Мания постоянного потребления становится одной из самых актуальных проблем современного мира, переполненного рекламой, торговыми центрами, гипермаркетами и онлайн-магазинами. Люди ежедневно тратят огромные деньги на покупку вещей, которые затем оказываются совершенно ненужными, а продуктов питания приобретается в несколько раз больше, чем необходимо. Вот 10 ситуаций, в которых все мы делаем покупки импульсивно, а не рационально.
1. Стадное чувство
Это, пожалуй, самый сильный двигатель всей современной торговли. Реклама создает моду, мода создает массовый спрос, и люди чувствуют потребность покупать то же самое, что есть у всех, исходя из стадного чувства.
Все мы знаем, что самые популярные в наши дни смартфоны с эмблемой откушенного яблока по-настоящему и обоснованно нужны лишь одному проценту потребителей - все остальные покупают столь дорогой гаджет просто потому, что он в тренде. То же самое касается самой модной обуви, брендов одежды и предметов роскоши.
Чтобы не быть жертвой модных тенденций и рыночного спроса, научитесь задать себе вопрос - почему я это хочу? Если в голову не приходит вариант ответа, кроме "это есть у всех" и "всем нравится - и мне нравится", лучше приберегите деньги для того, что вам действительно нужно.
2. "Я не такой как все!"
А вот обратный случай - когда человек прикладывает все усилия к тому, чтобы выделиться из толпы. Этот образ мышления тоже довольно затратный, так как человеку необходимо не просто купить что-то, чего еще нет у других, а постоянно поддерживать свой статус уникума и оставаться в центре внимания.
Само по себе желание выделяться неплохое, однако рано или поздно это может превратиться в маниакальную зависимость от новой одежды, аксессуаров и других вещей. Если вы чувствуете, что сами тратите слишком много денег на то, чтобы отличаться от других, попробуйте найти в себе что-то уникальное и не зависящее от внешней оболочки. Мы уверены, что список не будет коротким.
3. "Эффект Дидро"
Когда-то давно французский философ Дени Дидро купил себе новый роскошный халат алого цвета. Он получил так много внимания, что принял решение выбросить всю свою одежду и заказать у портного новую. Из-за этого случая психологическим эффектом Дидро называют зависимость человека от постоянной покупки обновок.
Если вам кажется, что новенькая вещь теряет свою актуальность после однократного использования, вы впали в зависимость. Прежде, чем купить что-то, старайтесь спросить у себя - действительно ли вам нужна эта вещь, или же важно ощущение от владения этой вещью? Если второе, то подумайте - а стоит ли ощущение таких денег?
4. Покупки "на будущее"
Кто-то покупает брюки на два размера меньше с целью похудеть, а потом примерить, кто-то парадно-выходное платье с мыслью: "ну а вдруг пригласят на праздник!", а кто-то приобретает нарядные туфли, которые когда-нибудь подойдут для свидания. Все это является наиболее нерациональными тратами.
Поверьте, гораздо лучше будет купить брюки уже после похудения, а наряд накануне праздника или другого события. Если в ваших планах что-то пойдет не так, вы будете благодарны себе, что не сделали бесполезного приобретения. Уж лучше потратить сэкономленные деньги на спортзал, если речь идет об избавлении от лишнего веса, или сделать другое вложение в настоящее, а не будущее.
5. Эмоциональный шопинг
На работе был плохой день, а потому вам захотелось пройтись по магазинам и порадовать себя покупками новых вещей или дорогих вкусностей? Или же на работе выдали премию, а потому вам захотелось сделать все то же самое для усиления своей радости? Кажется, любая сильная эмоция в данном случае приводит к одному и тому же результату. Немного странно, правда?
Чтобы избежать столь импульсивных расходов, старайтесь отвлекать себя тем, что не требует использования кошелька и его содержимого. Если грустно, ищите поддержки в близких людях или же погрузитесь в любимое дело. А если весело - постарайтесь поделиться своей радостью со всеми, кто окажется рядом с вами и просто получайте удовольствие от искренней радости.
