В первый раз, когда фото Люси Киселики (главное фото) было украдено, оно появилось в окне салона красоты в маленьком американском городке. Kyselica – голландская красавица YouTuber, которая в основном снимает видео об истории причесок, но она также сняла видео, показывающее своим подписчикам, как подстригать свои брови. Салон взял скриншот из этого видео, увеличил его до размера плаката и использовал его для рекламы своих услуг по стрижке бровей.
Фотография использовалась для рекламы чужих товаров
Через океан, в Нидерландах, Киселика узнала об этом только потому, что некоторые фанаты узнали ее на этом плакате и спросили ее, работает ли она с салоном. Но девушка даже узнала, что ее изображение размещено в окне салона красоты. Она отправила туда электронное письмо, но ответа так и не получила.
За шесть лет, прошедших с тех пор, Люси Киселика видела, как ее фотография использовалась для продажи чужих товаров снова и снова. Она была лицом, рекламирующим средства для укладки и роста волос и таблетки красоты.
«Продукция всегда разная, – говорит Люси Киселика. – Совсем недавно это были накладные челки, продаваемые китайским торговцем в магазине "Амазон"». Девушка заказала себе такую. И если у Люси челка своя натуральная, то накладные, которые она получила с "Амазона", выглядели, как клочки шерсти. Киселика решила рассказать всем о своей проблеме и сняла об этом видео.
Продажа подделок
Кража изображений не уникальна в отношении Киселики или даже более авторитетных социальных сетей. Если вы когда-либо приобретали дизайнерскую сумочку или солнцезащитные очки, которые «упали с грузовика», это значит, что вы видели их версию раньше в более презентабельном состоянии. Интернет сделал продажу подделок легким делом, особенно потому, что продавцы могут просто использовать подлинное изображение, и покупатель не будет видеть разницу, пока ужасная фальшивка не появится у них на руках.
Кражи изображений
Поскольку популярность маркетинга выросла, использование открытых изображений из чужих аккаунтов на YouTube или в социальных сетях стало логичным следующим шагом. Инстаграмеры часто жалуются на то, что китайские компании быстрой моды копируют их внешность и используют чужие фотографии (часто просто вырезанные лица), чтобы продавать дешевые подделки.
Блогеры YouTube постоянно сталкиваются с рекламой, на которой изображены их собственные глаза, ногти или целые лица. Их почтовые ящики ломятся от писем поклонников, которые рассказывают им, что видели их изображения в рекламе.
В деятельности блогеров, основанной на доверии аудитории, связь с рекламной продукцией может стать настоящим ударом для их бизнеса. Чаще всего они понятия не имеют, что делать дальше. Если их изображение будет связано с рекламой низкокачественной продукции, то со временем они могут потерять большую часть своих подписчиков и фанатов.
Случай, который произошел с Бернадетт Баннер
Молодая девушка демонстрирует видео об истории костюма и размещает их на своем канале. Однажды утром у себя в почтовом ящике она нашла множество писем от фанатов и ее подписчиков в социальных сетях. В них говорилось, что одна из компаний, которая специализируется на пошиве модной одежды, рекламирует одно из платьев, представленных в ее видео. На платье было ее изображение.
«Я только что проснулась. Сначала я ничего не поняла, но потом пришла в ярость. Я подумала о том, что получится, если я куплю это платье? С этим можно сделать действительно отличный видеоконтент. Не вставая с кровати, я заказала платье. Впоследствии это видео распространилось как вирусное, принесло ей около четырех миллионов просмотров и почти вдвое увеличило количество подписчиков на ее канале.
Как воровство изображений вредит медийным персонам?
Бизнес Бернадетт Баннер основан на демонстрации ее опыта: она не принимала участия в создании этого платья и не пытается продать его, поэтому подделка ничего не стоила ей в плане бизнеса. То же самое для многих влиятельных лиц в индустрии красоты. Они получают доход от изображений своих лиц, волос и ногтей, поэтому они могут потерять гораздо больше, когда эти изображения будут украдены.
Пострадали даже знаменитости YouTube
Художник по созданию маникюра Simply Nailogical, которая имеет восемь миллионов подписчиков, подверглась подобной краже изображений. Теперь на все фотографии и видео, которые она загружает на свой канал, она ставит водяные знаки, но люди все еще пользуются ими для рекламы своих товаров.
Мастер макияжа Тати Вэстбрук, имеющая более десять миллионов подписчиков на своем канале, сняла видео, в котором детально рассматриваются случаи, когда ее изображение и голос используются для продвижения продуктов, о которых она ничего не знает и не поддерживает.
Люди почти всегда расстроены, когда их фотографии размещаются в связи с продукцией, о которой они не имеют никакого представления. «Просто мне неприятно видеть свое лицо на рекламе товара, к которому я не имею отношения, – говорит Киселика. – Это очень вредит моему делу. Кроме того, мне крайне важно доверие моих подписчиков, это очень много значит для меня. Я чувствую себя неловко из-за того, что мое лицо используют для рекламы продукции, которая, вероятно, производится по запрещенной технологии».
Проблема этики возникает очень часто
Люси Баннер публично высказывается с критикой компаний фэшн-моды в целом, поэтому копирование ее платья одной из подобных организаций ей было крайне неприятно. «Мне не хотелось покупать его, но я не хотела, чтобы сотни и тысячи людей покупали его тоже, следуя тому, что на них мое изображение», – говорит Бернадетт Баннер.
Среди YouTubers и другими известными медийными персонами установилось мнение, что ничего с этим нельзя сделать, это лишь крики в пустоту. Между известным лицом и продавцом часто возникает препятствие в виде языкового барьера. Компании редко отвечают на электронные письма, которые приходят к ним. А изображения известных личностей снова появляются в Интернете в качестве рекламы для разных компаний, спустя несколько дней. Как правило, все бренды делятся с материнской компанией.
«Всегда печально узнавать, что это опять произошло, особенно потому, что это своеобразная демонстрация ее успеха, – говорит Люси Киселика. – Наша задача – создавать прекрасные изображения самих себя и делать их открытыми для Google».
«Когда вы ищете по поиску изображения девушек, неудивительно, что вам показывают наши изображения. Иными словами, SEO сейчас является профессиональным риском», – отмечает она.
Однако если продукты рекламируются на американских платформах, таких как «Инстаграм» или «Амазон», обращение за помощью возможно, хотя и происходит это несколько сложнее. Использование чьих-либо изображений для вашей коммерческой выгоды без их согласия является незаконным.
«Платформы поддерживают законные авторские права, но необходимо сообщать в их формате. Если кто-то отправляет электронное письмо с текстом: "Я хочу, чтобы моего изображения не было здесь", - этого недостаточно, – говорит Фред Димьян, генеральный директор Potoo, компании, занимающейся этой проблемой для сотен крупных брендов. – Вы должны отметить конкретное нарушение. Это товарный знак или зарегистрированный товарный знак? Это уровень детализации. Также вы должны предоставить конкретные доказательства ваших авторских прав». Людям без юристов или экспертов по платформам будет трудно разобраться в этих нюансах, но нельзя сказать, что это невозможно.
Заключение
На данный момент платформы активно не занимаются кражей изображений от имени влиятельных лиц, но все-таки подобные случаи бывают. Не всегда сами известные люди могут проследить за этим. Но, к счастью для них, у них есть легионы фанатов, которые смотрят каналы от своего имени и могут публиковать информацию о неправильном использовании изображений, когда это происходит.
