Эпоха свободного бизнеса и огромного количества стартапов рождает спрос на интернет-продвижение. Даже представители старшего поколения стали реже обращаться к газетам в поисках нужных товаров и услуг, многие ищут информацию в Сети. Молодежь без интернета не может обойтись ни дня, а некоторые сидят в соцсетях и на различных ресурсах безвылазно. Вот почему важно создать запоминающийся и максимально удобный сайт для проекта.
Требования к интернет-магазину
Сайт будет приносить доход только в том случае, если покупателю не придется заморачиваться с поиском нужной информации, а оформление сделки можно будет совершить в несколько кликов. Зашел на сайт – увидел нужный товар – закинул в корзину – оплатил.
Вот несколько важных требований:
- максимально простой и удобный переход из одного раздела в другой;
- сортировка товаров и услуг, дающая покупателю возможность отобрать нужное, исходя из его предпочтений по производителям и потребностей;
- систематически обновляемые новости о новинках и анонсах компании;
- размещение среди новостного потока постов об актуальных акциях и специальных предложениях;
- удобство закидывания нужной позиции в корзину покупок, а также самой работы с данной корзиной;
- понятное оформление и оплата заказа;
- предложение зарегистрироваться в системе, что дает свои преимущества как для постоянных покупателей, так и для владельца сайта.
Создание фирменного сайта
Для создания интернет-магазина нужен движок, обеспечивающий достижение поставленных задач. Какой выбрать удобный движок для интернет-магазина? В профессиональных кругах такая платформа называется CMS, что расшифровывается как Content Management System. Проще говоря, это что-то, что позволит создать скелет сайта, выложить необходимую информацию и редактировать ее по мере необходимости.
Разработчики с каждым годом предлагают все больше CMS для интернет-магазинов, так как ведение бизнеса через Сеть набирает популярность. Первостепенная задача веб-программиста – выбрать самое лучшее из большого объема предложений. Обзор движков для интернет-магазина будет представлен далее.
Виды CMS для интернет-магазина
Все CMS можно разделить на три вида:
- Коммерческого характера, или коробочные. Подобные конструкторы разрабатываются с целью дальнейшей продажи лицензий на их использование или услуги по технической поддержке. С помощью данного движка можно создать свой сайт самостоятельно, не прибегая к помощи дорогостоящих специалистов.
- Программы, находящиеся в свободном доступе, также известные как Open-source CMS. Их можно не только использовать по своему усмотрению, но и дорабатывать по своему вкусу и снова выкладывать в интернет.
- CMS с ограниченным доступом. Продукт предназначен только для локального использования на базе студии разработчика. Получить программу для обычного юзера не получится.
Очевидно, что первые два вида лучше всего подходят для широкой аудитории.
Рейтинг движков
Для интернет-магазина важна бесперебойность работы. Если сайт будет постоянно лагать и падать, никто не захочет иметь дело с продавцом, даже если он предложит самые выгодные условия.
Внутри каждого вида можно выделить популярные движки интернет-магазинов:
- В коммерческой категории на первом месте находится 1C-Bitrix, далее идут UMI.CMS, NetCat. В общей сложности насчитывается около 22 платных движков для интернет-магазинов. Из них набирают обороты CS-Cart, Shop-Script, DataLife Engine, ImageCMS Shop, AdVantShop.Net.
- Среди программ свободного доступа на общем фоне выделяется WordPress. Высокую оценку пользователей получили также Joomla!, PrestaShop, CMS Made Simple.
Кратко об 1C "Битрикс"
Рассмотрение движков для создания интернет-магазина стоит начать с распространённой программы 1С "Битрикс". К семейству 1С данная программа имеет посредственное отношение. Приставка «1С» появилась благодаря совместному проекту, организованному в 2008 году владельцами двух компаний. С 16 июня 2017 г. в результате перехода дочернего предприятия к Украине выделяют также "Битрикс 24".
