Таргетирование - это что такое

В эпоху цифровых технологий стало возможным эффективно и ненавязчиво донести ваше коммерческое предложение до заинтересованного покупателя. Таргетирование рекламных сообщений делает их максимально персонализированными и релевантными. Узнайте, как использовать этот мощный инструмент интернет-маркетинга на благо вашего бизнеса.

Что такое таргетирование и зачем оно нужно в интернет-маркетинге

Таргетирование - это механизм интернет-маркетинга, который позволяет выделить целевую аудиторию по заданным критериям и показывать ей максимально релевантную рекламу.

Основные цели использования таргетирования:

Повышение конверсии рекламы. Благодаря показу релевантных объявлений нужным людям.
Снижение затрат на рекламу за счет исключения нецелевого трафика.
Привлечение новых клиентов из числа похожих на имеющихся.
Повышение узнаваемости бренда через многократные касания.
Персонализация коммуникации с разными сегментами ЦА.

Основные преимущества таргетированной рекламы:

Релевантность - соответствие запросам и интересам пользователя.
Адресность - показ конкретным людям в нужное время.
Эффективность - высокие показатели CTR, конверсии, ROI.

Как работает таргетирование: сбор данных и анализ поведения пользователей

В основе таргетирования лежит сбор и анализ данных о пользователях. Источники этих данных:

Социальные сети
Поисковые системы
Интернет-магазины
Геолокационные сервисы
Мобильные приложения

Для обработки больших объемов данных (big data) используются передовые технологии искусственного интеллекта, машинного обучения и нейронных сетей.

В результате анализа формируется цифровой профиль каждого пользователя со следующими характеристиками:

Демография (возраст, пол, образование, доход)
Интересы и предпочтения
Поведенческие особенности
Геолокация
Тип устройства и ОС

Этот профиль позволяет определить потребности человека и подобрать ему максимально подходящие товары и услуги.

Основные виды таргетинга в интернет-маркетинге

Социально-демографический таргетинг основан на таких характеристиках пользователей, как:

Пол
Возраст
Семейное положение
Образование
Профессия
Доход

Позволяет достичь узких сегментов аудитории. Например, молодые семьи или пенсионеры.

Геотаргетинг основан на определении местоположения пользователя и показе ему рекламы товаров и услуг, доступных в этом регионе. Может быть на уровне страны, города или района.

Контекстный таргетинг использует ключевые запросы в поисковых системах. Показывает релевантные этим запросам объявления.

Поведенческий таргетинг основан на анализе действий пользователя в интернете: посещенных сайтов, просмотренных товаров, лайков и т.д. Позволяет определить интересы человека.

Ретаргетинг - повторный показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Например, посетителям корзины интернет-магазина.

Динамический ретаргетинг показывает рекламу просмотренных на сайте товаров на других площадках.

Look-alike аудитории - поиск новых клиентов, похожих на имеющихся. Используют собранные о текущих клиентах данные.

Тематический таргетинг предполагает показ рекламы на сайтах определенной тематики, близкой к рекламируемым товарам или услугам.

Таргетирование по устройствам и ОС позволяет показывать рекламу только владельцам нужных девайсов и софта. Например, только для iOS или только для ПК.