Не все люди, внимательно следящие за новинками моды, знают, что лишь нефтедобыче уступает эта индустрия по степени загрязнения окружающей среды. Несколько десятилетий назад эту проблему старались не замечать, закрывая на нее глаза. Однако сегодня крупнейшие бренды и дизайнеры с мировыми именами все чаще поднимают вопрос об экологии.
Они заменили традиционные способы производства одежды безопасными альтернативными технологиями. В словаре экспертов в области моды появилось новое словосочетание - sustainable fashion. Оно обозначает экологически стабильную, устойчивую, осознанную моду. Этот подход предполагает бережное отношение к природе и безопасное использование ресурсов.
В этом обзоре мы предлагаем вам больше узнать об известных брендах и дизайнерах, которые строят свою работу в соответствии с новой концепцией.
Стелла Маккартни
Дочь легендарного музыканта Пола Маккартни основала брэнд одежды, философией которого стала экологичность и гуманное отношение к животным. Одной из первых Стелла заявила на подиуме о необходимости отказа от меха и кожи. Сейчас известный дизайнер сотрудничает со многими известными производителями и создает прекрасные изделия из переработанных тканей.
Интересным примером деятельности Маккартни является кашемир. Это волокно получают из меха тибетских коз. Для производства одного свитера требуется остричь четыре козы, поэтому пастухи для удовлетворения спроса на этот материал стремились любой ценой увеличить популяцию.
Это привело к экологическому дисбалансу. Его сокращение – одна из задач бренда, который старается использовать переработанный кашемир. Этого удалось добиться благодаря использованию текстильных отходов фабрики, которая находится в Италии.
Там они вручную разделяются, сортируются по цвету, а затем применяется технология, позволяющая использовать их в новой одежде.
Kering
Одна из крупнейших компаний в мире по производству предметов роскоши. Ее штаб-квартира располагается в Париже. Забота о покупателях, созидание и сотрудничество – это три столпа, направляющие эту группу люксовых брендов. По этой причине они делают основную ставку на будущее и продвигают инновации и в отношении окружающей среды.
Группа установила денежную оценку своего экологического следа, инновационных технологий, это позволяет отслеживать, сколько она использует экологических услуг. Эти компании способны визуализировать, как их производственная цепочка работает с учетом энергоэффективности, образования отходов, жестокого обращения с животными и выбросов углерода. Все данные тщательно анализируются и при необходимости корректируются.
Iva Pfeiffer
Известный бренд, рассматривающий устойчивую моду с точки зрения времени. Натуральные материалы, такие как шерсть, шелк и даже деревянные элементы, становятся частью творений, называемых «искусством, которое можно надеть».
Iva Pfeiffer предлагает предметы роскоши, не травмируя экологическое «здоровье» планеты. Для производства моделей используются старинные технологии, такие как ручное окрашивание, возобновляемые материалы из сертифицированных источников. Вдохновлены природой и его цвета и дизайн. Специалисты бренда работают в техниках кружева и фетра, кимоно, которые постепенно исчезают из моды. Все изделия изготавливаются вручную.
Ecoalf
Основатель этого бренда Хавьер Гойенеч с начала своей деятельности заявлял, что он хочет что-то делать с переработанными волокнами. Увидев количество мусора, который рыбаки каждый день собирали и возвращали в море, он решил создать фонд Ecoalf.
Он создал уникальный проект «Переработка океанов», в рамках которого свыше трех тысяч рыбаков по всей планете собирали из океанов отходы, помещали их в специальные контейнеры, расположенные на побережьях. Изделия Ecoalf экологичны не только в производстве, но и в дизайне, поскольку каждый предмет одежды бренд использует для напоминания о важности сохранения чистоты планеты.
С 2015 года со дна океана было поднято 400 тонн отходов. Для производства ткани было переработано 100 тонн выброшенных рыболовных сетей и 120 миллионов пластиковых бутылок. Бренд самостоятельно разработал 300 типов тканей из отходов.
Green Dress
Что лучше подиума может быть для демонстрации устойчивой моды? Конечно, красная дорожка премии «Оскар». Такая инициатива, существующая более десяти лет, позволяет молодым дизайнерам вести честную борьбу за свои творения, которые надевают на этом празднике голливудские знаменитости.
Платья, изготовленные из переработанных и органических тканей, вручную окрашенных или из выброшенных устаревших моделей – это лишь некоторые варианты, которые молодые специалисты создают, не причиняя вреда планете.
Владислава Чувак
Российский дизайнер, серьезно озабоченный проблемами экологии. Она предлагает повторно использовать одежду для изготовления новых моделей и применять нетрадиционные материалы.
В каждой детали одежды Владиславы присутствует сообщение об угрозе экологической катастрофы. Ее работа с переработанными материалами очищает планету и наглядно демонстрирует, что индустрия моды может быть иной.
BreeLayne ™
Дизайнер и актриса БриЛэйн Рин, основательница этого бренда, черпает вдохновение на различных платформах: путешествия, природа, винтаж. Она мечтала отразить в своем детище свою духовность и любовь к природе. Ее творения обладают бесспорной харизмой, некой внутренней уверенностью, отраженной в эластичных тканях.
После обучения в ведущих мировых школах моды и работы в нескольких самых популярных домах моды актриса поняла, что хочет создать собственный бренд, способный вывести в новый свет отрасль. Все ткани, используемые этой компанией, переработаны или изготовлены из текстильных отходов. Для сокращения выбросов углекислого газа компания группирует свои заказы таким образом, чтобы перевозки осуществлялись один раз в неделю.
Viktor & Rolf
Сотрудничество нидерландских дизайнеров Рольфа Сноерена и Виктора Хорстинга основано на общей идее повторного использования материалов в своих коллекциях. Ткани с прошлых показов часто можно увидеть в последних моделях. Во время презентаций своих коллекций дизайнеры отсылают публику к проблемам экологии.
К примеру, в 2017 году модели вышли на подиум в костюмах тряпичных кукол. Это оригинальное решение должно было напомнить зрителями об экологической ответственности. К 25-летнему юбилею бренда дизайнеры воскресили модели из первых коллекций.
Начо Косто
Произведения испанского дизайнера – это не только искусство, но и манифест в защиту устойчивой моды. Этот дизайнер предпочитает работать с органическими тканями, которые окрашивают вручную, а для того чтобы оживить свои творения, он использует натуральные материалы, такие как дерево.
В некоторых моделях можно заметить, что дизайнер черпает вдохновение из океанов.
Fashion Revolution
Этот бренд возник после трагедии, которая произошла на швейной фабрике в Азии в апреле 2013 года. Тогда в результате аварии погибло более тысячи человек. Производство одежды должно быть чистым и безопасным. Бесспорно, бренд освещается не только в качестве социального аспекта моды. Специалисты этого бренда считают, что важно довести до общественности, что необходимо как можно скорее процесс производства перестроить.
Цель компании заключается не в том, чтобы уничтожить индустрию моды, а в том, чтобы устранить негативные практики и чтобы заставить большее количество людей задуматься о том, как изготавливалась одежда, которую они носят.
