Рубрики
...

Основные виды рекламы, их эффективность и удачные примеры

Как бы человек ни ругал рекламу, но сегодня жить без неё невозможно. Как иначе узнать о новостях? Выбрать автомобиль? Закупить провизии? Будете ли вы знать о скидках и распродажах, если реклама просто исчезнет? Зачастую мы просто ее не замечаем, хотя воспринимаем её посыл подсознательно. Всё потому что разные виды рекламы преследуют нас не просто ежедневно, но ежечасно и даже ежесекундно.виды рекламы

О, сколько?

В наш век высоких технологий и всеобщего изобилия насчитывается больше двух десятков разновидностей и типов рекламы. Рекламодатель получает полный карт-бланш, так как может выбирать и ее форматы, и слоган, и даже способ размещения. Широкий выбор позволяет и даже настоятельно рекомендует каждому предприятию и каждому предпринимателю поведать о себе миру, чтобы повысить узнаваемость и обеспечить имиджевый прирост.

Реклама давно вышла из узкой сферы торговли и проникла в политику, образование, культуру. По сути, каждый работающий человек становится рекламодателем. Он продаёт свои услуги и назначает за них определённую цену, но чтобы эту цену оправдать он использует различные виды рекламы.

Раскрученные бренды тратят миллионы на поддержание доброго имени, но требуется самая малость, чтобы заставить пошатнуться успешную компанию. Помните поговорку о том, что большой шкаф громче падает? Так вот тут ситуация схожа. На ум приходит антиреклама напитка «Пепси», которая не имела ни малейших подтверждений, но тем не менее перепугала почти всю Америку.

В одной из банок напитка, по свидетельству потребителя, была обнаружена игла от шприца. Производители прекрасно понимали, что если бы такая ситуация имела место быть, то был бы нарушен вакуум и напиток не сохранился бы, но спорить с волной беспокойства было уже бессмысленно. Компания «Пепси» поступила мудро и сняла партию напитка с продажи, а на производстве организовала свободные экскурсии для всех желающих отследить процесс изготовления газировки. Экскурсии снимали, чтобы передавать в прямой эфир. Аудитория быстро успокоилась и конфликт был исчерпан.

основные виды рекламы

С минимальным риском

Можно ли использовать только те виды рекламы, что не несут за собой никакого риска? Теоретически – можно, но на практике вряд ли получится. Дело в том, что каждому классу товаров и услуг подходят определённые методы рекламы и распространения информации.

Так, печатные виды рекламы полноценно отражают характеристики рациональных продуктов, а вот для эмоциональных нужна визуализация, которую даёт Интернет, ТВ и радио. Риск есть всегда, поэтому любая компания должна быть готова к вопросу с подковыркой от СМИ.

Двусмысленные выражения – это риск, «клубничка» на экране – это риск, специальная ошибка в слове – это риск. Но хороший рекламщик идёт на него сознательно, понимая, что это еще возможность проявить себя и заявить о себе.виды и формы рекламы

Базовая платформа

Итак, основные виды рекламы классифицируются по виду носителя.

  • Реклама в печатных СМИ;
  • Реклама на ТВ;
  • Реклама в Интернете;
  • Реклама на радио.

Выбирать носитель нужно, отталкиваясь от потребностей целевой аудитории и её интересов. Каждый носитель обладает рядом плюсов и минусов. Классификация по видам носителя – крайне общая, но она даёт толчок к дальнейшему развитию.

В газете реклама отходит в прошлое. Сейчас её почти не читают, разве что короткие объявления о продаже или покупке. Но если у вас в планах покупка автомобиля с рук или его продажа, то не стоит упускать из вида этот инструмент продвижения. Реклама в газетах привлекает своей сравнительной дешевизной, простотой макета и результативностью.

Чуть интереснее журнальные виды рекламы. Примеры можно привести из каталогов косметики. Компактный формат, аромат, яркость глянца - всё это привлекает аудиторию. Тем более, что здесь чётко прописывается - товар предназначен для женщин. Это их уголок парфюмерии и красоты. Дам привлекает наглядность и возможность продегустировать продукт, хотя бы посредством обоняния.

Предложения пробного образца в журналах переняли многие крупные издания, например, журнал «Космополитан». Эта глянцевая «библия» для женщин зарекомендовала себя грамотным экспертом в вопросах красоты, а потому образец товара, прикреплённый к страницам, вызывает интерес априори.

Удачной можно назвать и рекламу белья от "Милавица" на страницах "Космо", когда продукцию демонстрируют профессиональные модели. В мужских журналах пользуется популярностью реклама дорогих автомобилей, элитного парфюма и сигарет.

