Эластичность спроса и предложения. Факторы эластичности спроса

Все мы знаем, что падение цены вызывает увеличение спроса и уменьшение предложения. Во многих случаях направление этих изменений – это все, что имеет значение. Однако в других – важно понимать их масштаб и точное количество единиц продукции, которые захотят купить потребители по меньшей цене. Для того чтобы измерить степень этих изменений, а не только их направление, используется понятие эластичности спроса. Значение этого показателя позволяет ответить на вопрос, в какой степени увеличение или уменьшение цены повлияет на поведение потребителей и производителей.

Понятие спроса

Экономика прошла долгий путь от одного из направлений философии до самостоятельной науки. Найдены объективные законы, которым подчиняются изменения рыночной конъюнктуры. Касается это и спроса с предложением. При прочих равных условиях рост цены будет вызывать уменьшение первого и увеличение второго. Объективный закон спроса и предложения был сформулирован Альфредом Маршаллом в 1890 году. Цена на рынке устанавливается в точке пересечения этих двух показателей на графике.

Спрос представляет собой количество товара, необходимое фактическому или потенциальному потребителю. Он выражает одновременно желание покупателя и его денежные возможности. Он характеризуется такими количественными параметрами, как величина и объем. Кроме цены, на спрос влияют вкусы потребителей, мода, доходы людей, стоимость других товаров, норма замещения. Рост зарплат стимулирует покупателей приобретать больше товаров. Увеличение цены продукции заставляет потребителей сократить объемы спроса. Противоположная ситуация наблюдается, когда дело касается товаров Гиффена. Величина спроса на них растет тогда, когда их цена увеличивается.

Общие сведения

Экономисты используют эластичность спроса и предложения для того, чтобы измерить масштаб изменений поведения рыночных субъектов. Значение этого показателя чаще всего определяется как результат деления изменения количества продукции к росту или падению цены. Например, если повышение стоимости на 10 % привело к тому, что покупатели стали потреблять на 12 % меньше товаров, то эластичность спроса равна 1,2. Получившийся результат больше единицы. Это означает, что спрос в нашей задаче является эластичной величиной. Сходным является вычисление и показателя предложения. Например, цена увеличилась на 10 %, а количество произведенных единиц продукции стало больше на 6 %. Эластичность предложения будет равна 0,6. Получившийся результат меньше единицы. Предложение рассматриваемого товара является неэластичным по цене. Таким образом подобные задачи решаются очень просто. Эластичность спроса и предложения находится простым делением процента изменения количества продукции, потребляемого покупателями и производимого продавцами, на разницу между старой и новой ценой.

Определение и концепция

В экономике эластичность – это степень реакции одного показателя на другой. Ее расчет дает ответ производителю на три вопроса:

• Если понизить цену на продукцию, на сколько больше единиц можно будет продать?
• Как возрастание стоимости товара отразится на объемах купленного?
• Если рыночная цена продукции уменьшится, как это повлияет на выпуск товаров?

Эластичной считается переменная, значение которой больше единицы. Это означает, что она отвечает на изменение других показателей сильнее, чем пропорционально. Переменная может быть более или менее эластичной в разные моменты времени. Товар может быть чувствительнее к цене или доходу. Эластичность позволяет сравнивать совершенно разные величины, поскольку изменение каждой из них можно выразить в процентах. Поэтому данная концепция является едва ли не самой главной в неоклассической экономической теории. Она полезна в понимании последствий непрямого налогообложения, распределения доходов, теории потребительского выбора. На практике эластичность представляет собой коэффициент линейной регрессии, где обе переменных являются натуральными числами. Главное исследование чувствительности спроса и предложения по цене американских товаров было произведено Хендриком С. Хаутэккером и Лестером Д. Тэйлором.

Эластичность спроса: формула

Расчет показателя осуществляется в одно действие. Самое главное – это выразить все исходные данные в одних единицах (чаще всего это делают в процентах). Результат деления разности старой и новой цен на изменение объемов купленного – это эластичность спроса. Формула указывает на два варианта:

1. Неэластичный спрос. Если процент изменения цены больше, чем разница между объемами купленных товаров.
2. Эластичный спрос. Если процент изменения цены меньше, чем разница между объемами купленных товаров.

