Рыночная экономика отличается от других типов экономических моделей тем, что участники имеют право выбирать то, что нравится больше других вариантов. Это означает, что производитель решает сам, что он будет делать, а покупатель выбирает, где и какой товар купить. Не останутся забытыми и работники – у них появляется возможность самостоятельно решать, где работать. Ключевое понятие рыночной экономики – конкуренция, ведь именно в такой борьбе можно прийти к успеху. То есть конкуренция и монополистическая деятельность – вот основные понятия, позволяющие развиваться как на уровне конкретного участника экономической модели, так и системы в целом.
Общая информация
Из словарей экономических терминов следует, что конкуренция представляет собой соперничество, в которое вступают разные участники рынка. Главная цель, которую преследует предметная конкуренция – лучшие условия для изготовления, реализации, приобретения широчайшего спектра позиций.
Конкуренция – это такая категория, без которой рыночные отношения в развитом обществе невозможно даже представить. Довольно сильно отличаются друг от друга формы, способы, но сохраняется единая суть конкуренции. При этом выделяют конкуренцию внутри отраслей, когда конфликтуют сходные товары, а также между отраслями.
Каталогизация и деньги
С точки зрения экономистов, наиболее корректным можно назвать разделение на следующие формы конкуренции:
- ценовая;
- неценовая.
Ценовая предполагает, что цены на товары, услуги назначают, ориентируясь на конкурента и стараясь предложить покупателю более выгодные, дешевые позиции. Уменьшение организуют снижением издержек, сокращением прибыли. Впрочем, на второе могут пойти лишь фирмы, располагающие достаточно большими ресурсами.
Неценовая форма конкуренции основана на идее предоставления покупателю максимально возможного качества, высочайшей надежности. Добиться этого может такой производитель, который создает наилучшие технические условия для производственных линий, применяет современные технологии, внедряет эффективные инновации.
Совершенство: достижимо или нет?
Когда говорят о законных, незаконных видах конкуренции, о методах, способах, технологиях, стратегиях, применяемых участниками рынка, классифицируют конкуренцию на совершенную, несовершенную. Первая предполагает абсолютную свободу. В зависимости от того, какой вид наблюдают, выделяют соответствующие рынки.
Совершенная конкуренция предполагает, что отдельные фирмы оказывают достаточно мало влияния на конечную цену продукта, но рынок конкурентный. При этом конкуренция свободная. Это идеальный образ, позволяющий одновременно работать большому числу продавцов, независимых друг от друга. У всех участников, заинтересованных в покупках, права, возможности приобретения представленных товаров одинаковые.
Рассматривая положительные стороны конкуренции, для совершенной нужно отметить, что тут фирмы не оказывают влияния на цену, по которой продукция предлагается розничным покупателям. Обусловлено это тем, что участников рынка очень много, каждая отдельная организация предлагает относительно небольшой объем продукта, то есть владеет малым процентом рынка. Впрочем, уже из описания очевидно, что на 100% добиться такого состояния рынка в рамках нашей цивилизации невозможно – эта модель идеальна, к ней можно стремиться, приблизиться, но не добиться ее воплощения в реальности. Если проанализировать рынок, существовавший в европейских странах ориентировочно до 19 столетия, то его можно условно назвать именно идеальной формой конкуренции.
Прогресс и экономика
В 19 столетии произошли технологические прорывы, промышленные революции, случилась крупная перестройка не только производственных процессов, но и рыночной экономики во многих странах мира. НТП оказывает сильное воздействие на концентрацию производства. Это спровоцировало организацию крупных, сверхкрупных организаций. Проще говоря, прогресс привел к монополии. Конечно, в каждой отдельно взятой стране предпринимаются меры по ограничению монополизации рынка. В частности, в нашей стране действует 135-ФЗ "О защите конкуренции". До некоторой степени он работает, но тенденции мирового рынка невозможно блокировать полностью.
