Модные бренды, которые привлекают пользователей с помощью социальных сетей, обязательно должны взять на вооружение актуальные тенденции. Например, видеоконтент уже прочно занял лидирующую нишу. Не менее важна эфемерность (так называют контент, который спустя сутки исчезает). Однако далеко не все тенденции популярны среди поколения Z.
Видеоконтент
Если вы хотите увеличить собственное присутствие в социальных сетях, важно не отставать от моды. Уже сейчас видеоконтент затмевает остальные формы подачи информации и данная тенденция будет лишь увеличиваться с течением времени. Это могут быть короткие публикации в ТикТок или длинные видео, наполненные содержание. Если верить результатам исследования, спустя всего пару лет видеоконтент будет составлять более восьмидесяти процентов от всего онлайн-контента в социальных сетях.
Эфемерность
Эта характеристика свойственна контенту, который появляется на короткое время, а затем исчезает. Подобные публикации отличаются краткостью и информативностью. Довольно быстро у подписчиков формируется привыкание, и они ждут каждого нового выпуска. Такие публикации захватывают внимание не меньше, чем увлекательный сериал.
Маркетинг влияния
Эта тенденция не нова, но по-прежнему актуальна. Сейчас даже сформировался такой термин, как «лидеры мнений». Эти блогеры рекламируют различные бренды и получают внушительные гонорары. Форма маркетинга, включающая рекомендации лидеров мнений, называется маркетингом влияния. Данное явление настолько актуально, что некоторые люди всерьез опасаются, что скоро в стране никто не захочет работать и останутся одни блогеры.
Бренды с удовольствием используют данный источник рекламы, потому что он обходится значительно дешевле традиционных средств массовой информации. Блогеры не только привлекают клиентов, но и формируют нужное мнение о бренде. В перспективе спросом будут пользоваться не лидеры мнений, а нишевые блогеры.
Важность и значение лайков
Социальные сети всерьез обеспокоены тем, что большая часть рекламных бюджетов проходит мимо них. Бренды отслеживают количество лайков и заказывают рекламу напрямую у популярных блогеров. Уже сейчас некоторые площадки планируют отказаться от использования привычных лайков. Они надеются, что бренды начнут использовать таргетированную рекламу и платить деньги площадке, а не блогерам. Этот инструмент позволяет отслеживать рентабельность затраченных средств.
Прямые продажи
Большое количество брендов уже давно используют социальные сети, чтобы продавать свою продукцию. Эта тенденция становится популярнее с каждым годом. Социальные сети обеспечивают такой же уровень продаж, как и обычные магазины. Неудивительно, что спрос возрастает, потому что такой канал продаж требует минимальных затрат.
Дополненная реальность
Развитие ИТ-технологий способствует тому, что технологии дополненной и виртуальной реальности становятся все популярнее. Сейчас планируется их внедрение в социальных сетях для повышения качества контента. Однако часть из них уже давно знакома пользователям. Например, возможность добавить на фото дополнительные элементы, такие как солнцезащитные очки. Бренды используют подобные технологии в собственных интересах. Например, косметические компании предлагают «примерить» макияж перед покупкой.
Персонализация
Эта тенденция появилась несколько лет назад, но продолжает наращивать актуальность. Пока что персонализировать контент не так уж просто, поэтому, как правило, его используют люксовые бренды. Сейчас персонализация в основном касается таргетированной рекламы. Специалисты могут выбирать, где и когда клиент увидит рекламу. Они отслеживают его интересы и на основании этой информации делают предложения.