Применение на практике

Вся суть заключается в том, что значение эластичности спроса означает, насколько чувствительными являются потребители к изменению цен. А это крайне важная информация для продавцов. Высокая эластичность спроса означает, что даже небольшое увеличение цены приведет к значительному падению потребления данной продукции. Можно использовать такое свойство и в другую сторону. Производителю нужно только немного опустить цену, и у него станут намного больше покупать. Если же спрос нечувствителен к изменению цены, то объемы потребления долгое время могут оставаться неизменными. Для того чтобы запомнить это, можно сравнить эластичность спроса с гибкостью. Что-то называют эластичным, если оно хорошо растягивается. Этот же термин характеризует сходное свойство спроса и предложения.

Факторы эластичности спроса

Несмотря на то что и предложение, и спрос важны, большинство исследований сосредотачиваются на последнем. Что определяет его эластичность? Главным фактором является доступность для потребителя товаров-субститутов. Предположим, автозаправка решила повысить цену на бензин на 10 %. Большинство потребителей просто перейдут на топливо других продавцов. Величина эластичности спроса на бензин в этом случае больше единицы, поэтому покупатели очень чувствительны к изменениям цены. Автозаправка из примера может потерять гораздо больше, чем 10%. Но предположим, что в городе нет других продавцов бензина, то есть товары-субституты не доступны потребителям. В этом случае коэффициент эластичности спроса равен приближенному к нулю значению. Автомобилистам не останется другого выхода, как продолжить покупать более дорогой бензин. Повышение цены только повысит доходы единственной в городе заправки. Конечно же, автомобилисты могут сократить ненужные передвижения по городу или пересесть на велосипеды, но в любом случае в кратко- и среднесрочном периоде уменьшение спроса на бензин будет незначительным.

То, сколько мы получаем, также влияет на то, какие изменения цены кажутся нам незначительными. Таким образом эластичность спроса определяет и размер дохода потребителей. Например, мало кто сравнивает цены на шнурки. Их цена не заботит большинство покупателей. Они тратят на них настолько мало денег, что даже увеличение их стоимости вдвое не будет иметь значительного влияния на семейный бюджет. Поиск более дешевого варианта займет время, затраты которого не окупятся за счет сэкономленных 10 рублей. Но для фирм, которые производят эти шнурки, важна каждая копейка. Таки образом факторы эластичности спроса включают также и доход. При прочих равных условиях, чем дороже нам обходится товар, тем больше его величина эластичности спроса.

Время – это следующий фактор. Если его больше, то у потребителя появляется больше возможностей найти субституты. Предположим, единственная автозаправка в городе повысила цену на бензин. В первое время жители продолжат покупать горючее для своих прожорливых внедорожников. Но при приобретении следующей машины они могут обратить внимание на менее прожорливые модели. Чем больше времени у нас есть для того, чтобы изменить свое потребительское поведение, тем выше будет эластичность спроса.

Графическое изображение

Изменение эластичности спроса легко начертить. Сначала нужно нарисовать стандартные ось абсцисс и ординат. Вертикальная линия Х будет отображать количество товара, горизонтальная Y – изменения его цены. Закон спроса гласит: чем больше цена, тем меньше купят. Высокая эластичность сделает кривую практически горизонтальной. Низкая – вертикальной. Рассмотрим пример. Представьте, что десятипроцентное повышение цены на бензин приведет к падению спроса на 50 %. Полученный график будет более пологим. Если же автозаправка – одна в городе. В этом случае повышение цены на бензин даже на 50 % приведет только к десятипроцентному снижению готовности потребителей его покупать. Коэффициент эластичности спроса на товар меньше единицы (если быть точным, то 0,2). Полученный график будет практически вертикальным.