Реклама на радио интересна для продвижения услуг и товаров, которые могут пригодиться в дороге. Тут основным критерием является запоминаемость и необходимость товара. На звучащее радио потребитель обращает внимание неосознанно. Его может "зацепить" весёлый мотив, стишок, каламбур с оригинальной начинкой. Надо уложить всё необходимое в пару секунд, чтобы слушатель не заскучал.

Эффектной и, бесспорно, удачной можно считать рекламу радио "Европа+" и радио "Маяк". Их позывные всегда привлекают. Если в автомобиле собъются настройки радио, то, скорее всего, вы будете искать только те радиостанции, что есть на слуху.

Реклама на ТВ пользуется наибольшей популярностью, так как собирает весомую часть аудитории. Успешной можно назвать рекламную кампанию напитка "Кока-кола" с их новогодней тематикой, фирменным красным цветом и белыми мишками. Как показывает практика, акция с обменом крышек на стаканы от компании закончилась задолго до объявленного срока; призовых стаканов просто не хватило. Также успешной нужно признать рекламу конфет M&M's с чередой приключений Красного и Жёлтого.

Реклама в интернете легче всего поддаётся оценке, так как практически каждый сайт с рекламными баннерами ведёт подсчёт перешедших по той или иной ссылке. Можно вспомнить успешную рекламу Яндекса - "Купи слона" с картинкой этого животного и ссылкой на продажу недорогих и безопасных слонов. Ну и что, что в итоге шла речь о сайтах-рекламодателях? Главная цель - привлечение внимания - была достигнута!виды рекламы примеры

По разновидностям

Окунёмся в более подробную классификацию и рассмотрим основные виды рекламы с точки зрения выгодности. Ежедневно по дороге на работу и с работы мы проезжаем десятки баннеров, штендеров и вывесок. Обращаем ли мы на них внимание? Непременно! Со временем информация оседает в головах и в нужный момент выстреливает! Оп-па и мы вспоминаем, где приобрести квартиру или на какой автомобиль сейчас лучшая скидка.

Наружная – это относительно новый вид рекламы, расположенный по всему городу. Её можно увидеть на стенах, крышах домов, стендах, а также на транспорте и даже на асфальте. Кстати, последний вариант активно используют предприимчивые бизнесмены, оставляя на асфальте подробные координаты своих точек. Способ удивительно выгодный, ведь сотни людей проходят по такой рекламе, и многие её запоминают, так как всего лишь смотрят под ноги! Всё гениальное просто и этот успешный коммерческий ход заслуживает уважения, так как реклама со временем смывается дождём, а не разлетается обрывками плакатов по городу.

Реклама на штендерах позволяет обхватить солидный процент населения и к тому же указать им на направление точки. От силы людского потока зависит стоимость размещения штендера, но затраты себя оправдывают. Адреса и телефоны почти не запоминаются, поэтому фактической информации на штендере должно быть мало, зато выручает наглядность. Лучше изобразить магазин на рисунке, чем дотошно объяснять, как он выглядит.любой вид рекламы

Для маленьких городов

Считается, что в маленьком населённом пункте "раскрутить" точку легче, но так ли это? С одной стороны - да, ведь легче вычислить пласт целевой аудитории, определить места скопления и сформировать комплексный удар по сознанию. Но всё это гипотетически просто, если выбраны правильные виды и средства рекламы. Невозможно продать одежду без визуализации и нельзя прорекламировать контент-менеджера без словесного сопровождения.

Попробуем сформировать современные виды рекламы для маленького городка. Люди в рекламных костюмах - всегда вариант беспроигрышный. Во-первых, это весело. Во-вторых, всё ещё необычно. В-третьих, это привлекает внимание. Согласитесь, взять из рук плюшевого зайца хот-дог в виде морковки - это, как минимум, странно, но очень интересно! Рекламщик в костюме может раздавать листовки, записывать данные, проводить опросы или даже готовить еду на пробу.

Нельзя не упомянуть рекламу через громкоговорители. Если в маленький город приезжает цирк, то какой смысл тратиться на рекламу в журналах?! Стоит пустить по основным улицам машину с транслятором на крыше и спустя час весь город будет знать о грядущем событии.

Местное радио, которое ловят автомобилисты, - хорошая реклама. Виды и функции рекламы при этом отодвигаются на второй план. Обычно это частота малого охвата, на которой озвучивают свежие новости, передают приветы и городские шутки. Часто такую волну ловят в такси. Ненавязчивый звук, хорошее музыкальное сопровождение и вот - контекст рекламы плотно засел в мозгах.