Достоинства и недостатки
В поисках ответа на вопрос о том, какой движок лучше выбрать для интернет-магазина, немаловажным фактором будет доступность обучающего материала. На официальном сайте 1С-Bitrix выложены специальные онлайн-курсы по работе с программой. В целом плюсы и минусы найдутся абсолютно в любом продукте, тут все зависит от настроя и лояльности разработчика.
1С "Битрикс" – лучший движок для интернет-магазина, если:
- есть необходимость интегрировать сайт со списком товаров из 1С;
- разработчик сайта внимательно изучил самые простые и доступные опции и готов применять их, не изобретая новых приемов (хотя бы на первоначальном этапе);
- имеется потребность в сильной защите от взломов;
- работа ведется с хостингами, способными выдержать нагрузку в более чем 10 тысяч посещений за сутки;
- бюджет позволяет проводить платное обновление системы.
Несмотря на негативные отзывы о данной программе, пожалуй, это лучший движок для интернет-магазина.
Знакомство с WordPress
Вторым по релевантности CMS для интернет-магазина является WordPress. Благодаря открытости данную программу можно переделать, исходя из собственных предпочтений. К тому же WP – это бесплатный движок для интернет-магазина.
К достоинствам WordPress можно отнести:
- легкий в освоении интерфейс, не требующий особых навыков в сайтостроении;
- простоту поиска решения проблемы или вопроса, возникающих при работе с программой;
- возможность прописывать ключи для поисковиков и телетекстов;
- набор модулей, позволяющих настроить шаблон сайта "под себя";
- программирование исходного кода сайта с целью повышения его уникальности.
Минусы работы с WordPress
Когда нужно выбрать надежный движок для интернет-магазина, полезно знать, какие могут быть подвохи со стороны программы. Частые жалобы на WordPress возникают по следующим причинам:
- оформление и функции сайта могут быть несколько ограничены со временем;
- не вся обучающая литература доступна на русском языке, в некоторых случаях придется вспоминать английский;
- по сравнению с движком интернет-магазина 1С "Битрикс" WordPress не обладает высокой степенью защиты от атак хакеров.
Проблемы работы с конструктором
Среди так называемых недостатков программы числятся и просто сложные моменты, периодически возникающие в процессе разработки сайта:
- Использование большого количества плагинов перегружает сайт, вследствие чего бывает необходима перезагрузка сервера, и владельцы хостинга просто отключают его на время.
- Высокий трафик посетителей приводит к подвисанию сайта. Проблема устранима, если вплотную заняться оптимизацией.
- При беглом ознакомлении с WordPress могут возникать трудности с выдачей сайта в поисковике. Однако достаточно углубиться в изучение функциональных возможностей конструктора, и первые строчки обеспечены.
- Обновления стоит проводить только после предварительного сохранения резервных копий сайта. В противном случае придется работать вовсе без обновлений движка.
- При том что это достаточно простой движок, для интернет-магазина он отлично подойдет только в том случае, если не использовать слишком большие массивы данных и плагинов.
CMS против FullHosted
Какой движок выбрать для интернет-магазина – Wordpress или Bitrix? Ни тот, ни другой не удовлетворяют запросам современных виртуальных супермаркетов в полной мере. Итак, какой движок выбрать для интернет-магазина? Чаще всего пользователи выбирают Magento CE и WooCommerce, вторую строчку топа делят PrestaShop, Shopify, MagentoEE, VirtueMart. Нельзя забывать о лидерах площадок электронной коммерции: Drupal и Joomla!
Существует также достойная альтернатива CMS – FullHosted. Конструктор предлагает практически готовый сайт, на котором нужно лишь разместить свои контакты и каталог товаров и услуг. Проще простого, но в то же время сайт может затеряться среди себе подобных.
