Adidas и Allbirds объединят инновации и технологии, чтобы получить производительный способ создания обуви с самым низким углеродным следом. Это необычное партнерство двух конкурентов в быстроразвивающемся экологичном обувном пространстве нацелилось на установление нового промышленного стандарта.
Объединение компаний
«Сегодня технологии создания продукта с нейтральным уровнем выбросов углерода не существует, – сказал в электронном письме вице-президент Adidas Brand Strategy Джеймс Карнс. – Мы намерены объединить инновации и технологии, разработанные нашими брендами, чтобы определить способ создания обуви с минимальными выбросами в атмосферу и преодоления сегодняшних отраслевых стандартов».
Все большее внимание в мире спортивной одежды и крупной индустрии моды, которая является одним из крупнейших загрязнителей на планете, уделяется устойчивому развитию. Конкуренция растет.
Adidas постоянно расширяет свою линейку продуктов из переработанных пластиков. Nike тоже недавно выпустила обувь из повторно использованных материалов. Веганские кроссовки также стали растущей тенденцией.
Бренд Allbirds уже давно взял курс на экологичность. Компания известна тем, что использует в своей продукции возобновляемые материалы, такие как волокна шерсти и эвкалиптового дерева в верхах обуви, а также отходы сахарного тростника, вместо пластика, в подошвах.
В ноябре, после размолвки с Amazon, Allbirds, соучредитель Joey Zwillinger призвал другие обувные компании последовать их примеру. Он сказал, что выгода для планеты перевесит любые потенциальные проблемы со стороны конкурентов. Цвиллингер также сказал, что привлечение большего числа компаний к надежным поставщикам может помочь снизить затраты для всех.
«Если мы поделимся этим открыто со всеми, это будет фантастически для планеты, – сказал Цвиллингер в ноябрьском интервью с Кристианом Аманпур из CNN. – Это также хорошо для бизнеса».
Что это дает?
Привлечение такого гиганта, как Adidas, к работе с поставщиками может стать важным шагом в этом направлении для Allbirds. Компания в основном известна повседневными спортивными кроссовками, а не обувью для профессионального спорта. Новое партнерство объединит их знания в области устойчивого развития с опытом Adidas в области изготовления обуви для тренировок.
«Изменение климата, пожалуй, самая большая проблема, с которой когда-либо сталкивался наш мир и промышленность, – сказал один из основателей Allbirds Тим Браун в электронном письме. – Хорошая новость заключается в том, что есть путь к победе, но мы можем достичь его только в том случае, если будем работать сообща».
Впереди долгий путь создания производства без углеродного следа. Изготовление стандартных кроссовок создает в среднем около 12,5 кг выбросов в эквиваленте диоксида углерода, что является общим показателем выбросов. Продукты Allbirds в среднем составляют 7,6 килограмма выбросов углекислого газа, согласно опуьликованным на веб-сайте компании данным.
Снизить это число до нуля может быть сложно. С одной стороны, обувные компании, как правило, имеют цепочки поставок по всему миру, и выбросы от одной только доставки могут быть значительными.
Заключение
Компании заявляют, что планируют «исследовать инновации, которые охватывают все, от производства и цепочки поставок до методов транспортировки, поскольку мы стремимся устранить выбросы углерода».
Adidas и Allbirds стремятся получить от 2 до 3 килограммов выбросов в эквиваленте углекислого газа в начале своего сотрудничества, а более поздние итерации будут стремиться к нулевому уровню выбросов.
