Что такое SEO-копирайтинг, какие тексты можно назвать "сео" и есть ли правила, пользуясь которыми, можно написать применимый для раскрутки сайта материал? Не бойтесь, это только при первом взгляде тема кажется сложной, наполненной специфическими терминами, требующей глубокого знания маркетинга, информационных технологий. На самом деле SEO-копирайтинг текстов – задача относительно простая. Нужно просто понять, как все устроено в мире раскрутки интернет-проектов - и успех у вас в руках.
Сео-текст - что это за зверь?
Рынок копирайта переполнен текстами. Иные качественные, другие нет. Одни оптимизированные, другие написаны, что называется, «от балды». Как получить в SEO-копирайтинге работу? Научиться писать такие материалы, которые бы опознавались и высоко оценивались как пользователями, так и поисковыми системами. Это предполагает работу с ключевыми словами. Ключами принято называть либо отдельные слова, либо сочетания таковых.
Что ищет пользователь через "Яндекс" или "Гугл"? Как он формулирует свой запрос? Вот именно эта формулировка и является ключом, который нужно вписать в текст, чтобы сделать его оптимизированным.
Много или мало?
Правила и тенденции SEO-копирайтинга меняются со временем. Это зависит и от политики поисковых сетей, и от требовательности пользователей, и от наращивания умений специалистами по продвижению. Одни скажут, что нужно в текст вписать всего лишь одно слово, а другие предложат «забить по полной», чтобы статья сплошь состояла из поисковых ключей. Какой подход более корректный?
На самом деле главное правило – придерживаться золотой середины. Самые основы SEO-копирайтинга учат нас, что хорошо оптимизированный под "Яндекс", "Гугл" и другие поисковики текст – это такой, который полезен для пользователя и легко читается.
И к чему мы пришли?
К сожалению, нет такой идеальной формулы, которая бы позволяла рассчитать, сколько в тексте раз нужно употребить ключ. Наличие ключевых фраз – это то, чем отличается копирайтинг от SEO-копирайтинга, но в то же время категорически важно не переборщить.
Бытует мнение, будто бы ключ нужно использовать один раз в расчете на тысячу символов без пробелов. Но обязательно оцените получившееся качество. Скажем, если при такой частоте результат выходит неудобоваримым, тяжело воспринимается, значит, частота выбрана некорректно. Что значит SEO-копирайтинг? Это умение написать такой текст, который в равной степени понятен как пользователю, так и поисковой системе. «Тыкать» ключ в тему и не в тему – это неправильный подход, «наградой» за который может стать разве что бан сайта в поисковой системе. После такого провала восстановить репутацию будет очень сложно.
Как вписываем?
Не секрет, что на специализированном рынке услуги SEO-копирайтинга стоят недешево, особенно если обратиться к проверенному, опытному специалисту. Действительно ли работа таких профессионалов должна так оплачиваться? Именно эти люди точно знают, как написать текст понятным для машин и людей языком, как не перебрать с ключами, а какие вообще не стоит использовать. Знают они и о том, что вхождение ключевой фразы может быть не только прямым, но и разбавленным.
Пример статьи SEO-копирайтинга прямо перед вашими глазами. Попробуйте догадаться, на каких ключах построен материал? Правильно, это следует уже из названия. А в какой форме вы видите ключи в тексте? Где-то формы – начальные, то есть без изменений по падежам, прямо такие, какие пользователь запрашивает у поисковой системы. Но, согласитесь, SEO-копирайтинг текстов обязывает уметь работать и с видоизмененными фразами.
А если проще?
Прямое вхождение – это такая форма ключевого сочетания, которая записана без изменения слов по падежам, числам, родам. Например, именно прямым вхождением будет вписанная в текст фраза «что такое SEO-копирайтинг». Но можно ли записать это слово в качестве разбавленного вхождения? Да запросто! Например: «Что мы подразумеваем, говоря о SEO-копирайтинге? Что такой загадочный термин представляет собой?»