Монополия – ситуация, когда есть некоторый производитель, сумевший получить главенствующее положение в выбранной сфере. Он доминирует в выбранной области, устанавливает «правила игры»: ценообразование, стандарты производства, качества, реализации и другие. При монополии компания стремится к тому, чтобы контролировать объемы изготавливаемого товара, цены, по которым он реализуется покупателям. Чтобы добиться максимальной прибыли, монополист назначает такие цены, которые с лихвой перекрывают затраты на изготовление и дают ему прибыль, значительно превышающую нормальную. В нашей стране принято несколько нормативных правовых актов, регламентирующих антимонопольную политику государства, в том числе уже упомянутый 135-ФЗ "О защите конкуренции", но это не обеспечивает контроля над ситуацией в желаемом объеме.
Несовершенная конкуренция
Этот термин обозначает рынок, на котором царствует форма конкуренции, более или менее близкая к совершенной, но не удовлетворяющая хотя бы одному из ее требований. Выделяют три подвида этой рыночной ситуации:
- монополия;
- олигополия;
- монополистическая конкуренция.
Монополистическая конкуренция
Обозначается этим термином в экономике конкуренция, позволяющая одновременно работать достаточно большому числу покупателей, продавцов. В то же время рынок сталкивается с дифференциацией продукта, то есть появлением широкого списка качеств, свойств продукции. Это позволяет покупателю выбирать, оценивая многочисленные параметры, так как позиции конкурентов отличаются друг от друга. Отличие может быть незначительным или достаточно серьезным. Обычно компании манипулируют следующими аспектами:
- качество;
- упаковка;
- выгодные условия сотрудничества;
- расположение торговой точки;
- обслуживание на высоком уровне.
Та компания, которая собирает у себя максимум преимуществ, может рассчитывать на наибольший объем сделок. Монополистическая конкуренция в экономике – это явление, когда производитель, предлагающий дифференцированные позиции, захватывает внушительную часть рынка, через что контролирует ценообразование. Впрочем, на практике у каждого отдельного продавца остается довольно низкий объем продаж, поэтому появляется много монополистов. Каждая организация контролирует стоимость товара в ограниченном секторе рынка, что фактически позволяет говорить о сохранении конкуренции.
Олигополистическая конкуренция
Этим термином обозначают такое понятие конкуренции, которое описывает наличие на рынке нескольких организаций, доминирующих над ситуацией. Продукция бывает однородная, дифференцированная, но цена на нее формируется методом лидерства. Это означает, что преимущественно компании ставят ценники такие же, как и у лидера рынка.
Противоположное олигополии понятие конкуренции – олигопсония. Этот термин описывает ситуацию, когда есть несколько крупных покупателей, задающих «погоду» в экономике.
Выбор, свобода и экономика
Наш рынок предполагает, что каждый может начать производить продукцию, искать покупателей, заключать сделки, реализовывать произведенное. При этом производители между собой борются, желая заполучить максимум покупателей, используют для этого различные инструменты и возможности. Каждая компания заинтересована в положении лидера.
При помощи конкуренции можно улучшить качество системы экономики в стране, мире, можно «оздоровить» отдельные звенья действующей цепочки. Особенности конкуренции – цивилизованность, нацеленность на борьбу, заинтересованность в наилучшем результате. Чтобы добиться его, производитель обязан стимулировать персонал, чтобы обеспечить новые прорывы технические, технологические, производственные, через что получить лучшие условия, качество, а в итоге – положение на рынке. Система доминирует относительно командно-административной, когда конкуренции нет как таковой.
Чем хорошо и зачем нам это надо?
Ключевые положительные особенности, которыми отличаются основные виды конкуренции:
- уменьшение трат, цены;
- стимул технического, технологического совершенствования;
- стимул повышения качества продукта;
- повод для поиска новых возможностей для производства.
Через конкуренцию можно регулировать ассортимент позиций, представленных на рынке. Это означает, что видовая конкуренция стимулирует представлять в большем объеме те товары, спрос на которые высок, и не производить то, что в обществе не востребовано. Так как при этом действует логика «клиент всегда прав», производитель по умолчанию заинтересован, чтобы поставляемый продукт был безупречного качества. В то же время через конкуренцию можно разработать, внедрить принципиально новые подходы к управлению компаниями.
