Если вы стоите на пороге производства видеоконтента для продвижения вашего продукта или услуги, пришло время спуститься вниз и начать демонстрировать свои предложения с помощью самых лучших доступных средств массовой информации. Важно дать клиентам то, что они хотят, и данные из HubSpot показывают, что потребители хотят, чтобы видео контент от брендов был на высшем уровне.
Видео дает пользователям массу информации о вашем бренде, все упаковано в аккуратный и увлекательный опыт. Это обеспечивает более интерактивный пользовательский опыт, лучший шанс поделиться деталями и преимуществами в увлекательной форме, а также возможность продемонстрировать свой бренд с помощью ярких образов и креативных сценариев.
Короткие и милые работы лучше всего
В 10-секундном видео зрители могут видеть детали, изучать информацию и принимать решение о продукте или услуге таким образом, который невозможен с помощью строки текста или фотографии. Поскольку видео более привлекательные и интерактивные, чем текст и фотографии, ваш контент с большей вероятностью вызовет волнение пользователей и повысит уровень взаимодействия с клиентами с той минуты, когда кто-то его просматривает, что становится первым шагом в пути покупателя.
В чем преимущество короткого видео?
Согласно исследованию WyzOwl, 77% потребителей сказали, что решили купить продукт или услугу после просмотра соответствующего видео. Кроме того, исследования Google показывают, что почти 50% интернет-пользователей активно ищут видео о товарах или услугах перед посещением магазина. Например, каждый месяц компание, скажем, под названием N создает короткие видеоролики для Metro Places, разработчика сообщества в Тампа-Бэй.
Короткие видео позволяют компании продемонстрировать уникальные удобства, доступные в сообществах Metro. В свою очередь, Metro (и даже потребители) могут делиться этими видео в социальных сетях, блогах или с помощью цифровых объявлений в рамках входящей маркетинговой кампании. Будьте внимательны и знайте, что потребительские стандарты высоки, поэтому вам нужно сосредоточиться на производстве высококачественных видео.
Эти три метода позволят вам убедиться в том, что ваши видео-ролики действительно дотягивают до необходимого уровня. Сейчас мы рассмотрим каждый из в них в подробностях.
Сосредоточьтесь на истории, а не на продаже
Рассказывание историй является мощным инструментом для любого типа маркетинга, но видео представляет наиболее эффективный способ быстрого взаимодействия с потребителями и формирования позитивной ассоциации с вашим брендом. Например, мы создали короткий видео-сериал для Cardel Homes, сфокусированный на концепции «Дома, построенные для реальной жизни». Видео было сфокусировано на обычных повседневных семейных мероприятиях, таких как тусовки на диване в выходные дни и глупые моменты из совместной жизни мужа и жены.
Каждое короткое видео рассказывало историю, в которой отражалась идея «реальной жизни», и подчеркивалась идея того, что каждый дом Cardel построен для того, чтобы провести эти удивительные семейные моменты. Одним из важных факторов было то, что видео не содержало таких деталей, как цены или варианты дизайна. Мы продемонстрировали продукт на заднем плане, но нашим главным фокусом была история. Дома являются личными, поэтому эти истории нацелены на общение со зрителями на соответствующем уровне.
Этот метод очень положительно раскрывает вас как поставщика услуги или товара перед потенциальными покупателями, они оценивают вас как надежного и знающего потребности других продавца, поэтому с большей вероятностью после просмотра видео они захотят обратиться именно к вам.
Дойти до сути
Исследование AdAge показало, что около 20% зрителей отойдут от видео в течение 10 секунд или менее. Вы должны прямо перейти к сути, чтобы заинтересовать покупателя здесь и прямо сейчас, а не в конце видео, где вы приклеите ссылку на магазин. На протяжении всего ролика человек должен понимать ваше предложение и желать его приобрести. Короткие видео, конечно, могут отличаться по длине. По большей части, тем не менее, у вас больше шансов привлечь внимание, сделав видео максимально коротким и обеспечив немедленный призыв к действию.
Вы не будете часто слышать этот совет в маркетинге, но вы должны быть осторожны, чтобы ваши видео не выглядели слишком брендовыми. Когда цвета, анимация или голос в ваших видео во всех отношениях звучат точно так же, как ваша компания, контент начинает ощущаться как рекламный материал, который большую часть времени отключает зрителей, то есть они вряд ли отреагируют на подобную рекламу с вашей стороны. Будьте оригинальны и конструктивны.
Не утяжеляйте формат
Здорово быть образовательным и ориентированным на ценность, но создавать легкий и неброский контент - это достаточно сложная, но эффективная задача. Никто не хочет, чтобы о вас говорили плохо, поэтому снимайте видео и пишите сценарии таким образом, чтобы зрители чувствовали себя участниками разговора, а не наблюдателями.
Прежде всего, ключом к успеху в маркетинге видеоконтента является обеспечение ценности для вашей аудитории. Создайте что-то, благодаря чему люди будут наслаждаться просмотром или связью без какого-либо явного брендинга. В конце проскользните фразами о своем бренде или тихо вставьте контент, который создает связь с вашим продуктом на протяжении всего видео, и зрители не почувствуют, что их поразили маркетинговые материалы. Обеспечение вашей целевой аудитории ценным контентом является ключом ко всему входящему маркетингу.
Заключение
Видео не только дает вашим зрителям то, что они хотят, но также добавляет творческий эффект вашему внутреннему маркетингу, привлекая пользователей в вашу маркетинговую воронку. Делайте это правильно, и тогда вы сможете привлечь аудиторию.
