Магазины шведского бренда H&M пользуются популярностью у жителей Москвы. Но в 2022 году компания приняла решение уйти с российского рынка. Тем не менее, в августе H&M открыла порядка 10 магазинов в Москве. Давайте разберемся, что происходит с этим популярным брендом в столице.
История бренда H&M в России
Компания H&M была основана в Швеции в 1947 году. Из небольшого магазинчика женской одежды H&M выросла в крупную международную сеть, представленную более чем в 70 странах мира. В России первый магазин H&M открылся в 2009 году в Москве в торговом центре «МЕГА Белая Дача». За последующие годы сеть активно развивалась и к 2022 году насчитывала уже около 170 магазинов по всей России. Помимо столицы, H&M работала в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани и многих других городах.
Благодаря демократичным ценам и модным коллекциям H&M быстро стала любимым местом шопинга для россиян. Здесь можно было приобрести стильную одежду по разумной цене для всей семьи. Однако летом 2022 года руководство шведской компании h m приняло решение полностью уйти с российского рынка. Главной причиной называлась сложная экономическая и политическая ситуация. Ритейлер начал поиск покупателя, чтобы продать свой бизнес в России.
Временное возобновление работы магазинов H&M в Москве
Несмотря на решение покинуть Россию, H&M анонсировала временное открытие ряда магазинов в августе 2022 года. Целью называлась распродажа имеющихся товарных запасов на складах. Изначально сообщалось об открытии магазинов 1 августа, что вызвало ажиотаж среди покупателей. Однако в итоге дата старта была перенесена на 2 августа, чтобы избежать чрезмерного скопления людей.
Первые точки заработали 2 августа в московских ТЦ «Метрополис» и «Авиапарк». Несмотря на отсутствие скидок, у магазинов выстроились длинные очереди из желающих сделать покупки. В последующие дни появились сообщения об открытии h m в ТЦ «Европолис», «Галерея», «Мега Белая Дача» и других крупных торговых комплексах Москвы. По данным ритейлера, магазины должны работать около 50 недель, распродавая имеющиеся запасы товаров.
Ассортимент и цены в магазинах H&M Москвы
Во временно открывшихся магазинах H&M в Москве представлен привычный ассортимент бренда. Здесь можно приобрести одежду, обувь, аксессуары и товары для дома. H&M славится демократичным ценообразованием со средним чеком около 2000 рублей.
В августе 2022 года цены в магазинах соответствуют докризисному уровню без каких-либо скидок.
Помимо базовых коллекций, H&M периодически выпускает лимитированные линейки совместно с именитыми дизайнерами. Например, осенью 2021 года бренд создал капсульную коллекцию с Balmain.
Местоположение магазинов H&M в Москве
Подавляющее большинство магазинов H&M в Москве располагается в крупных торговых центрах, таких как:
- МЕГА Теплый Стан
- Вегас Крокус Сити
- Метрополис
- Афимолл Сити
- Европейский
Это обеспечивает магазинам удобство для покупателей и хорошую транспортную доступность. Например, чтобы добраться до H&M в ТЦ «Мега Белая Дача» на севере Москвы, можно воспользоваться станцией метро «Белая Дача» и автобусами No 27, 34, 130, 169, 187, 229, 269 до остановки "МЕГА Белая Дача".
Впечатления и отзывы покупателей о магазинах H&M в Москве
Среди посетителей H&M в Москве можно услышать разные мнения. Многие отмечают доступные цены и широкий ассортимент одежды на любой вкус. Однако есть и критика в адрес бренда.
По мнению экспертов, H&M позиционирует себя как масс-маркет с акцентом на модные тренды по разумной цене.
В социальных сетях можно найти как восторженные, так и резко негативные отклики о работе магазинов H&M в Москве. Многие сравнивают шведский бренд с конкурентами вроде Zara, Bershka, Pull&Bear.