Телевидение в маленьких городках обычно сильно отстаёт в развитии, так что крупным предпринимателям оно даст малый отклик. А вот публикация на городском портале может оказаться результативной. Не стоит жалеть денег на красочность и наглядность.особенности видов рекламы

Для больших площадей

Если развивать производство в мегаполисе, то особой фантазии требуют виды и формы рекламы. Основная цель при этом - не затеряться в толпе и не примелькаться в массе билбордов.

Наружная реклама всегда в тренде. В некоторых случаях лучше пойти на провокацию и запомниться. Так, на баннере, рекламирующем магазин мебели, в одном из городов Воронежской области появилась фотография с обличающей подписью одной из сотрудниц. В подписи к фото говорилось о том, что девушка, бывший главный бухгалтер, которая регулярно подворовывала из кассы. Основной посыл был в том, что вор изобличён и наказан, так как в данном магазине - политика правдивой и честной торговли. Скажете, аморальный ход? Но ведь сработал!

Люди-сандвичи актуальны и в мегаполисах. Вспомните знаменитый сериал "Секс в большом городе". Это прямо-таки альманах удачной рекламы. В одной из серий промоутер в костюме хот-дога взбудоражил героиню и начал ей сниться, так как однажды предложил ей "съесть его". Пошловато? Но зато с юмором!

Пневмофигуры - лучший вид рекламы для уличных фестивалей, выставок и любых культурных событий. Они могут быть любой формы и размера. Главное - их объём. Способ нестандартный и потому эффективный.

Адресная реклама работает вне зависимости от места проживания адресата. Её могут положить в почтовый ящик, наклеить на дверь подъезда или лифта. Чаще всего так поступают менеджеры услуг для дома, ресторанов быстрого питания или такси. Расчёт идёт на то, что человек мгновенно может обратиться к тому, чьи услуги ему запомнились.новый вид рекламы

Кризисные данные

В России кризис был всегда, но реклама в Интернете при этом лишь набирала обороты. Ежегодно в среднем популярность её растёт на 5%. Традиционным рекламным площадкам она пока уступает, но дело за малым.

Здесь предлагаются эффективные виды рекламы по демократичным ценам. Охват аудитории вариативен, так как сайт-рекламоноситель может предлагать информацию по разным темам. Вероятно, целевая аудитория вашего товара пользуется интернетом, а значит, реклама дойдёт до адресата.

Вы можете выбрать любой вид рекламы, так как в Интернете есть они все! Статичные и динамичные, музыкальные и печатные, графические, каррикатурные, серьёзные и в жанре комикса.

Самым распространённым пока считается баннер, который может содержать ссылку на сайт. Текстовая реклама может быть маленькой или представлять собой целую рекламную статью. Видеоролики - самый выигрышный вариант, который может и запомниться и вызвать правильные ассоциации.

Вирус в массы

Вирусная - самая ходовая реклама. Виды и функции рекламы такого рода очень специфичны. Это должен быть не просто ролик, а интересный смысловой сюжет, вызывающий желание поделиться с другом, сохранить к себе или перечитать. Это может быть видеоролик, музыкальный трек, комикс или даже статья. Главное в ней то, что реклама уходит чуть вглубь и на переднем плане - содержание самого сюжета.

Широкий резонанс вызвала вирусная реклама чипсов "БигБон" с тремя главными героями: Аней, Яной и Андреем. Серия роликов была разделена на сюжеты, причём, зрителям предлагалось выбрать их развитие, для чего следовало прислать смс на один либо другой номер. В каждом ролике герои перекусывали чем-либо из продукции компании, а в конце всей серии молодой человек выложил чипсами послание героине.

Реклама, безусловно, успешная. Она принесла дополнительный доход компании и запомнилась. Особенности видов рекламы (вирусной) в её смысле. Она завораживает и вызывает желание улыбнуться или сопереживать главному герою.

Очень интересна немецкая реклама марки презервативов: отец с сыном заходят в магазин, где сын требовательно хватает машинку и заставляет отца купить, угрожая ему скандалом и криками. Взгляд отца очень красноречив и надпись на экране его отражает; она содержит предостережение о безопасном сексе и своевременном использовании контрацептивов.

Умиление и ассоциации с известным мультфильмом "Том и Джерри" вызывает реклама швейцарского сыра, где маленькая мышь лакомится сыром в мышеловке. Громкий хлопок и затемнение, а потом зрители видят мышь, которую прихлопнуло мышеловкой. Ещё момент и мышь, подкрепившаяся сыром, начинает качать бицепсы в мышеловке.

По факту

Итак, что можно сказать, разбирая цели и виды рекламы? Классификаций можно назвать множество, если делить рекламу по тем или иным основаниям, ориентирусь на объекты и средства. По сути, понятие и виды рекламы зависят от самого заказчика, так что ему придётся определиться с тем эффектом, который он хочет получить.

