Различные виды наружной рекламы используются фирмами для привлечения клиентов. Этот способ сообщить о своей продукции или услугах считается одним из наиболее эффективных, поскольку охват аудитории достаточно большой.
Что такое наружная реклама
Наружная реклама - это некая информация о продукции или услуге, которая размещена вне помещения (на открытом воздухе, в транспорте и так далее). Для этого используются специальные конструкции, которые могут быть как стационарными, так и мобильными. Чаще всего различные виды наружной рекламы размещают на зданиях, над проезжими трассами, на специальных сооружениях, остановках транспорта и так далее. Поскольку данный способ информирования потребителей направлен именно на визуальное восприятие, вывески обычно содержат множество изображений и минимум мелкого текста.
Разновидности наружной рекламы
Виды наружной рекламы можно описать следующим образом.
- Самым распространенным видом наружной рекламы считается вывеска.
- На втором месте среди видов, на которые делится наружная реклама, - щиты. Они располагаются преимущественно вдоль дороги и позволяют разместить большие по площади сообщения.
- Растяжки - это подвесные конструкции, которые располагаются над проезжей частью или тротуаром.
- Достаточно часто используются указатели, которые показывают направление к офису. Они могут быть совмещены с дорожными знаками или наименованием улицы.
- Штендеры - это раскладные конструкции (еще их называют прищепками). На них содержится основная информация об организации, а располагаются они непосредственно рядом с офисом.
- Сандвичи - это специальные рекламные конструкции, которые человек надевает на себя. Информация наносится с двух сторон.
- Реклама на городских объектах - остановки, урны, лавки и так далее.
- Реклама на транспорте (троллейбусы, трамваи, автобусы, вагоны метро).
Преимущества наружной рекламы
Наружная реклама обладает рядом преимуществ перед другими средствами, а именно:
- рекламные баннеры обеспечивают наиболее широкий охват аудитории, так как располагаются они в основном в людных местах;
- стоимость каждого контакта потенциального потребителя с рекламной информацией ничтожно мала по сравнению с другими методами (например, телевидением или полиграфией);
- расположив рекламные баннеры в том или ином месте, вы четко регулируете географию распространения информации.
Недостатки наружной рекламы
Не только положительными моментами характеризуются информационные вывески. Наружная реклама обладает рядом существенных недостатков:
- у вас не получится провести краткосрочную информационную кампанию, поскольку рекламные конструкции сдаются в аренду на длительный срок;
- в осенне-зимний период качество рекламных изображений может значительно ухудшаться ввиду неблагоприятных погодных условий;
- для того чтобы построить или воспользоваться рекламной конструкцией, нужно пройти через длительную процедуру получения разрешения;
- при помощи наружной рекламы невозможно передать большой объем информации.
Дизайн наружной рекламы
Дизайн - это один из важнейших моментов, который во многом определяет эффективность рекламной кампании. Так, планируя внешний вид будущей рекламной конструкции или плаката, учтите некоторые особенности и правила.
Ввиду того что контакт аудитории с наружной рекламой происходит на ходу, время его занимает не более 1 или нескольких секунд. Именно поэтому информация должна быть изложена как можно компактнее, чтобы она была полностью воспринята за такой короткий период.
Из предыдущего правила вытекает еще одно, которое заключается в простоте и понятности. И тексты, и изображения должны быть предельно доступными обывателю, чтобы не возникало необходимости в обдумывании или анализе полученной информации.
Нанося текст, стоит учитывать расстояние, с которого обычно читаются рекламные вывески. Наружная реклама подразумевает использование крупных шрифтов на контрастном фоне для простоты восприятия даже с большой дистанции.
Одно рекламное сообщение должно содержать одну понятную идею. Она должна быть максимально простой и легко восприниматься аудиторией.
Подготовив дизайн рекламного макета, непременно оцените его читаемость. Для этого достаточно распечатать его на альбомном листе и попытаться воспринять информацию с расстояния вытянутой руки.
Разрабатывая цветовое решение своего рекламного сообщения, внимательно изучите местность, где оно будет размещено. Краски не должны сливаться.