Ложка дегтя
Не обойтись и без негативных моментов. Так, функциональная конкуренция (и другие типы) предполагает, что есть неудачники, к которым рынок оказался жесток. Они попытались выйти «в мир», но потерпели неудачу. Чем совершеннее конкуренция, тем больше тех, кто страдает от недостатка рабочих мест, выше процент банкротств, а ситуация на рынке такова, что при проявлении малейшей слабости конкурента подавляют другие, более успешные компании.
Товар: конкурентоспособный или нет?
Ниже – факторы, влияющие на то, будет ли пользоваться позиция спросом, в примерах. Конкуренция – непростая система функционирования рыночной экономики, при ней успех определяется параметрами товара и организации:
- производственные особенности;
- трудовые вложения;
- налоги;
- инновации;
- прибыль компании;
- заработная плата.
На потребление позиции влияние будут оказывать следующие особенности:
- новизна;
- стоимость;
- качественный уровень;
- сервис после продажи;
- подготовка до продажи.
Разновидности: особенности
Выделяют шесть групп:
- Функциональная, то есть основанная на разных методиках удовлетворения покупательских потребностей.
- Видовая. Примеры конкуренции – рынок, наполненный сходными товарами, оформленными различно и этим привлекающими клиента.
- Предметная, когда аналогичные, но различающиеся качественным исполнением позиции конкурируют между собой. При этом покупатели обращают внимание на производителя – одни бренды более привлекательны, нежели другие.
- Ценовая, когда рост продаж достигается понижением стоимости, благодаря чему рынок становится больше.
- Скрытая, выражающаяся в понижении цены потребления либо в реализации лично позиции по стоимости, установленной конкурентом.
- Незаконная, реализуемая через антирекламу, имитацию.
Формы
Конкуренция существует: предметная, личностная, функциональная. Обусловлена она разными подходами к процессу сотрудничества покупателя и продавца. Так, если известна некоторая потребность клиента, поставщик может удовлетворить ее разными методами. Это создает функциональную конкуренцию, обязательную к учету даже тогда, когда организация поставляет уникальные товары.
При личностной говорят о товарах, разработанных для достижения одинаковых целей, при этом между позициями можно найти некоторые отличия. Пример: частные автомашины, рассчитанные на равное число человек и примерно одинаковые условия эксплуатации, но располагающие разными двигателями.
Наконец, предметная (межфирменная) существует, когда разные компании производят идентичные позиции, различные качеством (а иногда и по уровню качества одинаковые).
Методы
Методы бывают следующими:
- улучшение качества;
- повышение сервиса;
- понижение стоимости;
- уменьшение затрат, связанных с использованием товара;
- улучшенное качество управления;
- применение разных преимуществ, повышающих конкурентоспособность товара.
Прямые, скрытые, ценовые, неценовые
Ценовая конкуренция дает возможность завоевать рынок новой позицией, а для уже выпущенного товара - укрепить положение, что оказывается незаменимым инструментом, если спрос непредсказуемо падает. Такая конкуренция бывает прямой, когда о снижении цен известно в широких массах, информация не прячется, и скрытой. В этом случае организация предлагает новые позиции, говоря о лучших параметрах, при этом цена увеличивается, но очень незначительно, в сравнении с улучшением особенностей.
При неценовой конкуренции производители акцентируют внимание на разных свойствах, качествах продукции, среди них – надежность, дизайнерское решение, другие аспекты. Чтобы выиграть, применяя этот метод конкуренции, нужно мастерски использовать возможности рекламных кампаний. Привлечение внимания к товару через неценовую конкуренцию происходит при помощи дополнительного обслуживания, услуг, предлагаемых покупателю. Для этого даже разрабатывают специальные обучающие программы. Некоторые фирмы предлагают сдавать им старые товары, за счет чего они уменьшают цену нового, другие организуют поставку по логике «под ключ» или улучшенной версии «в руки».
Вразрез с законами
Где есть товары, деньги, рынок и конкуренция, там есть законы и те, кто не желает их соблюдать. Ничего удивительного – при правильном применении незаконные методы конкуренции могут принести не только хороший результат для себя, но и «потопление» конкурентов. При этом некоторые фирмы прибегают к промышленному шпионажу, другие стараются переманить ценный персонал у конкурентов, отдавая предпочтение тем работникам, которые ведают секретами производства.
