Бумажные книги покупают все реже. Это подтверждает Олег Новиков - президент крупнейшей в РФ издательской группы «Эксмо-АСТ». За 2020 г. продажи в целом упали на 12%. Сейчас они находятся на уровне 84 млрд руб. Но это не значит, что россияне стали меньше читать.
Внимание к книгам во время пандемии
После введения карантинных мер агентствами Ipsos и РосИндекс было проведено исследование, в рамках которого опрашивали жителей крупных городов (от 100 тыс.). Возрастная группа – от 16 лет.
Вопросы касались времени, которое люди тратят на чтение. Удалось выяснить, что россияне в 2020 г. стали читать в два раза больше, чем в 2019 г.
Основная активность приходилась на группу людей в возрасте 65 лет и старше.
При этом уровень продаж печатных книг снизился за прошлый год на 17%. Такая статистика объясняется тем фактом, что многие перешли на электронные издания и книги.
Этот формат чтения для современных обывателей более удобен, поскольку не нужно ходить в книжный магазин. К тому же электронные книги стоят ощутимо дешевле. При наличии удобного гаджета цифровая версия не имеет заметных недостатков по сравнению с бумажной книгой.
Рост онлайн-рынка
Продажи электронных книг в России пошли вверх. Только на сайте «ЛитРес» в прошлом году прибыль выросла на 32% по сравнению с 2019 г.
В целом россияне за время пандемии купили электронных книг на 8,2 млрд руб. Это на 1,8% больше, чем в 2019 г.
Спрос на аудиокниги вырос на 75%. Общая сумма продаж за прошлый год – 250 млн руб.
Издатели уверены, что книги в подобных форматах в ближайшие годы станут еще более востребованными. Даже при активном пиратстве уровень продаж сильно возрастет.
Что ждет печатные книги
Во время пандемии книжные оффлайн-магазины понесли значительные убытки.
Им восстановиться будет крайне сложно. Сейчас продажи в таких торговых точках, если они работают, отстают на 8-10% от показателей 2019 г.
У интернет-магазинов печатных книг дела ощутимо лучше. Людям легче сделать заказ на сайте и удобнее получать товар на почте.
По мнению экспертов, восстановление продаж все же будет, и начнется оно с рынка художественной литературы. Люди делают выбор в пользу развлекательного контента, желая отвлечься от непростой действительности.
TikTok за книги
В известном сервисе коротких видео появились ролики с обзорами книг. Для обозначения подобного контента используется хэштег #BookTok.
Такие видео записывают преимущественно девушки в возрасте от 13 до 20+ лет. В своих роликах они комментируют книги, которые уже прочитали, и демонстрируют свою реакцию на сюжет. Нередко доходит до слез из-за драматического финала.
Часто пользователи записывают видео с чтением любимых отрывков.
Такая подача очень нравится молодежи, и юные пользователи спешат покупать книги, о которых они узнали в TikTok.
Идея #BookTok оказала глобальное влияние на литературный рынок, вызвав бум продаж.
В качестве примера тиктокеров, популяризирующих книги, можно привести девушку Миру Ли (15 лет) и ее сестру Элоди (13 лет). В феврале 2021 г. они начали создавать видео, в которых делились своими эмоциями после прочтения стоящих, по их мнению, книг. Сейчас на этот аккаунт подписалось более 200 тыс. человек.
Подобные ролики привлекают пользователей тем, что авторы не боятся искренне и открыто говорить о своих переживаниях. Они могут плакать, смеяться, кричать или бросать книги через всю комнату, демонстрируя злость.
В итоге такой контент настолько «зашел» интернет-аудитории, что продажи книг выросли на десятки тысяч экземпляров в месяц.
Новая подача классических произведений
Не все представители современной молодежи любят читать классику. Пушкин «не цепляет», а школьная литературная программа пробуждает в сознании скуку.
Художница Наталья Яскина и журналист Алексей Олейников решили исправить ситуацию. Они начали с романа в стихах «Евгений Онегин», превратив его в комикс.
В итоге получилось нестандартное графическое повествование. В нем герои романа переносятся в наше время. Они рассказывают о том, какие в XIX веке были нравы и особенности быта.
По словам Алексея, они пришли к идее графического путеводителя по временам героев классики, осознав, что сейчас очень востребовано визуальное высказывание мысли.
Игнорировать такую тенденцию – ошибка. Визуальный контент позволяет быстро и в доступной форме передать информацию разного уровня сложности.
Редактор Ирина Балахонова, которая сотрудничала с Алексеем и Натальей, отметила, что идея визуальной передачи идей классической литературы ей тоже близка.
Плюс ко всему креативные картинки позволяют быстро привлечь внимание подростков и удержать его. Такой формат дает возможность погрузить школьников в атмосферу для них предельно комфортную.
Проблемы с популярностью классической литературы, по мнению Ирины, связаны с тем фактом, что молодое поколение имеет совершенно другие условия и смысл жизни. Во времена авторов классических произведений быт и будни имели другую структуру.
Успешная популяризация
Графический путеводитель был тепло принят школьниками, которым его презентовали. Все благодаря нестандартной подаче, обилию визуальных образов и отсутствию лишних элементов.
При чтении графического путеводителя формируется нужная ментальная атмосфера.
Наталья Яскина говорит, что в процессе создания картинок и шрифта она представляла особенности восприятия подростков и подстраивалась под них. При этом она сумела сохранить пушкинский стиль.
К главам графического «Евгения Онегина» добавлены пояснения. Сделаны они в форме картинок.
В итоге весь тираж был раскуплен за 3 месяца. Авторы графического путеводителя дали понять, что уже готовится новая книга в аналогичном креативном формате.