Эластичность и общий доход

Продолжим использовать пример с автозаправкой. Как изменится коммерческий баланс предприятия при повышении цены на бензин? Общий доход – это стоимость, умноженная на количество проданного. В нашем примере цена возрастает на 10 %. Но вызовет ли это аналогичное повышение общего дохода? На это влияет эластичность спроса. Если она больше единицы, то общий доход уменьшится. Это связано с тем, что десятипроцентное повышение цены не покроет падение объемов продаж. Однако в случае, когда значение коэффициента эластичности спроса меньше единицы, то общий доход увеличится. Между этими двумя показателями наблюдается четкая взаимосвязь. Если спрос эластичен, то процентное изменение купленного количества товара превысит разницу между новой и старой ценой. Общий доход будет двигаться в ту же сторону, что и количество. Если же спрос неэластичен, процент изменения объема купленного будет меньше, чем цена. Общий доход в этом случае двигается вместе с последней.

Примеры неэластичного спроса

Наличие единственной заправки в городе – это фактор, который заставляет автовладельцев покупать в ней бензин даже с завышенной стоимостью. Мы говорим, что эластичность спроса на товар является низкой, если рост цены вызывает небольшое изменение потребляемых объемов. К такой продукции относят:

• Бензин. У этого товара есть только несколько субститутов. Без него владельцам автомобилей не обойтись. Можно, конечно, обойтись без машины. Но для многих автомобиль – это необходимость. Есть так называемые слабые субституты, например, хождение пешком или проезд автобусом. Но в большинстве случаев, если цена на бензин поднимется, то спрос на него упадет незначительно.
• Соль. Если цена на эту специю поднимется, то спрос останется практически неизменным. Это связано с тем, что она отнимает совсем незначительную часть дохода потребителя. К тому же покупают соль не очень часто. Более того, она является товаром, у которого совсем нет субститутов.
• Продукция, выпускаемая монопольным производителем. Спрос на такие товары обычно оказывается неэластичным. Хотя здесь роль также играет то, какова необходимость покупки данной продукции.
• Водопроводная вода. На сегодняшний день у данной услуги нет альтернатив. Если цена на воду из крана повысится, то людям не останется ничего, как вытащить дополнительные банкноты из своих кошельков. Вот почему эта услуга обычно контролируется государством.
• Алмазы. Предметы роскоши – это совсем другая история. Бриллианты – это показатель статуса. Падение цены не повысит спрос намного.
• Цены на билеты пригородных маршрутов. Людям нужно как-то добираться до работы, поэтому спрос на них будет неэластичным. Все из-за отсутствия альтернатив.
• Сигареты. Если налог на табак возрастет, большинство все равно продолжит курить. Они зависимы от сигарет, поэтому продолжат их покупать.
• Продукция Apple. Многие люди настолько преданны именно этому бренду, что готовы заплатить больше за «яблочный» товар даже при условии наличия на рынке полных субститутов.

Товары с эластичным спросом

Наличие нескольких автозаправок создает в городе конкуренцию за клиента. Поэтому одна из них не может просто поднять стоимость бензина и рассчитывать на увеличение собственного общего дохода. Если коэффициент эластичности спроса равен числу, большему единицы. К таким товарам, в частности, относят:

• Приправа для супов «Мивина». Сегодня у нее очень много аналогов. Поэтому повышение цены на нее приведет к тому, что многие потребители просто откажутся от нее.
• Бензин WOG. Мы говорили, что спрос на бензин является неэластичным. Но увеличение цены на отдельной заправке приведет к тому, что люди начнут покупать топливо для своего автомобиля на другой. Единственное исключение связано с локальной монополией. Но в большом городе такая ситуация не представляется возможной.
• Хлебцы «Делис». На рынке есть множество альтернатив. Поэтому в случае значительного повышения цен этим производителям люди просто станут покупать другие бренды.
• Газета «Московский комсомолец». Если цена на нее повысится, то люди начнут читать другие. Менее эластичным будет спрос на Cosmopolitan или The Forbes.
• Шоколадные батончики Aero. На рынке есть множество импортных и отечественных аналогов. Поэтому спрос на них является эластичным.
• Спортивные автомобили Porsche. Такая покупка отнимает значительную часть дохода потребителя, поэтому увеличение цены может отпугнуть большое количество покупателей. К тому же есть аналоги, например, Jaguar или Aston Martin. Хотя некоторые поклонники бренда все равно продолжат покупать Porsche.