Ведь все это особый вид коммуникации, спектр которой определяется целевой аудиторией и видом продвигаемого товара. Условно можно выделить медийные и немедийные средства продвижения, а уж потом формировать функциональные подгруппы. Понятие и виды рекламы дополняются при учёте территориального и географического аспектов.

По целям и задачам классификацию делать проще всего.

  • Реклама может информировать, то есть рассказывать о новинке или усовершенствованном товаре, новой области применения или участии модернизаторов, об изменении цены или особенностей товара. В ней может упоминаться коррекция или уточняющая информация, способная рассеять опасения потребителей и сформировать лояльность по отношению к товару.
  • Увещевательная реклама формирует имиджевый образ компании, привлекает новых сторонников, предлагает им продегустировать продукцию компании с тем, чтобы уйти от конкурентов. При этом покупателя убеждают приобрести товар тут же, либо же узнать полную информацию у официального представителя, чтобы связаться позднее.
  • Напоминающая реклама кажется менее навязчивой, но она может сильнее застревать в памяти, так как внушает потребителю настоятельную потребность в товаре сейчас или в недалёком будущем, напоминает о точках приобретения товара компании-представителя, знакомит с акциями компании и подчёркивает лояльность по отношению к потребителю.

Различные виды рекламы подразумевают способы реализации своих задач.

Например, печатная реклама, которая является наиболее старой формой такой деятельности, включает в себя информационное письмо, адресуемое конкретному человеку и содержит всю необходимую информацию о фирме, с основными направлениями работы и возможностями, предоставляемыми потенциальному потребителю. Компания может предложить пробную дегустацию товара, бесплатный образец, сувенирную продукцию или даже сотрудничество, если адресат представляет собой интерес для компании.

Рекламный листок представляет собой гораздо более простую форму коммуникации, так как содержит только рекламную информацию, отличается броским оформлением и чёткостью посыла. По сути, это заметная реклама в прессе, но большего объёма и с более чёткой прорисовкой деталей.

Буклет чаще всего выбирают для презентации своих услуг крупные компании, которым важно предоставить полную информацию о конкретных услугах и людях. Он тоже может быть красочным, но без ущерба наполнению и деловой стилистике.

Рекламный проспект часто выбирают для продвижения компании, чьи услуги нуждаются в визуальном образе. К примеру, агенства по недвижимости. Им важно иметь под рукой объёмный буклет с иллюстрациями работ. Часто компании выпускают буклеты к важным датам или презентации нового товара. Это уже своего рода корпоративная реклама, которая может иметь выход на клиента.

Каталог - это достаточно популярный вид печатной рекламы, который выбирают компании для подробной иллюстрации предлагаемых товаров и услуг. Это небольшая книжечка, прекрасно оформленная и удобная для изучения. Отличный выбор для парфюмерных компаний или магазинов мебели и товаров для дома.

Наконец, пресс-релиз - это реклама мероприятия для прессы. Чаще всего он рассылается адресно или раздаётся бесплатно для предварительного ознакомления с программой вечера и выступлениями ораторов.

По статистике создавать удачную печатную рекламу проще, но при этом по-настоящему успешных примеров такой рекламы вспомнить не удаётся.

Резюмируем

Разбирая виды рекламы, примеры хочется упомянуть красочные и яркие. Таковых много на ТВ, куда и обратимся. В сериале "Секс в большом городе" удивительно много удачной рекламы товаров для женщин и мужчин. После этого сериала многократно возросла женская любовь к туфлям "Маноло Бланик", рубашкам от "Прада", компьютерам "Эппл" и сигаретам "Мальборо лайт". Секрет в том, что главная героиня не пихала продукцию этих марок в экран, а просто пользовалась ею, как обычная женщина, любящая хорошую обувь и модные показы.

Антиудачным примером рекламы в сериалах можно считать российский ситком "Дефчонки", где пятый сезон был безнадёжно испорчен пестрящей рекламой кремов и гелей от прыщей "Клинзит" и продукцией компании "Фреш-бар". Настоящая и хорошая реклама не явная и не бросающаяся в глаза. Она тихая и скромная, но при этом яркая и профессиональная.

В заключении хочется вспомнить настоящий шедевр - рекламу сыра "Панда". Это мини-фильм на три минуты, действие которого происходит в обычном супермаркете, офисе или доме. Разные герои думают, брать ли им сыр "Панда" или отказаться от него. В решающий момент перед ними появляется милый мишка, который показывает на практике, как несчастливы бывают нелюбители его сырка.