6. Маркетинговые хитрости
В большинстве магазинов нет окон - а потому человек не замечает, как снаружи темнеет. Там тепло, уютно, вкусно пахнет, и играет расслабляющая музыка. А еще там повсюду реклама, убеждающая, что покинуть столь прекрасное место без двух-трех огромных пакетов с вещами или продуктами - это огромная ошибка. Да, пока мы в магазине, кажется, что все, оказавшееся у кассы, просто необходимо. Но дома в большинстве случаев приходит огорчение из-за глупо потраченных средств.
Чтобы не вестись на все эти уловки, готовьтесь к походу по магазинам основательно. Если речь идет о продуктовом отделе, обязательно идите туда на сытый желудок и берите с собой список необходимых покупок. Старайтесь строго придерживаться его, не обращая внимания на рекламу.
7. Скидки и акции
Одна из наиболее распространенных причин, по которой люди в конечном итоге покупают вещи, которые им точно не нужны, - это рекламные акции и распродажи. Вам могут предлагать покупать две вещи по цене одной, получить их по сниженной цене или же поучаствовать в акции, приобретая одну вещь, а в подарок получая что-то неожиданное.
Да, все это действительно радует, когда акции распространяются как раз на те товары, за которыми мы изначально шли в магазин. Но не стоит покупать ненужные вещи и продукты только потому, что сегодня они стоят дешевле, чем всегда.
8. "Скупой платит дважды"
Когда дело доходит до экономии денег, мы всегда думаем дважды, прежде чем тратить. А потому порой покупаем дешевые аналоги тех товаров, которые нам действительно нужны. Что ж, пора признать - такая выгода является иллюзией. Купить качественные и дорогие кожаные туфли, которые будут служить много лет, выходит дешевле, чем регулярно приобретать дешевые пары обуви, которые изнашиваются и рвутся всего через пару месяцев.
Попытка сэкономить деньги приведет к тому, что в будущем вы потратите в два раза больше. Да, скупой всегда платит дважды. Если есть возможность, отложите покупку до лучших времен, когда сможете позволить себе дорогое, но хорошее и долговечное.
9. Убедительные продавцы
Никогда нельзя недооценивать талант продавца. Не нужно верить всему, что они говорят, потому что правдой является лишь одна вещь - это человек, заработок которого напрямую зависит от ваших покупок.
Если вы чувствуете, что не можете противостоять уговорам продавца, всегда ходите в магазин "во всеоружии" - то есть конкретно зная, что вам нужно и прекрасно зная все характеристики этой вещи. Иначе есть большой риск купить то, что продавцу выгодно продать, вместо того, что вы изначально хотели.
10. Подсознательный страх потерять желаемое
Иногда мы уходим из магазина без того, что нам понравилось. Однако это еще не значит, что деньги остались целы, ведь порой уже дома нас начинают одолевать странные мысли. Во-первых вещь предстает в куда более выгодном свете, чем она есть. Затем появляется чувство, что, не купив это, мы совершили огромную ошибку, потому что всегда хотели именно это. А затем уже появляются страхи - вот теперь уже и не купить, потому что купит кто-то другой, или же позже вещь подорожает, или же просто на нее не будет средств. И вот мы уже мчимся обратно, а затем уходим домой с еще одним ненужным предметом, спустя время понимая - оно того не стоило.
Чтобы понять, действительно ли вам так необходима эта вещь, представьте, что готовитесь к переезду, причем срочному. Будет ли эта обновка в списке того, что вы возьмете с собой в первую очередь? Если нет, смело оставляйте ее в магазине.
А еще можно стараться конвертировать стоимость товара, но не в другую валюту, а в другие траты. К примеру, приобретение этой сумочки делает вас на один шаг дальше от долгожданного путешествия или покупки машины, на которую вы давно копите.