Есть организации, пытающиеся имитировать, копировать позиции, предлагаемые другими, более известными производителями. Не всегда при этом копируется и качество оригинала, что не мешает привлекать внимание многих клиентов, так как внешне товары идентичны. Так как в большинстве случаев копии намного хуже оригинала, это рушит репутацию конкурента.
Интенсивность конкуренции
Интенсивность определяется тем, какова конкуренция, как активно она выражена, насколько сильно влияет на экономическую ситуацию в стране и мире. Конкуренты противостоят друг другу в рамках отрасли, рынка. Ситуация контролируется властями страны. Государство может контролировать импорт, экспорт, вводить запреты. Это делает отрасль привлекательнее или, наоборот, блокирует интерес. Некоторое время назад экономистом Майклом Портером была разработана модель, названная в его честь. Именно она применяется для корректировки интенсивности конкуренции на рынке. Модель предлагает учитывать пять сил, влияющих на рыночную ситуацию:
- появление новых фирм в рыночном пространстве;
- влияние поставщиков;
- влияние покупателей;
- конкуренция между известными участниками;
- вероятность появления заменяющих товаров.
О чем идет речь?
Первое предполагает рискованную ситуацию, когда на рынок выходят новые действующие лица. Это означает, что производственная мощность возрастает, но у каждого конкурента отнимают небольшую долю рынка.
Поставщики могут влиять на качество, цену товара, так как их услуги напрямую связаны с рентабельностью. Наибольшей властью они располагают при соблюдении следующих условий:
- несколько доминирующих компаний;
- нет заменителей;
- поставщиков больше, чем производителей;
- производитель не имеет особенной цены у поставщика;
- продукт важен для производителя;
- поставщики дифференцированы в высокой степени;
- если производитель меняет поставщика, он сталкивается с многочисленными дополнительными тратами.
Что зависит от покупателя?
В модели Майкла Портера покупатель имеет определенную силу, влияющую на интенсивность конкуренции, так как именно через покупателя снижается стоимость позиций в отрасли. Регулирование производится объемами потребляемых, приобретаемых товаров. Кроме того, покупатель может потребовать лучшего качества, устанавливая непреодолимым условием сохранение прежней цены. Наибольшую власть покупателей на рынке обеспечивают факторы:
- внушительные объемы приобретений;
- повышенная концентрация покупателей;
- товары, услуги стандартны, не дифференцированы;
- производитель не скрывает данные о производственных затратах;
- спрос эластичный.
Конкуренция: чего боятся производители?
На интенсивность конкуренции оказывает влияние наличие заменителей на рынке. Если уже был некоторый товар, выпускаемый компанией, но появляется заменитель, это может установить новую границу стоимости. Если на товары цены растут выше некоторой границы, покупатели массово обращают внимание на заменители, имеющие меньшую стоимость.
Ядром модели Портера считают соревнование внутри отрасли между фирмами. Тем выше интенсивность, чем больше организаций внутри отрасли, особенно если они дифференцированы, а отрасль слабо развивается. Свое влияние оказывают эмоциональные, стратегические особенности, фиксированные траты. Скорость внутренних процессов отрасли, специфика взаимодействия между конкурирующими фирмами также влияют на интенсивность.
Находим равновесие
Чтобы сбалансировать ситуацию внутри отрасли, можно ввести равновесную цену. Это понятие предполагает такую стоимость, которая учитывает производственные особенности, интересы поставщиков, покупателей. При выборе в пользу этой цены объем услуг, товаров, потребляемых клиентами, таков, как и объем услуг, товаров, производимых компаниями.
Равновесная цена дает доступ к стабильной ситуации без избытка, дефицита, предложение и спрос равнозначны, а стоимость не уменьшается, не растет.
Конкуренция – это то, что двигает рынок в нашем мире. Изменение спроса, предложения – это то, благодаря чему можно добиться относительного или полного равновесия даже в условиях меняющихся цен. Обусловлено это взаимосвязью всего происходящего в экономике, то есть корректируемая на один товар цена за собой тянет целую цепочку изменений стоимости прочих позиций. И такая взаимосвязь всего происходящего в экономике дает возможность расти, учитывая интересы всех участников рынка.