Современный город сложно представить без огромных вывесок магазинов и рекламных щитов. Это самый древний вид рекламы. Вывески на фасадах зданий появились еще до изобретения денег. Они были изобретены, как только люди начали обмениваться различными товарами.
История возникновения рекламных вывесок
Первая реклама, обнаруженная археологами, была создана еще в древнем Египте. Надпись на папирусе сообщала о продаже рабов. Позже рекламные сообщения стали высекать на каменных стелах. Ночью отверстия в таких табличках подсвечивали масляными светильниками. Такие приспособления можно считать первой световой рекламой.
В Древней Греции вывески на фасадах зданий сопровождались рекламными текстами. В Средние века длинные тексты потеряли свою актуальность. Ведь большинство жителей городов были неграмотными. Ремесленники вывешивали на своих домах и мастерских предметы, которые они изготавливали. Со временем их сменили символические изображения и конструкции. Их изготавливали из металла и вывешивали на фасаде здания с помощью специальных кронштейнов.
На узких и длинных улицах европейских городов такие символы были наиболее заметны. В 16-м веке рядом с конструкциями начали размещать надписи с названиями магазинов и мастерских.
Российские купцы использовали в качестве вывесок на фасаде здания лубочные картинки. Яркие изображения с остроумными надписями считались лучшим способом продвижения товаров.
С развитием торговли к изготовлению рекламных вывесок начали привлекать профессиональных художников и скульпторов. Они сыграли важную роль и в продвижении христианкой религии. В 17-м веке приемы церкви переняли французские бюро по размещению рекламы. Вывески-картины привлекали большое количество клиентов. В 19-м веке начали появляться шрифтовые вывески. В 1841 г. в Америке открылось первое агентство, которое занималось созданием наружной рекламы.
Развитие наружной рекламы в России
В 19-м веке в Санкт-Петербурге появились художественные мастерские, специализирующиеся на рекламных вывесках. После революции реклама была практически монополизирована государством. Плакаты рисовали от руки и вставляли в витрины. Изобретение электричества способствовало созданию рекламной подсветки на фасадах. Первые светодинамические панно начали производить в Германии.
В СССР световую рекламу впервые использовали для афиш. Московский завод газосветной рекламы специализировался на производстве рекламных вывесок для магазинов и кинотеатров. Также наружную рекламу изготавливали мелкие мастерские. Но ее качество оставляло желать лучшего. Часто неоновые трубки выходили из строя. На световых вывесках появлялись черные дыры. Многие технологии, используемые в Европе и США, в нашей стране были недоступны. Настоящее развитие российская реклама получила в годы перестройки. Развитие торговли и открытие границ вывели российское рекламное дело из спячки.
Вывеска или реклама?
Закон "О защите прав потребителей" обязывает владельцев организации размещать на фасадах информацию о бизнесе. Предприниматели, не разместившие на фасаде эту информацию, подвергаются административной ответственности в виде штрафа до 10 тысяч рублей.
Рекламные вывески требуют согласования. Как отличить рекламную конструкцию от информационной? Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Предприниматели могут ориентироваться на многочисленные решения российских судов по административным делам.
Вывеска, расположенная на фасаде организации, не считается рекламой, если на ней указано только название, режим работы и адрес. Включение в текст любой другой информации считается рекламой. Также не считается рекламой указание деятельности организации. Согласовывать размещение такой конструкции владельцу организации не нужно.
Не требуют специального разрешения и переносные штандарты. Такие вывески обозначают лишь вход в здание. Они не должны призывать клиента к совершению покупки. Вывески не должны содержать информацию об услугах, товарах, ценах и акциях. Ведь в таком случае они считаются рекламой. Также на вывесках запрещено размещать рекламные изображения. Установки на крышах многоквартирных домов, не указывающие на расположение организации, также считаются рекламой.
Согласование вывески на фасаде здания
Размещение вывесок в качестве рекламы возможно после заключения письменного договора с собственником. Обычно срок стандартного соглашения составляет 10 лет. Право размещения рекламы на фасаде недвижимости, являющейся собственностью муниципалитета, получают на аукционах. При размещении рекламы на многоквартирных домах проводиться собрание собственников, на котором обсуждаются следующие вопросы:
- возможность размещения рекламы;
- выбор лица, с которым будет заключен договор от имени жильцов;
- условия соглашения.
Положительное решение принимается при согласии не менее 2/3 от всех собственников жилья.
Документы
Для получения разрешения рекламодатель должен обратиться в органы местного самоуправления. К заявлению прилагается протокол собрания жильцов дома или письменное согласие собственника здания. Если заявитель - собственник недвижимости, то разрешение не требуется.
Также понадобятся документы о технических параметрах и внешнем виде рекламной вывески. Это может быть эскиз, компьютерное изображение конструкции или схема территории с указанием точного места расположения рекламы. Заявитель также имеет право обратиться за согласованием напрямую к архитектору города и комитету благоустройства. Решение об одобрении или отказе в размещении должно быть принято не позднее 60 дней со дня подачи заявления.
После заключения договора рекламодатель должен оплатить государственную пошлину за выдачу разрешения на размещение конструкции.
Ответственность
За соблюдением закона следят органы местного самоуправления и ФАС. В некоторых случаях Антимонопольная служба аннулирует выданное разрешение при выявлении нарушений. В этом случае рекламодатель должен демонтировать конструкцию. Если установщик вывески на фасаде здания не определен, предписание о демонтаже получит собственник помещения. Рекламодатель имеет право обжаловать решение в течение 90 суток.
Размещение рекламы без согласования влечет наложение штрафа:
- для физических лиц - до 1,5 тысячи рублей;
- для руководителей организации - до 5 тысяч рублей;
- для юридических лиц - до 1 млн рублей.
Рекламные агентства
Процесс согласования рекламы требует времени и определенных знаний. Многие предприниматели предпочитают обращаться за помощью в изготовлении вывески на фасаде здания в профессиональные рекламные агентства. Как правило, такие организации предоставляют широкий пакет услуг, в который входит согласование рекламы с органами самоуправления.