Интернет-реклама, или реклама, размещенная в сети, представляет собой графические или текстовые материалы. Еще в 1990 годах она начала формироваться, но в начале 2000-х рекламодатели не рассматривали ее как один из методов продвижения. Уже после 2005 года данный вид стал активно набирать обороты. Сегодня интернет считается одной из лучших информационных площадок, а реклама в нем - прекрасным способом воздействия на покупателей.
Интернет как канал распространения
Владельцы больших и малых компаний еще 10 лет назад не воспринимали Интернет как хороший канал распространения и не задумывались о том, как дать рекламу в интернете. Сегодня все изменилось. В первую очередь это хорошо помогает малому бизнесу, который не имеет большого бюджета на рекламу.
Это связано с тем, что постоянно растет число пользователей, они больше времени проводят в сети и по рабочим вопросам, и по личным, меньше смотрят телевизор, меньше покупают газеты, а радио слушают по дороге. Развитие технологий мобильной связи позволяет постоянно находиться в интернете, что тоже повышает посещаемость. Сейчас проще продавать через интернет-магазины, отслеживая при этом деятельность покупателей и анализируя их поведение.
Реклама в интернете: виды и стоимость
Видов рекламы в интернете существует множество, часть из них возможно разместить бесплатно, часть - платно, но суммы могут отличаться.
- Популярной считается медийная реклама, представляющая собой видео или статичную картинку в виде баннера. Это очень действенный вид рекламы. Она охватывает целевую аудиторию, привлекает своей картинкой и повышает продажи. Однако это один из самых дорогих видов, и средняя стоимость за одну тысячу показов составляет 350 руб. Но все зависит от места размещения рекламы в интернете (какой сайт), от тематики, от его типа и того, в какой части страницы он будет размещен. Одна из самых дорогих тематик – недвижимость, цена начинается с 400 руб., в конечном итоге она может составить от 13 тыс. до 120 тысяч рублей в зависимости от того, сколько по ней кликнут или сколько времени она провисит на сайте.
- Контекстная реклама – текстовый или текстово-графический блок. Такую рекламу можно использовать при поиске какой-то информации и на различных сайтах. Главное преимущество данного вида – можно демонстрировать только своей целевой аудитории. Но он подходит только для стимулирования продаж и привлечения новых клиентов. Для раскрутки бренда или продвижения новых продуктов контекстная реклама не подходит. Как дать рекламу в интернете данного вида? Можно обратиться в агентства и фирмы, занимающиеся продвижением, или сделать это напрямую через сервисы, например "Яндекс.Директ" или "Бегун". Стоимость такой рекламы зависит от нескольких факторов, в первую очередь от выбранной тематики. Например, разместить объявление со словами «квартира» стоит 150 руб., словом «косметика» - 70 руб., а словом «парфюмерия» - 25 руб. Но цена может варьироваться и от выбранного региона, в Москве одна стоимость, в Рязани уже другая.
- Реклама товаров в интернете через социальные сети сегодня также популярна и хорошо воздействует на целевую аудиторию. Цена таргетированной рекламы может варьироваться, но она ниже, чем контекстной, и будет зависеть от выбранной стратегии. Если цена измеряется в кликах, то клик может стоить от 2 до 8 руб., а если выбирать показы, то от 0,5 до 2,47 руб.
Преимущества
Прежде чем заниматься каким-либо видом продвижения, стоит выделить преимущества интернет-рекламы:
- Интерактивность. Заключается в том, что если кого-то заинтересовала реклама того или иного продукта, он сразу может перейти по ссылке на сайт и узнать всю информацию. Такого нельзя сделать, если что-то увидел по телевидению или услышал по радио, поэтому приходится запоминать компанию и только потом смотреть, какие у нее представлены товары.
- Целевая аудитория. Вы сразу можете настроить свою рекламу на своего покупателя, указав при этом пол, возраст, место проживания и другие критерии, чего, например, нельзя сделать на ТВ, ограничившись только количеством показов и временем.
- Контроль за рекламой. После того как была запущена реклама, можно с помощью определенных программ, например "Яндекс.Метрика", проследить, как много людей ее увидело, сколько из них перешло на сайт, что еще они посмотрели на ресурсе.
- Доступность. Каждый человек может рассказать о своем товаре или услуге, при этом потратив не так много денежных средств. А вот на телевидение попасть не так просто, и если подумать, то там рекламируют только известные и крупные бренды.
Недостатки
Увидев все преимущества интернет-рекламы, можно сразу начать действовать. Следует хорошо продумать шаги продвижения. И в первую очередь нужно задуматься о том, где разместить рекламу в интернете. Но не стоит забывать, что всегда есть недостатки:
- Не стоит торопиться и рекламировать себя на всех площадках подряд. Необходимо потратить время, чтобы отсортировать их и подобрать наиболее подходящие, чтобы все труды не прошли зря. Возможно, данное дело стоит доверить профессионалам, которые сэкономят ваше время и деньги.
- Большая конкуренция, а значит, ваша реклама должна быть уникальной, чтобы привлечь покупателей, которые захотят совершить покупку.