Отличия CMS от FullHosted заключаются в следующих принципах устройства и работы:
- В отличие от обычного движка, с FullHosted комфортнее работать новичкам или тем, кто не хочет тратить время на глубокую проработку сайта. С другой стороны, так и теряется уникальность виртуальной визитной карточки продавца. Конкурент тоже может использовать тот же самый шаблон или ту же самую картинку.
- Экономия бюджета благодаря бесплатным хостингам или технической поддержке, которые обычно предлагают Wix, Prom.UA и Ucoz, – это, несомненно, большое преимущество перед Joomla! и прочими. Но есть и оборотная сторона медали: нежелание тратиться на хостинг лишает возможности поменять его в любое время.
- Реклама – также немаловажный фактор, на который стоит обратить внимание, выбирая, на каком движке лучше делать интернет-магазин. Полнофункциональные помощники предлагают перспективу внесения сайта в список ресурсов, созданных на их основе. CMS возложит все заботы о продвижении и рекламе на плечи бизнесмена.
Magento для шоппинга
Какой движок выбрать для интернет-магазина? Первое место в рейтинге популярных CMS занимает Magento. Программа делится на два варианта использования: в качестве платного и бесплатного движка для интернет-магазина. Освоить работу с движком нетрудно благодаря официальному форуму, но только если человек знает английский язык. Сама программа имеет русскоязычную версию. Тем не менее неспециалисту работа с конструктором хлопот не доставит. Здесь предусмотрено ведение продаж, оформление заказов, отслеживание статуса их исполнения и доставки, выставление счетов, заключение договоров, налоговый учет.
Сервис внутренней аналитики подскажет, с какой ссылки покупатели пришли на ресурс, какие кнопки их интересовали больше всего, какую информацию открывают чаще, а какую не смотрят вовсе. Настройка видимости активных клиентов позволит составить график выкладывания свежих новостей и новинок. К плюсам относится и возможность сортировки товаров по категориям, установка кнопки поиска нужного среди общего перечня и включение комментариев к товарам и услугам.
WooCommerce как часть WordPress
Обмен опытом работы с данным конструктором возможен как на русском, так и на английском, поскольку официальных форумов у него два. Пожалуй, это все плюшки, которые дает WooCommerce. Без интеграции специальных приложений на сайт не получится составить аналитику переходов и активности покупателей. Выбор плагинов и прочих инструментов разработки весьма ограничен. В режиме покупок клиент сможет разве что сформировать счет и оформить доставку.
Маркетинг у первого движка развит сильнее за счет опций установления ценовых правил для каталога и корзины, готовых текстов рассылок, наличия карты Google и управления правилами URL. Дополнение к WordPress не может похвастаться таким арсеналом. Все, что можно сделать на его платформе, – добавить информационный пост, сделать купон или размесить постоянную ссылку.
Вперед за пингвинами!
На официальном сайте разработчика конструктора гостя встречает приветливый пингвин, который с удовольствием расскажет обо всех преимуществах работы с PrestaShop. Сайтостроитель предлагает совершенно бесплатно воспользоваться сервисами аналитики, маркетинга, всевозможными настройками и плагинами, ни в чем себя не ограничивая. Пингвин покажет, как проанализировать поток клиентов, зафиксировать их любимые вкладки, представит наиболее популярные товары, проведет расчет средней стоимости корзины и множество других экономических операций.
Для эффективного ведения торговли товарами, требующими доставки, предусмотрено формирование товарно-транспортных накладных, счетов, возвратов, списка перевозчиков, учет налогов, отслеживание товара в пути. Так же, как и Magento, PrestaShop позаботился о сортировке товаров в каталогах, быстром поиске, установлении ценовых правил для корзины. Познакомиться с единомышленниками и пообщаться с ними можно на русском и англоязычном форумах. Кому что больше нравится.
