Каждый год рейтинг «Самая дорогая компания в мире» привлекает внимание обывателей и инвесторов. За это высокое звание сражаются мировые гиганты, ведь оно позволяет привлечь еще большее количество вкладчиков и покупателей.
Рейтинги компаний
Создание рейтингов капитала компаний имеет важное экономическое значение. Они позволяют определить наиболее надежные и стабильные компании, инвесторы в числе прочих источников информации обращают внимание на рейтинги, выбирая наилучшую площадку для вложения капиталов. Для них самая дорогая компания в мире – объект пристального рассмотрения, так как у нее есть шансы принести большую прибыль инвесторам. История рейтингов начинается в семидесятых годах, когда развитые экономики выходят на этап расцвета. Сегодня в мире насчитывается около ста достаточно авторитетных агентств, среди них есть признанные лидеры - это Standard&Poor's, Moody's, Fitch. Эти гиганты занимаются определением финансовой стабильности и перспективности крупнейших компаний мира, их мнение важно именно для инвесторов. Обычные люди и бизнесмены среднего уровня прислушиваются к мнению таких агентств, как BradFinance, Thomson Reuters I/B/E/S, FT Global, а также журнала "Форбс".
Цена брендов
В последние годы в рейтинги самых дорогих компаний уверенно врываются владельцы глобальных брендов. Если еще десять лет назад лидерами по размеру капитала были сырьевые и производственные компании, то сегодня все чаще лидерство принадлежит владельцам брендов. Это отражает мировую тенденцию: сегодня основная прибавочная стоимость обеспечивается не столько сервисом, инновациями, качеством, а наличием раскрученного бренда. Маркетинговые вложения в брендинг приносят часто большие прибыли, чем разработка новых месторождений нефти или газа. Лояльные к брендам потребители готовы значительно переплачивать только за то, чтобы на телефоне, например, красовался заветный логотип. Первые позиции в рейтингах сегодня начинают занимать сервисные и товарные бренды, например компания Google, которая уверенно держится в лидерах.
Динамика рейтингов
Ответ на вопрос о том, кто самая дорогая компания в мире, превращается в своеобразное шоу. Эти соревнования освещаются средствами массовой информации, вызывают сопереживание у лояльных к брендам потребителей. Рейтинг становится сам по себе инструментом продвижения, и это тоже примета нового времени. В брендинге важно постоянно увеличивать присутствие названия компании или марки в информационном пространстве потребителя, и попадание в рейтинг становится превосходным новостным поводом. Рейтинговые агентства составляют различные списки: «5, 10, 100, 500 лучших компаний», «Самые быстрорастущие компании» и т. п. А журналисты и общественность наблюдают за соревнованиями, как за спортивным шоу. Например, зрители с интересом смотрели, как компания IBM боролась за место в перечнях и меняла свои позиции. Единого рейтинга не существует, это очень динамичное явление, лидеры борются порой за доли процентов. Поэтому новости из этой сферы поступают достаточно часто, как с автомобильных гонок.
Список лидеров
Рейтингам свойственно постоянно обновляться, поэтому зафиксировать какое-то постоянное состояние непросто. Однако, по последним данным, рейтинг «Самая дорогая компания в мире» включает следующих лидеров:
- Google.
- Apple.
- Exxon Mobil.
- Microsoft.
- Berkshire Hathaway.
Так как есть несколько способов подсчетов, то можно в разных списках увидеть разные имена. Например, компания McDonald's уверенно входит в перечень самых дорогих брендов, так же как "Кока-Кола", но в списке богатейших компаний они находятся даже не в первой десятке. В рейтинг старается попасть компания IBM, и это ей периодически и по разным показателям удается.
Стоимость Google
В 2015 году компания Google (владелец бренда - Alphabet) показала прибыль в 4,9 миллиарда долларов. Ее рыночная капитализация составила 568 миллиардов долларов. Компания была создана Сергеем Брином и Ларри Пейджем в 1998 году. Фирма специализируется на интернет-технологиях, предлагая облачные и другие сервисы, поисковую систему, рекламные площадки в своем браузере Chrome. Компания с самого начала сделала ставку на инновации и продолжает развиваться в этом направлении, предлагая все новые возможности для человека, создавая вокруг него дополненную реальность в виде очков, часов и т. п.
Google не только создает инновационные продукты. Сама компания является примером фирм нового типа. В офис водят экскурсии, настолько там все необычно: мягкие игрушки в кабинетах, горки вместо лестниц, надувные мячи вместо кресел, все яркое и жизнерадостное. Фирма создает не коллектив, а команду. Каждый работник чувствует свою причастность и привязанность к компании. На работу сотрудникам не нужно ходить в костюмах, каждый получает в личное пользование любой ноутбук, двадцать процентов своего рабочего времени работники могут тратить на развитие и свои личные дела. Им предлагается бесплатное питание, причем можно даже приводить в столовую своих друзей, и их тоже накормят бесплатно. Несколько раз в год Google проводит интересные корпоративные мероприятия вроде пикников или поездок на побережье океана.
Компания Apple
По данным того же рейтинга BradFinance, компания Apple имеет рыночную капитализацию в 538 миллиардов долларов и занимает вторую строчку списка самых богатых компаний. Это редкий факт, потому что Apple на протяжении нескольких лет уверенно была лидером и сегодня не собирается сдавать позиций. Фирма постоянно выпускает новые продукты, которые имеют невероятный успех у покупателей.
Появилась компания Apple еще в 1976 году. Стив Джобс со своими друзьями создает в гараже первый персональный компьютер. Долгое время фирма специализировалась на выпуске компьютеров под маркой Macintosh, которые пользовались невероятным спросом. Фирма знавала разные времена, но благодаря маркетинговому гению Стива Джобса она всегда приходила к успеху. Под его руководством велись инновационные разработки айфона, который сегодня для всех является абсолютным синонимом престижа. Сегодня Apple выпускает часы, телефоны, компьютеры, планшеты со своим программным обеспечением и задумывается об инновационных прорывах в области интернет-технологий.
Microsoft
Еще один лидер списка богатейших фирм мира - компания Microsoft. Ее рыночная стоимость составляет 409 миллиардов долларов. Фирма была основана Биллом Гейтсом в 1975 году и специализируется на выпуске программного обеспечения. Основной продукт компании – это операционная система Windows, которая уже вышла в десятой версии, а также большой пакет различных программ. В отличие от Apple у Microsoft открытые коды доступа, поэтому количество пользователей этими программами постоянно растет. Создание собственных операционных систем для сотовых телефонов компаниями Apple и Google сильно подорвало позицию Microsoft, но они стараются держать лидерство и в существующих условиях.