Перспективы H&M в Москве и России
Несмотря на временное возобновление работы, магазины H&M планируют окончательно закрыться в России к декабрю 2022 года. Однако некоторые эксперты не исключают, что бренд в будущем может вернуться. Вариантом является продажа бизнеса H&M российскому ритейлеру, который продолжит работу под этим брендом. Пока неясно, удастся ли найти покупателя активов компании в России.
Тем не менее, даже после ухода H&M на российском рынке останется множество альтернатив для покупки недорогой модной одежды. Среди основных конкурентов можно выделить такие сети, как Zara, Bershka, Oysho, Stradivarius, Oodji, Sela и другие.
Советы по выгодному шопингу в H&M Москвы
Даже несмотря на отсутствие скидок, в магазинах H&M можно сэкономить, зная несколько полезных лайфхаков:
- Следите за акциями в мобильном приложении H&M. Там периодически появляются промокоды и скидки.
- Покупайте товары со специальных стендов со сниженными ценами.
- Обращайте внимание на ценники с красными стикерами «Last chance» - на такие вещи распространяются дополнительные скидки.
Также полезно знать несколько советов по уходу за вещами из H&M, чтобы продлить срок их службы:
- Стирайте изделия на изнаночной стороне при температуре 30 градусов.
- Гладьте вещи из трикотажа с изнаночной стороны через влажную ткань.
- Храните одежду в прохладном темном месте, лучше в чехлах.
Идеи оригинальных образов из вещей H&M
Из базовых вещей H&M можно создавать стильные образы. Вот несколько идей:
- Сочетайте oversize свитер с узкими джинсами и массивными ботинками.
- Добавьте к платью кожаную куртку и массивные аксессуары в этническом стиле.
- Создайте слоистый образ из тонкого свитера, рубашки и пиджака сверсед с ярким шарфом.
Главное - проявить фантазию и смело экспериментировать!
Способы узнать о новых коллекциях и распродажах H&M
Чтобы всегда быть в курсе новинок и акций H&M, рекомендуется:
- Подписаться на email-рассылку на сайте H&M.
- Следить за аккаунтами бренда в соцсетях.
- Установить мобильное приложение H&M и включить уведомления.
- Регулярно заходить на сайт и в магазины H&M.
Тогда вы точно ничего не пропустите и сможете совершать выгодные покупки в любимых магазинах!
Варианты сотрудничества между H&M и российскими дизайнерами
Даже после ухода H&M с российского рынка, у бренда могут сохраниться связи с российскими дизайнерами. Варианты сотрудничества:
- Создание совместных капсульных коллекций, которые будут продаваться в других странах.
- Приглашение российских дизайнеров для создания коллекций для H&M.
- Продвижение российских брендов на международном уровне с помощью H&M.
Такое сотрудничество позволит сохранить взаимовыгодные отношения и продолжить знакомить мир с российской модой.
Влияние ухода H&M на развитие российских брендов
Уход крупных иностранных ритейлеров вроде H&M создает новые возможности для развития российских брендов одежды. В частности, это может дать толчок таким направлениям:
- Расширение российских сетей по франшизе на освободившиеся площади.
- Появление новых отечественных брендов, занимающих нишу доступной модной одежды.
- Рост производства одежды в России для замещения импорта.
В целом, это стимулирует развитие модной индустрии в России. Хотя заменить любимые бренды будет непросто, но это возможно со временем.
Перспективы сохранения рабочих мест сотрудников H&M
К сожалению, с уходом H&M тысячи сотрудников магазинов останутся без работы. Но есть несколько вариантов сохранения рабочих мест:
- Трудоустройство в другие розничные сети, занимающие помещения H&M.
- Переобучение сотрудников и трудоустройство в смежных сферах: логистика, производство.
- Открытие собственного небольшого бизнеса: магазинчика или ателье.
Главное, чтобы у людей было желание осваивать новые направления и развиваться дальше. Кризисная ситуация может дать толчок для реализации новых возможностей.