Я не любитель маркетинга. Если быть точнее, тратить деньги люблю, но покупать то, что мне навязывают, нет. Но именно маркетинг формирует тренды, от которых половина жителей мира сходит с ума. Взять, к примеру, дорогие смартфоны, например, iPhone 8 или Samsung Galaxy S9. Большинство людей просто не могут пойти в магазин и отдать всю сумму наличными, чтобы стать владельцем нового гаджета. Они даже не могут раскидать всю сумму на несколько месяцев, потому что она слишком большая.
Но реклама настаивает на своем, а общество твердит, что без дорогой и трендовой вещи ты - ничтожество. И люди готовы продать последнюю куртку или взять кредит под огромные проценты, чтобы купить эту самую вещь. Что происходит дальше? Апатия, злость на самого себя и капля самодовольства вместе с чувством превосходства, что теперь и него злополучный трендовый смартфон.
Потребление дорогих товаров - это то, что происходит с людьми всех социальных статусов. Но люди с низким доходом более склонны приобретать товары и услуги, которые они в принципе себе позволить не могут.
Я смотрю на то, как люди вокруг меня бездумно берут кредиты и закладывают имущество, чтобы получить дорогую вещь, и хочу поделиться своим мнением.
Что побуждает их тратить огромные суммы на конкретные товары?
- Низкая самооценка.
- “Богатые люди тоже покупают дорогие вещи”.
- Отсутствие самодисциплины.
- “Нужно произвести впечатление на других”.
- Недальновидность.
Давайте теперь разберем каждый пункт по отдельности, чтобы понять, почему престиж заставляет людей прыгать в долговые ямы.
Низкая самооценка мешает экономить
Отсутствие самооценки может побудить человека приобрести товары и услуги выше уровня их доходов, в надежде, что это позволит им быть более хорошего мнения о себе. Например, у кого-то из их друзей была старая модель телефона, хотя они были самыми популярными в школе или университете. Чтобы повысить свою самооценку, они могут купить то, что покупают все остальные, дабы оставаться актуальными.
Поэтому низкая самооценка приводит к тому, что люди покупают вещи, которые они не могут себе позволить. Зачем? Просто чтобы идти в ногу с толпой. Тем, кто практикует эту форму дорогостоящего потребления, рекомендуется работать над собой.
Важно знать и понимать свои стремления и ценности, всегда расставлять приоритеты и осознавать, что жизнь не измеряется этими внешними факторами. Всегда есть множество других способов улучшить свою самооценку, которые гораздо более долговечны (и экономически эффективны).
“Богатые люди тоже покупают дорогие вещи”, или как оправдать бездумную сделку
Давайте будем откровенными: богатые люди на то и есть, чтобы покупать себе товары с золотым ценником.
Люди с низким доходом покупают дорогостоящие вещи в попытке имитировать или произвести видимость богатства и успеха человека с более высоким доходом. Видя, как миллионеры устраивают экстравагантные свадьбы, покупают роскошные автомобили и наручные часы, представители среднего класса начинают хотеть того же.
Но богатые покупают эти предметы роскоши не обязательно из собственного прямого дохода. Инвестируя свои деньги, они получают пассивный доход, что означает, что они в основном ничего не теряют. Дорогой автомобиль они могут всегда продать, а на свадьбах у миллионеров, как правило, всегда хорошая прибыль и весомые подарки.
Но когда бедные видят, как богатые тратят деньги, они чувствуют, что хотят также.
Богатые не берут кредит на свадьбу, они на ней зарабатывают
Еще одна проблема заключается в том, что роскошь, которую вы видите, может занимать всего 0,0001 % от их годового дохода. Приведу пример: предприниматель потратил 100 000 рублей в кафе за один вечер, но фактически он заработал несколько десятков миллионов в прошлом году. Они тратят 100 000 рублей, но для них это равнозначно 50 руб.
Важно понимать, что материальные вещи не дарят длительной радости. Все, что вас ждет, это долги на несколько лет в лучшем случае. Кстати говоря, в России эта тема особенно актуальна. Сегодня шикарную свадьбу хочет практически вся молодежь, несмотря на то, что ценник за один вечер может равняться 1 - 2 млн рублей.
Роскошное платье, богатый стол для десятков родственников и друзей, которых даже по именам толком не вспомнить, красивая машина, услуги фотографа и декоратора - все это лишь основные “мелочи”, которые вгоняют новобрачных в долговую яму. А дальше все по сценарию: жена рожает ребенка, уходит в декрет (либо же супруг берет на себя обязанности по уходу за ребенком), а мужу приходится отдавать долги. А кредит, на минуточку, был взят на 10 - 15 лет, потому что нет у новобрачных 1 - 2 миллиона.
В России даже есть печальная статистика: развод из-за кредитных долгов находится на третьем месте после пьянства или измены в браке. Свадьбы взаймы заставляют новобрачных вновь обращаться в банки, а если те отказывают, то идти в МФО и брать займ под огромный процент. Но стоит ли рисковать так ради возможности почувствовать себя богатым?
Отсутствие самодисциплины
Самодисциплина - это способность сказать “нет”. Чем чаще вы сможете отказывать, тем лучше будет ваша жизнь. Если вы не дисциплинированы, то живете, просто следуя за толпой каждый раз. Например, у вас последние 2000 рублей на неделю до заработной платы. Вы планировали зайти в магазин после работы, потому что в доме нет еды. Но друзья приглашают сходить в новый бар или кофейню. Отказать сложно? В ближайшую неделю вам придется перебиваться крупами и надеяться на то, что работодатель не задержит заработную плату.
Или если вы знаете, что на рынке появился новый iPhone, вам захочется купить его, потому что у друзей он есть. Всякий раз, когда вы возжелаете новую обувь или платье, просто потому что хочется их получить, просто откажите себе. Вы удивитесь, сколько денег удается сэкономить!
“Нужно произвести впечатление на других”
Люди с низким доходом часто покупают то, что они не могут себе позволить, из-за необходимости произвести впечатление на других. Это связано с низкой самооценкой. Но еще это и человеческая природа - желать, чтобы вам завидовали окружающие. Но люди не уважают других людей только за то, что у них в руках дорогой телефон или автомобиль. В моде всегда были хорошие поступки и реальный жизненный опыт.
Если у вас низкая самооценка, и вы завидуете, что у друзей или близких есть какая-то дорогостоящая вещь, то всегда будете желать ее приобрести, дабы произвести впечатление.
Недальновидность
Последняя причина, по которой бедные люди покупают то, что они не могут себе позволить, заключается в отсутствии видения перспектив. Когда люди начинают зарабатывать много денег, большинство покупает новую одежду, обувь, наручные часы или дорогие телефоны. Тот, кто богат, экономит и инвестирует деньги. Чтобы в будущем получить прибыль, а не отдавать кредит.
Если сегодня вы пожертвуете роскошью, то через некоторое время сможете с легкостью ее себе позволить
Большинство из нас недальновидны: они не способны видеть дальше сегодняшнего дня. Экономьте деньги, инвестируйте и используйте простые и обычные вещи, чтобы эта экономность оказалась плодотворной для будущего. И тут в бой вступает дисциплина, или умение сказать “нет” ненужным дорогостоящим покупкам.
Эта статья не была предназначена для того, чтобы препятствовать вам в покупке нового iPhone. Я хотела напомнить вам, что вы не можете съесть свой торт, если его у вас нет. Если вы не можете сказать “нет” тому, что вы не можете позволить себе сегодня, то не сможете сказать “да” тому, что вам понадобится завтра.
Подумайте над этим, чтобы научиться жить не только одним днем.
