Рубрики
...

Незаконное использование товарного знака. Товарные знаки - это...

Товарные знаки - это средства, которые позволяют вам защитить и индивидуализировать вашу продукцию. Только лицо, зарегистрировавшее данный символ и наименование, имеет исключительное право на его использование в своей коммерческой деятельности.

товарные знаки это

Что такое товарный знак

Товарным знаком является уникальное обозначение товара, которое включает его наименование и визуальный логотип. Оно регистрируются в специальном порядке, который установлен на законодательном уровне. Можно сказать, что это своего рода визитная карточка фирмы, которая выделяет ее среди производителей аналогичных наименований продуктов.

Сегодня рынок вышел на новый уровень, когда конкурируют не столько продукты и услуги, сколько сами товарные знаки. Чаще известный бренд является более значительным аргументом в пользу покупки, чем технические и качественные характеристики продукта. В связи с этим защита товарных знаков приобретает еще большую актуальность. Также это связано еще и с тем, что не только товар, но и знак, идентифицирующий его, имеет реальную денежную стоимость.

Этапы регистрации:

  • разработка товарного знака и оценка возможности его применения к конкретной группе продуктов;
  • предварительный поиск схожих товарных знаков для исключения повторений и обвинения в незаконной деятельности;
  • заявка в специализированное патентное учреждение на регистрацию собственного товарного знака;
  • получение официальных документов, дающих полное право на его использование и защищающих ваши права как единоличного владельца.

Несмотря на кажущуюся простоту алгоритма, вся процедура может растянуться на период, равный примерно 2 годам.

право на товарный знак

Для чего нужны товарные знаки

Товарные знаки товаров выполняют несколько важных функций, среди которых стоит выделить следующие:

  • придают продукции различных производителей индивидуальность и ряд отличительных особенностей;
  • указывают на ответственное лицо или организацию, к которой можно предъявить претензии по поводу качества или безопасности той или иной вещи или продукта;
  • являются некоторой гарантией уровня качества (если речь идет об известных марках, которые на протяжении длительного времени положительно заявляли о себе на рынке);
  • могут придать товарам некий престижный статус, что дает право заявлять более высокую стоимость без риска потерять рынки сбыта;
  • облегчают процесс сегментации рынка, так как довольно просто выявить поклонников того или иного популярного бренда;
  • предоставляют широкие возможности для продвижения новых товаров или освоения новых рынков (так, под одним и тем же товарным знаком может выпускаться абсолютно разная по техническим характеристикам продукция).

использование товарного знака

Требования к товарным знакам

Товарные знаки - это определенные символы, к которым выдвигается ряд существенных условий и требований:

  • должны быть четкими и легкими для запоминания, с минимальным количеством нечетких и неразборчивых элементов;
  • товарный знак должен быть индивидуальным и обеспечивать узнаваемость производителя среди конкурентов;
  • торговая марка должна создавать положительный и привлекательный образ, а не вызывать каких-либо негативных ассоциаций и эмоций;
  • символ, являющийся товарным знаком, должен быть охраноспособным (т. е. должна быть возможность его юридической регистрации);
  • товарный знак должен быть новым, а не повторять и не имитировать уже существующие торговые марки;
  • должен нести в себе определенный смысл, который будет ассоциировать логотип с той или иной продукцией;
  • знак, определяющий товар и фирму, обязан быть универсальным в плане возможности использования его на упаковке, в рекламе, официальных документах и в качестве печати.

товарным знаком является

Что не может быть товарным знаком

Товарные знаки - это, прежде всего, коммерческое понятие, а потому есть ряд категорий, которые не могут использоваться в данном контексте. К ним относятся:

  • государственные атрибуты, такие как флаги, гербы и всевозможные эмблемы министерств, ведомств, городов, округов и так далее;
  • изображения государственных наград в той или иной отрасли, а также отличительных знаков;
  • названия и даты государственных и международных праздников.

В некоторых случаях запрет на использование вышеприведенных категорий может быть снят. Чаще всего это касается каких-либо государственных предприятий.

Применение товарного знака

Использование товарного знака подразумевает его нанесение непосредственно на сам товар и его упаковку, рекламную продукцию, офисные документы, тиражирование его в печатных изданиях и прочих средствах массовой информации. Это может происходить несколькими способами:

  • создание и регистрация собственного уникального товарного знака;
  • передача разработки товара фирме-партнеру, которая будет осуществлять реализацию продукции под собственным брендом;
  • также для увеличения объемов сбыта многие производители прибегают к комбинации двух предыдущих способов.

Товарные знаки - это своего рода идентификаторы, с которыми производитель может поступить двумя способами:

  • создавать отдельный бренд для каждого наименования выпускаемой продукции;
  • выпускать все семейство товаров под единым товарным знаком.

В первом варианте вы минимизируете удар по своей репутации, если какой-то из продуктов зарекомендует себя не лучшим образом. Но в этой ситуации в разы возрастают затраты на рекламу. Второй вариант делает ваши товары узнаваемыми и сокращает маркетинговые расходы, но в случае неудачи одного из брендов это отразится на общем объеме продаж.

товарные знаки товаров

Право на использование товарного знака

Каждый должен иметь в виду, что право на товарный знак охраняется на законодательном уровне. Физическое или юридическое лицо имеет право использовать его самостоятельно, а также выдавать разрешение (или отказ) на данное действие другим участникам рынка. Стоит сказать, что попытки имитации или частичное копирование элементов уже зарегистрированной торговой марки уже считается правонарушением и является основанием для обращения в судебные инстанции.

Исключительное право на товарный знак засвидетельствовано в специальном регистрационном документе. Эта бумага действительна не только в той стране, резидентом которой является предприниматель, но также и за ее пределами. Стоит отметить, что документ остается действительным в течение 10 лет, после которых стоит подать повторную заявку на подтверждение своих прав на товарный знак.

исключительное право на товарный знак

Незаконное использование товарного знака

Стремясь воспользоваться репутацией известных производителей, некоторые производители часто прибегают к недобросовестной конкуренции, нанося чужой товарный знак на свою продукцию. Стоит отметить, что это правонарушение попадает под действие уголовного законодательства. Как гласит закон "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товара", использование фирменных атрибутов третьими лицами невозможно без официального разрешения со стороны предпринимателя.

Стоит отметить, что возбуждение уголовного дела против правонарушителя может быть осуществлено даже в том случае, если официальная жалоба или заявление от потерпевшей стороны не поступили. При этом обязательным условием является неоднократное совершение данного деяния, а также нанесение материального убытка прямому владельцу фирменных атрибутов.

 незаконное использование товарного знака

Наказание

За незаконное использование товарного знака нарушителю может быть присуждено следующее наказание:

  • штрафные санкции, размер которых может достигать 300 000 рублей, а также возмещение объема прибыли за 2 года, упущенной пострадавшей стороной;
  • принудительные трудовые работы, которые в общей сложности могут занять до 480 часов;
  • лишение или ограничение свободы сроком до 2 лет с одновременным взиманием денежного штрафа и компенсации в пользу потерпевшей стороны.

Наказание может пропорционально увеличиваться, если правонарушение было совершено неоднократно.