Типы конкуренции на рынке

Различные типы конкуренции представляют собой экономические процессы взаимосвязи, взаимодействия, а также борьбы между несколькими выступающими на рынке компаниями, для того чтобы обеспечить наиболее оптимальные возможности сбыта собственной продукции, а также удовлетворения различных потребностей своих покупателей.

Зачем она нужна?

Есть несколько основных функций, которые несет в себе конкуренция:

• определение рыночной стоимости той или иной продукции;
• выравнивание отдельных цен, а также распределение прибыли в зависимости от трудовых затрат;
• контроль над переливами средств между несколькими производствами или же отраслями.

Как говорилось выше, типы конкуренции могут быть самыми разными, и классифицируются они по целому ряду отдельных признаков.

По масштабам развития

По масштабам развития подразделяется несколько типов.

• Индивидуальная. В этом случае какой-то определенный участник рынка старается занять собственное место, то есть сформировать наиболее оптимальные для себя условия продажи определенных услуг и товаров.
• Местная. Несколько товаровладельцев, работающих на определенной территории, борются за рынок между собой.
• Отраслевая. Различные компании, работающие в одной отрасли, ведут борьбу за получение лучшего дохода.
• Межотраслевая. Представители нескольких разных отраслей рынка соперничают между собой за то, чтобы привлечь на свою сторону максимальное количество потребителей, чтобы извлечь максимальный доход.
• Национальная. Отечественные производители борются за рынок внутри своей страны.
• Глобальная. Хозяйственные объединения, компании или же государства конкурируют между собой на действующем мировом рынке.

По характеру развития

Также есть типы конкуренции, которые определяются по характеру развития – это контролируемая и свободная, а также ценовая и неценовая.

В преимущественном большинстве случаев ценовая конкуренция появляется посредством абсолютно искусственного сбивания цены на эту продукцию, при этом достаточно широко может быть использована ценовая дискриминация, которая может присутствовать также и тогда, когда определенный продукт реализуется по разной стоимости, и такие ценовые различия не имеют никакого основания в издержках.

Наиболее часто данные типы конкуренции встречаются в сфере услуг, а также при реализации товара, который не предусматривает возможность перераспределения с одного рынка на другой (к примеру, транспортировка скоропортящихся продуктов).

В то же время неценовая конкуренция осуществляется непосредственно путем модернизации качества продукции, введения всевозможных инноваций, улучшения технологии производства, а также брендирования или же патентирования продажи. Данный тип конкуренции основывается на том, что компании стремятся захватить максимально возможную часть отраслевого рынка посредством дополнительного выпуска новых товаров, которые или имеют принципиальные различия со своими предшественниками, или же представляют собой обновленный вариант старой модели.

Неценовые типы рыночной конкуренции получили название «конкуренция по условиям продаж». Данный вид основывается, в первую очередь, на модернизации сервиса обслуживания потребителей, и в частности, это касается использования рекламы, ПР, СТИС, мерчендайзинга, а также сервисного обслуживания клиентов.

Основные направления

Есть несколько основных направлений конкурентной деятельности определенной компании:

• конкуренция в сфере рынков сырья за высокие позиции на ресурсном рынке;
• конкуренция в сфере сбыта определенной продукции или же услуг;
• конкуренция между потребителями на сбытовых рынках.

Так как в маркетинге конкуренция рассматривается непосредственно в отношении потребителя, то и разные типы конкуренции на рынке полностью соответствуют определенным этапам выбора со стороны потребителей.

По этапам принятия решения покупателем

В соответствии с этапами принятия решения потребителями о покупке, можно выделить несколько видов конкуренции.

• Желания. Данный тип конкуренции связан с тем, что есть масса способов вложения собственных средств со стороны покупателей.
• Функциональная. Основные типы конкуренции в данном случае связаны с тем, что одна потребность потребителей может быть удовлетворена разными способами. Стоит отметить, что это основной уровень изучения конкуренции в современном маркетинге.
• Межфирменная. Конкуренция альтернатив доминирующих, а также максимально эффективных вариантов удовлетворения потребностей потребителей.
• Межтоварная. В данном случае рассматривается конкуренция товаров определенной компании между собой. По сути, это нельзя назвать конкуренцией, а скорее, частным случаем ассортиментного ряда, главной целью которого является формирование имитации выбора среди потребителей.

