Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.
Основные понятия
Товарный знак и знак обслуживания - это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности. Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению. Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.
Если говорить о таком распространенном словосочетании, как "торговая марка", то оно распространено в западной юридической терминологии. На территории СНГ это выражение используется исключительно в быту, а на законодательном уровне разрешено применять только понятия "товарный знак" и "знак обслуживания". Данные термины также иногда ошибочно отождествляют с брендом. Но он намного шире в своем значении. Товарный знак - это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.
Разновидности товарных знаков
Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:
- словесный - это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
- изобразительный - состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
- комбинированные - подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
- звуковой - уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
- трехмерный - это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.
Регистрация товарного знака
Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.
Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.
При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации. Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров. Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.
Как разрабатывают и регистрируют товарный знак
Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:
- постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
- выявление элементов, из которых будет состоять знак;
- разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
- сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
- утверждение окончательного варианта;
- составление заявки на регистрацию товарного знака;
- прохождение всех бюрократических процедур;
- получение соответствующего свидетельства;
- постановка на бухгалтерский и налоговый учет.
Использование товарного знака
Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:
- наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
- если речь идет о знаке обслуживания - применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
- использовать на фирменной документации;
- наносить на рекламные материалы;
- размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.
Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:
- упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
- в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
- после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
- использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.
Срок действия
Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.
Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.
Как осуществляется охрана товарного знака
Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания". Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.
С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах. Это общепринятое подтверждение того, что товарный знак официально зарегистрирован и получил соответствующее свидетельство. Но если говорить о некоторых европейских странах, то литера R не имеет юридической силы. В РФ допускается также дословное обозначение "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак".
Классификация товарных знаков
Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:
- В соответствии с объектом:
- товарный знак фирмы;
- обозначение конкретной продукции.
- По форме подачи информации:
- слова или их комбинации;
- буквенные сочетания;
- цифровые знаки;
- объемные конструкции и изображения;
- графический рисунок;
- смешанный тип.
- По признаку собственника:
- принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
- зарегистрированный на группу организаций.
Вывод
На вопрос "что такое товарный знак?" можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации. Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как "торговая марка". Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.
Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке. Товарный знак - это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку. Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.
Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке. Важно, что на стадии разработки логотипа, словесного обозначения или любого другого выражения, стоит свериться с государственным реестром на предмет выявления совпадений. Если таковых не выявлено, то подается соответствующая заявка в регистрационные органы. После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.