Недостатков не так много, но о них тоже нужно помнить, чтобы в любой момент что-то исправить и дополнить.
Как сделать рекламу
Реклама может быть текстовой, а может быть графической. Конечно, создать текст проще, главное, чтобы в нем было описано все основное о товаре или услуге или конкретно о бренде или компании. Пользователь должен сразу понять, что ему предлагают, куда он может обратиться и как сделать заказ.
Как сделать рекламу в интернете в виде баннера, уже более сложный вопрос. Баннер может быть статичным, т. е. размещается фотография с товаром, и не статичным, в формате GIF (несколько изображений, которые сменяют друг друга) и флэш (анимационные эффекты), и отдельно это может быть видеоролик. Если вы не умеете создавать такой баннер, не было опыта работы с компьютером и специальными программами, то лучше доверить это дело профессионалом, чтобы представить свой товар в лучшем свете, что привлечет гораздо больше потенциальных клиентов.
Как дать рекламу в интернете
Существует множество вариантов, где разместить рекламу. Если использовать бесплатные площадки, то можно выполнить все самому, стоит лишь затратить определенное время.
Размещение на платных площадках чуть сложнее, потому что нужно грамотно создать объявления, например через "Яндекс.Директ" или "Гугл.Адвордс". Там необходимо создавать короткие, но емкие объявления, и зачастую не всем это удается, из-за чего теряется часть бюджета.
Как дать рекламу в интернете, если совсем не знаком с этим направлением или просто нет времени заниматься данным вопросом? Существует много компаний и отдельных специалистов, которые занимаются продвижением и знают, где лучше, какой вид выгоднее, потому что есть опыт и статистика. Либо можно использовать сервисы, куда необходимо загрузить рекламу, и этот сервис, в свою очередь, разместит ее на разных ресурсах по тематике.
Бесплатная реклама - возможно ли?
Интернет – это огромная площадка, где миллионы людей каждый день проводят свое рабочее и свободное время. Поэтому продвижение здесь необходимо каждой компании, и эффективность его уже была давно доказана многими экспертами. Размещение рекламы в интернете возможно как платно, так и бесплатно.
Какие же существуют варианты:
- Доски объявлений и справочники организаций. На данную площадку люди приходят с определенной целью - найти товар или человека, который окажет услугу. Поэтому обязательно стоит зарегистрировать компанию в справочниках, чтобы вас сразу могли найти. Лучше всего рассказать о себе на популярных ресурсах, где высокая посещаемость, чтобы о вас могло узнать как можно больше людей. Преимущества интернет-рекламы здесь очевидны и без затрат. Например, можно зарегистрироваться в справочнике: "Яндекс" и "ДубльГис", дать объявление на "Авито" и "Юле".
- Социальные сети так вошли в нашу жизнь, что не рекламировать себя там - значит потерять часть аудитории. Конечно, и в сетях можно платить за рекламу, а можно создавать страницы и группы по теме своего бизнеса, общаться с людьми, добавлять в друзья, отвечать на вопросы, чтобы они увидели живой аккаунт с представленными товарами. Однако стоит быть аккуратным, чтобы не превратить рекламу в спам.
- Форумы и личные блоги. Рассказать о своей компании можно и на специализированных форумах по определенной тематике. Если размещать информацию на всех форумах сразу, то вашу рекламу очень быстро удалят. К тому же необходимо проявлять активность, общаться с пользователями, чтобы сделать их покупателями. Личный блог – это личная площадка и место для рекламы. Можно размещать когда захочется и что захочется.
Реклама - это не спам
Люди уже давно привыкли, что без рекламы не обходится ни одна передача, просмотр информационного сайта и прослушивание музыки. И отчасти все готовы немного подождать, пока пройдет рекламный ролик. Но всем рекламодателям стоит помнить, что реклама - это не спам, и она не должна сразу отпугивать пользователей. Чем больше она просуществует и чем больше людей ее заметят, тем лучше будет для компании. 
Поэтому при создании ролика и его размещении стоит помнить:
- не нужно использовать всплывающие окна, они не притягивают людей, а оказывают обратный эффект;
- не нужно использовать музыку, которая включается самостоятельно, как только пользователь заходит на тот или иной ресурс;
- если используется бесплатная реклама в виде, например, сообщений, то не стоит слать одному человеку несколько писем;
- не нужно делать текст кричаще ярким, это также отпугивает людей.
Прежде чем задаться вопросом о том, как сделать рекламу в интернете, и приступить к поиску площадок, подумайте о том, для кого эта реклама, где ее лучше разместить, чтобы она была заметна.
Что может дать такой вид рекламы?
Интернет-реклама – это один из хороших способов продвижения. Игнорировать его - значит помочь своим конкурентам и потерять часть прибыли. Миллионы людей каждый день проводят в сети, по статистике, по 5-6 часов в среднем: на работе, дома и в дороге с помощью мобильных устройств. Виды и стоимость рекламы в интернете разнятся, вариантов много, но можно выбрать несколько, поэкспериментировать, провести анализ и остановиться на лучшем.