Чтобы окончательно убедиться в том, что реклама будет выгодно смотреться, попробуйте перенести ее на местность при помощи графического редактора.
Для принятия окончательного решения и утверждения дизайна можно провести опрос или же использовать фокус-группу.
Материалы для наружной рекламы
Существует несколько технологий печати наружной рекламы, которые подразумевают использование разнообразных материалов. Обсудим наиболее распространенные из них.
Печать рекламных сообщений на бумаге является одним из самых недорогих методов, а потому такой вариант наиболее распространен. Для начала на нескольких листах печатаются фрагменты рекламного сообщения, после чего они наклеиваются на рекламную конструкцию. Тем не менее у бумаги есть несколько недостатков, основной из которых заключается в ее недолговечности.
Достаточно часто для наружной рекламы используют виниловое полотно или полимерную ткань. Это своего рода пленка, которая для большей прочности армирована специальным нейлоновым материалом. Печать изображения производится целиком, после чего оно натягивается на рекламную конструкцию или приклеивается при помощи специального липкого слоя. Демонтировать данное рекламное сообщение также довольно легко. Винил и полимеры неподвластны влияниям погодных условий, а потому изображение длительное время сохраняется в первоначальном виде.
Виниловая аппликация представляет собой изображение, нарезанное на определенные фрагменты, которые позже приклеиваются к рекламному щиту.
Использование света
Наружная световая реклама позволяет сделать ваше сообщение более привлекательным для аудитории. Кроме того, информация оказывается доступной не только днем, но и в темное время суток. Неоспоримым преимуществом такого вида рекламы можно считать яркость и отличное качество восприятия, так как сообщение непременно будет притягивать к себе внимание. Кроме того, положительным моментом можно считать также и то, что реклама выступает дополнительным источником уличного освещения.
Для световой рекламы используются специальные конструкции, который носят название "лайтбокс". Внутри они полые и оснащены лампами накаливания. Под внешнее стекло помещается рекламный плакат. В темное время суток, когда включается освещение, изображение становится таким же ярким и четким, как и днем. Для большего эффекта можно использовать неоновую подсветку.
Типы рекламных конструкций
Для размещения сообщений на улице используются специальные конструкции. Наружная реклама подразумевает использование следующих типов:
- отдельно стоящие - это конструкции, которые расположены обособленно и представляют собой самостоятельный рекламный объект;
- объемно-пространственные - это рекламные конструкции, которые отличаются оригинальностью дизайнерского решения и могут приобретать самые неожиданные формы;
- стандартные - это небольшие по размерам конструкции, которые выпускаются в массовом порядке (прищепки, сандвичи и так далее);
- световые подразумевают использование светодиодных или люминесцентных ламп, которые обеспечивают восприятие рекламной информации в темное время суток;
- динамические подразумевают непрерывную смену изображений и рекламных сообщений;
- надувные - это объемные объекты, изготовленные из пластичных материалов и наполненные газом.
Что должен знать рекламодатель
Многочисленные виды наружной рекламы дают огромные возможности предпринимателям для демонстрации своих продуктов и услуг. Для начала необходимо четко определиться с рекламной конструкцией, которую вы собираетесь использовать. Здесь нужно исходить из вопроса целесообразности: целевая группа, география, планируемый бюджет.
На следующем этапе важно разработать дизайнерский проект, который будет отличать ваше сообщение от прочих наружных объектов. Для этого стоит изучить аналогичные конструкции конкурентов, а также провести опрос среди потенциальной аудитории, на которую будет направлено рекламное сообщение.
Выбирайте наиболее оживленные места для установки своей конструкции. Если же вы оказываете специфические услуги, то стоит учитывать географию. Размер рекламной конструкции будет зависеть от того, как много информации вы собираетесь уместить на щите.
Стоит отметить неоспоримую эффективность всех видов наружной рекламы. Вероятность контакта потенциального клиента с информацией в разы больше, чем у радио, печати, телевидения или полиграфии.