемами, популяризирует желаемый обществом образ жизни.

реклама газеты на радио

Особенности рекламы на радио

Главная особенность радийной рекламы – это специфический способ передачи информации. Потребителю предлагается воспринять сообщение только через аудиальный канал. Это имеет свои преимущества и недостатки. С одной стороны, сообщение пробуждает фантазию, с другой – затрудняет понимание смысла, так как большая часть людей предпочитают визуальную информацию. Также реклама на радио отличается мимолетностью контакта, обычно у человека нет возможности прослушать сообщение повторно или записать его, а на понимание и запоминание текста у него есть 15-60 секунд.

Еще одна особенность этого вида рекламы состоит в способе прослушивания: чаще всего радио является фоном, а не основным источником информации, поэтому приходится прилагать специальные усилия для привлечения внимания слушателя.

текст рекламы на радио

Виды радиорекламы

Несмотря на ограниченные возможности выразительности радиорекламы, которая создается лишь при помощи слов, шумов и музыки, существует несколько ее разновидностей. Традиционно реклама на радио подразделяется:

  • на радиоролики. Это короткие рекламные сообщения продолжительностью от 15 до 60 секунд, в которых в игровой форме рассказывается о достоинствах товара или о рекламном предложении. Их обычно подразделяют на споты – информационные короткие ролики, игровые ролики, которые строятся по определенному сценарию, джинглы, ролики-песенки, которые хорошо запоминаются;
  • радиообъявление, которое читает диктор в паузах между передачами;
  • спонсорство радиопрограмм;
  • интервью;
  • упоминание в программе;
  • рекламные конкурсы;
  • советы и консультации экспертов.

стоимость рекламы на радио

Возможности и ограничения радиорекламы

Радиореклама позволяет охватить большие группы населения и при этом не затратить много средств. Ее преимуществом является большой охват и относительная дешевизна, а также высокая оперативность – разместить рекламный ролик в радиоэфире можно буквально за один день. Поэтому можно быстро оповестить целевую аудиторию о каком-либо событии. У радиорекламы большие возможности по напоминанию о каких-либо товарах и их свойствах. Например, реклама газеты на радио – это удачный способ привлечения внимания к печатному продукту медиахолдинга.

Главное ограничение продвижения товара или услуги на радио заключается в ограниченности выразительных средств, отсутствие изобразительного ряда создает трудности в передаче образа. Также радио не позволяет долго убеждать человека в чем-либо, это скорее эмоциональное воздействие, чем рациональное. Ограничение на размещение в радиоэфире объявление может быть связано с высоким рекламным шумом, т. е. с большим количеством подобных сообщений и с низким уровнем внимания к сообщению со стороны слушателей.

Написание текста для радиорекламы

Особенности радио как медиаканала создают дополнительные сложности для автора текста радиорекламы. Он должен отвечать нескольким базовым требования. Текст рекламы на радио должен быть максимально кратким, в нем должен содержаться четкий информационный посыл, чтобы слушатель легко декодировал смысл высказывания. Даже в самом коротком ролике название компании или товара должно произноситься несколько раз. Важно, чтобы сообщение привлекало внимание, поэтому автор должен продумать, как он будет заинтересовывать слушателя, это могут быть вопросы, рифма, необычные высказывания.

интернет радио реклама

Особенности телерекламы

Реклама на радио и телевидении сходна в своих возможностях охватывать широкие слои аудитории. Также телевидение обладает огромной мощностью эмоционального воздействия на зрителя, оно вовлекает зрителя в коммуникацию. Поэтому реклама лучше запоминается и имеет большую эффективность. Особенность телерекламы состоит в том, что ее изготовление требует специального оборудования и профессиональных креаторов. Это осложняет создание конечного продукта и удорожает его, но повышает его действенность.

Преимущества и недостатки ТВ-рекламы

Основное преимущество ТВ-рекламы – это возможности передавать информацию, задействую все системы приема информации: вербальные, аудиальные, визуальные. Также достоинством является возможность точного попадания в целевую аудиторию, но сегодня появляются аудитории, которых невозможно достичь при помощи этого канала, например, молодежь все реже смотрит телевизор. Основным недостатком телерекламы является высокая цена вхождения. Компаниям с маленьким бюджетом не по карману съемка ролика и его размещение в эфире.

реклама на радио и телевидении

Планирование рекламы на радио и ТВ

Сегодня телевидение, интернет, радио (реклама там размещается наиболее часто) являются самыми востребованными каналами продвижения товаров и услуг. Если продвижение в прессе сильно сдает позиции в последнее время, то у этих носителей есть устойчивая доля рынка и даже прирост заказчиков. Невысокая стоимость рекламы на радио позволяет планировать коммуникацию с высокой частотой и с большим охватом. Телевидение же, напротив, в связи с довольно высокой стоимостью требует тщательно продуманной схемы размещения с высчитыванием минимально эффективной частоты, чтобы получить желаемый результат, но не затратить большие бюджеты. Так как телевидение и радио сегодня создаются для конкретных целевых групп, то при планировании нужно изначально понимать целевую аудиторию, чтобы выбрать правильный канал или станцию. Радио и телевидение позволяют планировать не только частоту, но и время контактов, поэтому можно выбрать время, когда потенциальный покупатель товара с большей вероятностью окажется возле точки передачи сообщения.

Отзывы о применении рекламы на радио и телевидении

Реклама является важным элементом комплекса маркетинга предприятия наряду со стимулированием продаж, связями с общественностью и прямыми продажами. Причем она является основным звеном медиамикса, так как без нее невозможно полноценно использовать три остальных составляющих маркетинга. Реклама на телевидении, по отзывам маркетологов, помогает формировать имидж компании и товара. А радийная реклама – важный инструмент при проведении стимулирующих акций.