Бренд «Фанта» хорошо известен во всем мире своим в прямом смысле ярким продуктом. Апельсиновая газировка имеет запоминающийся и неповторимый вкус, составляя хорошую конкуренцию «Пепси», «Спрайту» и, тем более, традиционным лимонадам. Усилиями рекламы компании удалось добиться образа Fanta как позитивного и энергичного бренда, ориентированного на активных людей.
Но даже преданные фанаты напитка малознакомы с фактами из истории компании, о которых пойдет речь ниже.
Происхождение названия «Фанта»
По сей день нет точной и стопроцентно правдоподобной информации на этот счет, но некоторые интересные версии все же существуют. Например, считается, что название Fanta на заре становления бренда придумал продавец Джо Книпп, входивший в команду Макса Кейта, управляющего филиалом Coca-Cola в Германии. Задача заключалась в создании креативного и нестандартного имени, с чем по большому счету и справился Книпп. Он отмечал, что это название взято из слова «Фэнтези», которое как раз укладывается в концепцию будущего образа напитка.
Другая версия гласит о том, что название придумывалось в рамках конкурса, который был частью маркетинговой стратегии при запуске бренда в Италии. Но и в этом случае победивший участник опирался на итальянское слово «Фантазия», которое переводится как «воображение».
Создание оригинального аромата
Данный факт уж точно многих если не повергнет в шок, то удивит, как минимум. Для начала надо понимать, что газировка «Фанта» разрабатывалась технологами в начале 1940-х. Это было тяжелое время нехватки денег и всеобщей бедности. Поэтому в качестве сырья предполагалось использовать отходы пищевой промышленности, но с выраженными вкусовыми и ароматическими оттенками.
Оригинальный вкус был получен из комбинации нескольких ингредиентов, представленных яблочным жмыхом, продуктами переработки сахарной свеклы, фруктовой стружкой и т. д. Разумеется, версия напитка того времени существенно отличалась от современных образцов, но фирменный яркий цвет остался прежним.
«Фанта» создавалась в Германии
В годы Второй мировой войны компания Coca-Cola заняла жесткую позицию в отношении нацистского режима, попав также в проект эмбарго со стороны антигитлеровской коалиции. В итоге довольно большой немецкий рынок оказался без важных компонентов для изготовления оригинальной «Колы». Руководитель немецкого отделения Coca-Cola, тот самый Макс Кейт, вынужден был разрабатывать аналог освежающего напитка для пустующей ниши. Всего за три года бренд был создан и уже успел полюбиться огромной армии новоиспеченных поклонников.
Второе рождение
Несмотря на успех «Фанты» на рынке, к 1945 году производство закрылось. К этому же моменту именно благодаря успехам в Германии Макс Кейт был перемещен на должность руководителя Coca-Cola в Европе. С этих пор его карьера стремительно шла в гору.
Напитку же пришлось ожидать 10 лет до перерождения. Это случилось в 1955 году в Неаполе, Италия. И новый вкус был гораздо ближе к современной версии Fanta. Аромат был насыщен цитрусовыми оттенками и особенно апельсином.
Причем основным сырьевым источником служили местные плантации, что наделяло газировку более качественным вкусом. И вновь потребитель высоко оценил предложенный продукт, что позволило расширить сеть его распространения до 190 стран по всему миру.
Расширение ассортиментной линейки
Масштабирование на рынке не проходит бесследно. Постепенно технологи принимают решение о разработке нескольких региональных ароматов, что позволяет делать акценты на местные гастрономические традиции и привычки. В результате классический апельсиновый аромат дополняется черной вишней, лимоном, клубникой и виноградом. Также возникали и версии с необычными вкусами – например, имбирный эль, корневое пиво или кислое яблоко. В той же Германии появилась Fanta со вкусом бузины.
Ставка на мультисенсорные ощущения
По-настоящему инновационным шагом в технологической разработке продукции Fanta стал запуск мультисенсорного ассортимента. Грубо говоря, это продукт, который одновременно затрагивает вкус, слух, зрение и обоняние. Речь, в частности, идет о жидком желе Jelly Fizz, которое отличается необычным вкусом, запахом и внешним видом.
Чтобы добиться нужного сенсорного эффекта, разработчики продукта предлагают встряхнуть банку, в результате чего активируется полный спектр потребительских качеств инновационной «Фанты».
Данная концепция изначально прорабатывалась в Японии командой Coca-Cola, а в дальнейшем стала распространяться и в других странах. Главная цель разработчиков Jelly Fizz заключалась в предложении уникального продукта на базе «Фанты», который смог бы предложить потребителю принципиально новый опыт употребления газировки.
Смена имиджа
Дизайн упаковки всегда занимал особое место в общем образе «Фанты». За всю свою историю напиток сменил немало разнообразных дизайнов и стилей оформления, а в нулевых компания решила максимально приблизить форму бутылки к сырьевому исходнику – апельсину. Лондонским дизайнером Заки Элия была разработана бутылка, напоминающая цитрусовый фрукт. Реализованная идея полностью себя оправдала, повысив продажи и узнаваемость бренда.
Юбилей с неприятными последствиями
К своей 75-й годовщине бренд подготовил специальный подарок для ценителей оригинальной «Фанты» из самых первых партий. Предполагалась отсылка к «старым добрым временам», что, собственно, и вызвало волну протеста и негодования. Пытаясь вернуть людям ощущения вкуса из детства, компания не учла страшный контекст военного времени 1940 годов. В результате маркетинговую компанию с рекламой классической «Фанты» пришлось быстро свернуть.
Вредное производство в Нигерии
Подразделение «Фанта» в Нигерии было признано вредным из-за содержания чрезмерно высокого количества бензойной кислоты. Выпускаемый газированный напиток рассматривался как ядовитый и непригодный для употребления человеком. К слову, сама по себе бензойная кислота является небезопасной для здоровья людей, а в комбинации с витамином C ее вредоносный эффект значительно повышается.
Собственная музыкальная группа
Под брендом «Фанты» выступает специальный коллектив, созданный в 2002 году. Музыкальный и танцевальный ансамбль получил название Fantanas и существует до сих пор, хотя уже сменилось несколько молодежных составов. В любом случае данная группа эффективно работает все эти годы на укрепление яркого и позитивного имиджа бренда, популяризируя его с помощью зажигательной творческой деятельности.
Фейковый бот в «Твиттере»
Это шуточный микроблог якобы от имени «Фанты». На самом деле его запустила испанская программистка Лаура Гонсалес, обнаружившая печальный факт – масса возможных вариантов вкусовых сочетаний для напитка никогда не будет воплощена в жизнь производителем. Именно этим, самым фантастическим и несуразным вкусам посвящен данный микроблог.
Далеко не вся деятельность команды Fanta за всю ее историю существования подтверждает изначально сложившийся положительный образ. Как и его конкуренты, бренд сталкивается с тяжелыми проблемами, периодически допускает ошибки и просчеты в маркетинговой стратегии. Но одно можно сказать точно.
Марка живет и регулярно достигает успехов, несмотря на все сложности и проблемы. Причем достижения касаются не только удачных рекламных ходов, но и серьезных наработок в сфере технологий изготовления рецептуры безалкогольного газированного напитка.