В зависимости от выполнения предпосылок равновесия рынка

В данном случае есть типы несовершенной и типы совершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция основывается на выполнении определенных предпосылок конкурентного равновесия, включающих в себя:

• присутствие большого количества потребителей и независимых производителей;
• возможность абсолютно свободной торговли различными производственными факторами;
• полную самостоятельность всех субъектов хозяйствования;
• сопоставимость и однородность продукции;
• присутствие доступной информации на рынке.

Несовершенная же конкуренция основывается, наоборот, на нарушении подобных предпосылок. В частности, данный тип конкуренции имеет несколько основных характеристик:

• рынок разделяется между несколькими крупными компаниями или же вовсе присутствует отдельный тип конкуренции – монополия;
• предприятия имеют ограниченную самостоятельность;
• присутствует дифференциация продукции, а также предельный контроль над всеми рыночными сегментами.

В зависимости от спроса и предложения

В данном случае существуют разные виды конкуренции:

• чистая;
• монополистическая;
• олигополистическая.

Чистая

Это предельный случай конкуренции, который относится к категории совершенной. В качестве ключевых характеристик рынка стоит назвать:

• большое количество продавцов и потребителей, не имеющих достаточной силы для влияния на стоимость;
• наличие недифференцированных товаров, которые можно полностью заменить;
• реализация этих товаров по ценам, которые определяются в соответствии с соотношением спроса и предложения;
• отсутствие какой-либо рыночной силы.

Формирование такого рынка является характерным для тех отраслей, в которых присутствует достаточно низкая степень монополизации и концентрации производства. В частности, к этой группе относятся различные отрасли, которые занимаются производством массовой продукции.

Монополистическая

Это несовершенный тип конкуренции, который отличается от остальных следующими характеристиками:

• есть большое количество конкурентов, между которыми присутствует уравновешенность сил;
• присутствует дифференцированность товаров, то есть с точки зрения потребителя все товары имеют разные отличительные качества.

Дифференциация в данном случае может принимать самые разные формы, включая вкус, какие-то особенные технические характеристики, оригинальные сочетания параметров и многое другое. Если рыночная сила увеличивается посредством дифференцирования собственных товаров, то это обеспечивает эффективную защиту компании, а также помогает получать прибыль выше среднерыночного уровня. Формирование монопольного рынка является характерным для тех отраслей, в которых конкуренция является осложненной вследствие различных технологических особенностей.

Олигополистическая

Данный тип конкуренции также является несовершенным. В качестве ключевых характеристик данного рынка стоит выделить:

• небольшое количество конкурентов, которые достаточно сильно взаимодействуют между собой;
• наличие большой рыночной силы;
• сила реактивной позиции, которая может быть измерена эластичностью реакции каждой компании на действия конкурентов;
• достаточно большая схожесть товаров, а также ограниченность количества доступных типоразмеров.

Формирование данного формата рынка является актуальным для нескольких отраслей: металообрабатывающая, машиностроительная, а также химическая промышленность.

Совершенная конкуренция – не норма

Не все понимают, что сама по себе совершенная конкуренция не представляет собой естественное состояние рынка, так как в некоторых сферах деятельности конкуренция является невозможной или же осложненной вследствие нескольких причин:

• технологические особенности отрасли, а также постоянные издержки являются настолько высокими, что присутствие экономии в масштабах производства является возможным исключительно в том случае, если производители являются крупными не только по абсолютным размерам, но еще и по доле занимаемого рынка;
• присутствуют чрезвычайно высокие невозвратные издержки, то есть различные активы, которые были воплощены в основном производстве, являются специфичными и не имеют возможности переориентироваться на какие-либо другие типы продукции или же виды рынков;
• присутствуют избыточные производственные мощности для того чтобы удовлетворять пиковые потребности на всевозможные услуги или товарную продукцию.

Именно эти особенности и формируют условия для существования монополий различных видов, так как не всегда может существовать конкуренция, и типы рыночных структур всецело захватываются определенными компаниями.