Каковы этапы создания бренда? Как его продвигать? На эти и другие вопросы мы ответим в статье. Знаменитый бренд всегда обладает конкурентными преимуществами, на которые влияет не только уровень предоставляемых им товаров или услуг. Огромную роль в рекламировании фирмы играет верно созданная концепция марки.
Разработка
Этапы создания бренда многогранны. Разработкой нового имени является комплексная работа, которая исполняется поэтапно, либо же разные фазы осуществляются различными предприятиями. Под разработкой бренда не подразумевается лишь создание фирменного цвета или логотипа. Создание доктрины марки – это трудоёмкая работа, для достижения цели нужно определить все фазы и строго блюсти их на протяжении всего процесса.
Базовые термины
Чтобы правильнее понять этапы создания бренда, проанализируем базовые понятия и термины:
- Логотип – оригинальное начертание наименования компании (бренда). Также логотипом называют эксцентрический графический знак или символ, специально разработанный и стилизованный. Вместе с тем согласование фирменного знака и марочного начертания также зачастую называют логотипным блоком или логотипом.
- Товарный знак – логотип или зарегистрированное наименование бренда, необходим для индивидуализации товаров или услуг.
- Визуальная идентификация – это фирменный стиль, логотип, визуальная коммуникация марки, фирменные цвета, которые способствуют узнаваемости бренда.
- Вербальная идентификация – это наименование бренда (нейминг), результат глубочайшего анализа, креативный и творческий процесс, тестирование разнообразных видов на целевой аудитории.
Предпосылки
Предпосылками к разработке марки являются:
- разделение большого холдинга на независимые фирмы;
- изготовление нового бренда, запуск и создание имени товара, сервиса, новой компании;
- изменение обстановки на рынке, возникновение новых соперников;
- марка устарела и больше свои задачи не выполняет.
Этапы
Существуют следующие этапы создания бренда:
- Позиционирование и разработка стратегии марки.
- Разработка наименования (нейминг).
- Визуализация марки.
- Паспортизация марки и стиля.
- Внедрение и аудит.
Первый этап
Создание и развитие бренда – весьма замысловатый процесс. Первый этап является самым важным, составляет базу всей марки. На этой ступени нужно проанализировать компанию и рынок, выявить главнейшую идею бренда, стиль и суть коммуникаций. Кроме того, вам нужно установить целевую аудиторию и создать концепцию позиционирования марки. Первый этап состоит из таких работ:
- Маркетинговое зондирование.
- Создание стратегии продвижения марки.
- Разработка доктрины обозначения имени.
Нейминг
Создание и развитие бренда напрямую зависит от качества нейминга. Ко второму этапу нужно приступать после создания стратегии марки и формирования брифа. Для первой презентации подготовьте для клиента пару концепций наименований. Все варианты должны в открытых источниках пройти проверку. Когда клиент определится с одной из концепций или с версией наименования, нужно провести ревизию на юридическую чистоту названия.
Вам нужно будет выполнить такие работы:
- Создание наименования (нейминг).
- Регистрация наименования в качестве торговой марки.
- Создание легенды имени.
- Создание слогана.
- Создание брендбука.
Третий этап
На третьем этапе необходимо изготовить фирменный стиль. Вам нужно будет скомпоновать новый образ фирмы, способный конкурировать, применяя визуальные идентификаторы для создания дизайна имени. Нужно понимать, что бренд – это не только лишь один логотип и набор фирменных документов. Вам нужно донести характерные черты марки через все нужные и возможные в каждом конкретном эпизоде визуальные идентификаторы. Простейший комплект носителей бренда:
- цвет;
- наименование;
- логотип.
Расширенная структура носителей:
- цвет;
- наименование + слоган;
- конверты, визитки, бланки, папка (деловая фирменная документация);
- логотип.