Shopify
Какой движок выбрать для интернет-магазина? Достойная внимания, но мало чем отличающаяся от Magento, Shopify гарантирует вам освоение азов английского, так как русскоязычных форумов мало, они плохо развиты. Кроме того, администрировать придется тоже на английском. Бесплатной версии конструктора нет. Если при выборе движка для интернет-магазина мечты внимание остановилось именно на Shopify, придется заложить в расходную статью бюджета минимум 29$ в месяц. Есть и демоверсия на 14 дней.
Покупка профиля на Shopify позволяет менять название магазина, домена, платежную систему, настроить навигацию по своему усмотрению, а также доступ к широкому выбору бесплатных плагинов.
Подводные камни CMS
Быстрый, дешевый, легкий, с огромным количеством плагинов CMS завоевал популярность среди юзеров благодаря своим положительным качествам. Не нужно иметь образование программиста, чтобы разобраться с настройкой сайта: все цвета в шаблонах уже скомбинированы, а самые часто используемые разделы распределены по страницам сайта. Пару дней перед монитором компьютера – и любой желающий может приниматься за обработку заказов, поступающих через интернет.
Любой недостаток под правильным углом превращается в преимущество, но правило работает и в обратном порядке. Для новичка зачастую бывает совершенно лишним изобилие плагинов, предлагаемых популярными CMS. Хорошо бы разобраться хотя бы с парочкой. При этом нужно быть предельно аккуратным при использовании того или иного расширения, так как одно неверное движение приведет к серьезным поломкам.
Сложности возникают и при продвижении сайтов, построенных на модных движках. Дело в том, что ресурс воспринимается как ненадежный источник, нежелательный для трансляции в массы. С безопасностью сайтов тоже все обстоит довольно печально. Взломать ресурс, архитектуру которого знает даже школьник, проще простого.
Взвешивая за и против
В зависимости от целей и планов на будущее для электронного супермаркета выбирается способ его оформления. Рассмотрев недостатки CMS, можно сделать вывод, что лучше уж тогда разработать сайт самому и не ломать голову над тем, как попасть в топы поисковых систем. Но не все так просто.
Да, есть свои привилегии. Полноправный владелец сайта может распоряжаться им как вздумается: переводить с одного хостинга на другой, менять домены, переименовываться. Установка на такой сайт дополнительного плагина не создаст поводов для головной боли. А архитектура сайта не вызывает желания ломать ради интереса, да и в случае попытки взлома сделать это будет весьма сложно.
К недостаткам написания авторского сайта можно отнести:
- Обязательное изучение языков PHP, JavaScript и других. Придется потратить немало времени на то, чтобы разобраться, как все устроено, и выяснить особенности программной лингвистики.
- Очень много времени потребуется на продумывание структуры сайта, а также написания самого кода.
- Стоимость разработки сайта под нужды предпринимателя может обойтись в довольно кругленькую сумму, если сам предприниматель не пожелает вникать в тонкости искусства веб-программирования. Время мастера оценивается дорого.
Авторский сайт (если только выполнен он качественно и на довольно высоком уровне, а также удовлетворяет нуждам пользователей) – это практически стопроцентная гарантия успеха, но и недостатков такого исполнения достаточно. Каждому предпринимателю предстоит самостоятельно решать, стоит ли заказывать разработку сайта интернет-магазина на "самописном" движке или же лучше выбрать менее индивидуальный, но проверенный вариант в виде готовой системы управления контентом.
Кроме разработки самого сайта интернет-магазина, кстати, стоит значительное внимание уделить наполнению ресурса. Продаваемый товар должен пользоваться спросом, иначе затея прогорит, а покупка или разработка движка влетит в копеечку начинающему бизнесмену. Пользователю должно быть удобно пользоваться сайтом, следует продумать алгоритм поиска по товарам, фильтры, поместить на карточке товара блок с похожими, рекомендуемыми дополнениями к покупке, отзывы, оценки. Нельзя забывать и о контентном наполнении ресурса – следует заполнить карточки товаров максимально полно.