Эластичность спроса по доходу: примеры

Мы разобрались с товарами, объемы покупки которых чувствительны или не очень к цене. Теперь рассмотрим эластичность спроса по доходу. Этот показатель равен результату деления количества купленного на изменения зарплаты потребителя. К товарам с высокой эластичностью по доходу относят:

• Спортивные автомобили Porsche. Если доход человека увеличится, то он будет готов заплатить больше за новую машину.
• Органический хлеб. Если доход потребителей становится больше, то они начинают заботиться о своем здоровье, покупая дорогие и полезные продукты.
• Мыло ручной работы. Повышение дохода заставит потребителей обратить свое внимание на более дорогие аналоги вещей повседневного пользования. Мыло ручной работы выглядит и пахнет лучше, чем обычное в картонной упаковке.
• Дорогой бензин. Если доход автовладельца увеличивается, то у него появляется возможность купить более дорогое топливо, которое увеличивает срок службы двигателя.

К товарам с низкой эластичностью по доходу относят, например, фрукты. Если доход людей увеличится, то они могут купить больше бананов, но многие считают, что они и так едят их достаточно. Хотя это не касается беднейших слоев населения.

Показатель предложения

«Ножницы» Маршалла включают еще одну кривую, кроме спроса. Объем предложения товара – это величина, которая увеличивая по мере роста цен на рынке. В этом и состоит объективный закон данного показателя. Рост предложения обусловлен тем, что любой производитель стремится получить максимально возможную прибыль. Поэтому улучшение конъюнктуры приведет к большей загрузке заводских мощностей. К факторам, которые влияют на предложение относят:

• Наличие субститутов и комплементарных товаров.
• Уровень развития технологии.
• Объемы доступных ресурсов.
• Величина дотаций правительства.
• Уровень налогообложения.
• Природно-климатические условия.
• Социально-политические и инфляционные ожидания.
• Размер национального и международного рынка данного товара.

Эластичное предложение

Здесь все похоже на спрос. Эластичное предложение означает, что увеличение цены вызывает больший процент изменения выпуска. Такая ситуация возможна, когда фирма может легко увеличить объем производства. Если автофабрика задействует только 70% имеющихся у нее производственных мощностей, то она может легко увеличить выпуск при повышении цены на машины. Совсем другой вариант – это неэластичное предложение. Это означает, что процент изменения цены меньше разницы между новым и старым объемом выпуска продукции. К таким товарам относят:

• Картофель в краткосрочном периоде. Если цена на него повысится, то фермеры не смогут в этом же году обеспечить большее предложение. Это связано с тем, что его сажают в марте, а потом уже ничего не изменишь.
• Ядерное топливо. Запуск новых реакторов потребует значительных временных затрат, поскольку их нужно не только построить, но и нанять и обучить специалистов, которые будут там работать.

Различают эластичность предложения по цене и замещения факторов. Последнее показывает, на сколько процентов нужно изменить соотношение ресурсов, чтобы объем выпуска остался неизменным.

Факторы эластичности предложения

К детерминантам, которые вызывают большее или меньшее изменение выпуска при росте или падении цены:

• Производственная технология.
• Эластичность предложения используемых ресурсов.
• Ожидания производителей относительно будущих цен.
• Количество времени.

Применение концепции

Расчет эластичности спроса на товар – это гораздо больше, чем просто школьная задача или интеллектуальное упражнение. От понимания этой концепции зависит то, каким будет предприятие – успешным или провальным. Расчет эластичности применяется в огромном количестве областей экономики. В частности, он очень важен для понимания спроса и предложения на рынке. Самыми распространенными случаями использования эластичности являются:

• Измерение эффекта от изменения цены на доход фирмы.
• Анализ налогового бремени и других политик государства.
• Эластичность спроса по доходу используется как индикатор здоровья отрасли и будущего поведения потребителей и фактором для принятия инвестиционных решений.
• Измерение эффекта от международной от торговли.
• Анализ поведения потребителей, их привычки к накоплению.
• Нахождение эффекта от рекламы товаров на спрос на них.

Легкость расчетов побуждает экономистов находить еще больше сфер для применения эластичности. Любые две величины можно сравнить по данному показателю, если известны их значения в двух периодах. При этом не важны условные единицы, в которых они выражаются. Показатель эластичности в любом случае вычисляется на основе процентов, поэтому можно легко перевести количественные изменения в них.