Всеобъемлющая совокупность всех зрительных носителей:
- фирменный логотип, паттерн (узор, фон), цвет, версии логотипного блока;
- слоган + наименование + брендбук + легенда;
- фирменный шрифт;
- упаковка для товарного брендинга;
- деловая фирменная документация (конверты, визитки, бланки, папка, бейдж, презентация, ежедневник);
- графический дизайн, промо и рекламная полиграфия (каталог, буклет, годовой отчёт, рекламная полоса, баннеры, фирменный персонаж, иллюстрации, иконки, POS материалы, флаер, листовки);
- сувенирная продукция (зонт, ручка, блокнот, зажигалка, футболка);
- оформление паспорта и фирменная одежда;
- фирменная мелодия;
- диджитал-носители (электронная презентация, сайт, электронные коммуникации, мобильное приложение);
- средовой дизайн (рекламный и выставочный стенд, торговое пространство, навигация, внедрение фирменного стиля в магазин или офис, оформление зоны ресепшена).
Для каждого вида бизнеса используется совершенно разный объём и состав носителей стиля.
Четвёртый этап
Основы создания бренда должен знать каждый человек. На четвёртом этапе нужно для всех визуальных носителей и материалов, изготовленных на предыдущих ступенях, составить руководства и паспортизацию. То есть нужно документально зафиксировать положения о целях бренда, его концепции, описать признаки каждого носителя образа фирмы. Для каждого носителя закажите специальный формальный документ, который можно будет применять отдельно или вместе с остальными.
Завершающий этап
Рассмотрим конечный, но самый долгий и дорогостоящий этап. Необходимо обучить персонал, изготовить печатную продукцию, упаковку, вывески, создать сайт и провести рекламную компанию. На этой фазе все точки соприкосновения с брендом визуализируются.
Средства продвижения
Какие есть способы продвижения бренда? Продвижением марки на рынке называют комплекс процедур, которые направлены на поиск целевой аудитории, узнаваемость и раскрутку торговой марки, которая в выгодном ракурсе покажет преимущества бренда перед соперниками и его значимость.
Философское решение
В условиях ведения нынешнего бизнеса недостаточно изготовить качественный продукт или услугу. Нужно привлечь все инструменты создания бренда и методики для его раскрутки. Верно составленная система средств продвижения марки – залог благополучности предприятия.
Потребитель под маркой понимает не конкретный товар, а целую линию, которой занимается предприятие. Клиент с удовольствием переплатит за качественный бренд, так как он уверен в его статусе и надёжности по сравнению с неизвестными торговыми марками. При продвижении нужно применять репутацию и демонстрировать преимущества, которые конкретный бренд отличают от конкурентов.
Методы продвижения
Базовыми способами продвижения имени являются рекламные компании, адресованные конкретной аудитории с целью привлечь внимание клиентов и выгодно представить товар предприятия.
Эффективными считаются такие варианты продвижения марки на рынок:
- раскрутка с помощью интернета (привлечение аудитории из социальных сетей, создание официального сайта);
- рекламная деятельность в средствах массового оповещения (телевидение, пресса, радио);
- презентации (участие в выставочных профильных кампаниях);
- верная маркетинговая политика (акции, ценообразование);
- спонсорство массовых мероприятий и участие в благотворительных проектах.
Указанные средства продвижения бренда требуют вложений финансов. Начиная рекламную кампанию, следует учесть её эффективность.
Продвижение бренда на рынке России предполагает такие этапы:
- анализ и изучение среды;
- разработка философских решений на шаге развития бренда;
- верно рассчитанная маркетинговая стратегия;
- обзор конкурентов, выявление слабых и сильных мест;
- подбор целевой аудитории (в качестве критериев выбирают возраст, пол, социальный статус);
- выделение бюджета на раскрутку и продвижение;
- верный подбор рекламных площадок.
Выбирая методы раскрутки, нужно учитывать человеческий фактор – своеобразие целевой аудитории и мировосприятие людей конкретного государства или региона, где будет осуществляться продвижение услуг или продукции.