При желании фразы можно разбавлять дополнительными словами, менять входящие в ключ элементы местами. Согласитесь, все довольно понятно и просто. Чтобы как можно лучше освоить это, нужно просто попробовать себя и свои силы. Начинать стоит с простых заказов, со временем наращивая как опыт, умения, так и заказчиков. Так что такое SEO-копирайтинг? Это замечательное поле, чтобы творить, показывать свои таланты, а вместе с тем развивать собственный сайт или неплохо зарабатывать, продвигая чужие странички.
Пишем для виртуального магазина
Что такое рерайтинг, копирайтинг, SEO-копирайтинг? Это те три кита, на которых строится раскрутка любого магазина во Всемирной паутине. В первом варианте мы переписываем тексты своим словами, во втором на заданную тему пишем оригинальный материал, а в третьем, самом сложном, пишем не просто авторский текст, но еще и с ключами.
В целом написание статей для интернет-магазинов – занятие довольно скучное и однообразное. Тексты всем нужны примерно одинаковые, посвящённые стратегиям выбора товаров, секретам определения качества изделий. Технические задания для таких текстов подробно описывают, в каком абзаце о чем нужно рассказать, поэтому даже новичок справится. Крайне редко такие статьи нужны длинными, обычно – от сотни символов до пятисот.
Работать или нет?
По справедливости возникает вопрос о том, стоит ли вообще работать с интернет-магазинами, раз процесс скучный. Все-таки каждый считает себя человеком творческим, а тут подсовывают рутину.
Решать только вам. Как правило, подобные ресурсы регулярно дают большие заказы. То есть это хоть и скучно, но стабильно и выгодно. Начинать с подобной работы – удачный вариант. А освоившись в местной кухне, можно перебираться на более вольные и богатые хлеба, становиться серьезным журналистом, выбирать интересную для себя тему.
А какую?
Вопрос справедливый и не случайный. О чем интересном можно писать так, чтобы это было и сео, и людей привлекало, и вас радовало? На самом деле о чем угодно. Что вам нравится? В чем вы разбираетесь? О чем можете создавать новый, полезный, ценный контент? Об этом и пишите.
Предположим, вы – турист с большим стажем. Вы знаете, как выбирать снаряжение, какое покупать, какое нет, а что можно сделать своими руками. Попробуйте поделиться этими материалами, структурировав их правильно и подстроив под требования поисковой системы. Вот вам сео-копирайтинг как он есть – интересный, любопытный, увлекательный. Вы творите, пользователи получают хороший материал. Словом, все довольны. Будет ли он покупаться? Тут уже многое зависит от вас: придется либо найти заказчика, либо использовать материал в своем блоге и сайте, раскрутив его. Тогда доход удастся получить от рекламы.
Но не переборщить
Есть такое понятие в сео-копирайтинге – «переспамленный текст». Оно описывает буквально переполненный ключевыми фразами материал.
Предположим, пишете вы статью для магазина. Заказчик просит уложиться в 10 тысяч символов, но в техническом задании указывает, что на это количество приходятся сто ключевых слов. Написать такой материал, да еще и качественно, будет откровенно непросто – слишком много ключей. Вот здесь и появляется переспам.
Считается, что подобные статьи будут положительно восприниматься поисковыми системами. Это мнение ошибочно: действительно, раньше поисковики выводили сайты с переспамом в топ, но уже несколько лет назад ошибка была исправлена. Да и кроме того, сайты созданы для людей, не для машин. Значит, текст тоже должен быть таким, чтобы пользователю было приятно его читать. Умение совместить оптимизацию и читабельность незаменимо для сео-копирайтера.
Качество и выгода
Только такой копирайтер будет получать большие деньги, который в силах написать высококачественный текст. Умение писать хорошие материалы ценится и оплачивается, особенно если найти «своего» заказчика – то есть того, кому понравится ваша манера, стилистика, методика изложения. В то же время нельзя забывать и о технических аспектах.
Сео-копирайтинг предполагает умение анализировать частотность применения различных слов в материале и подбирать ее такой, чтобы и пользователям, и машинам она оказалась «по вкусу». Для оценки параметров материала (а также для выбора ключевых фраз) имеет смысл использовать бесплатные, доступные всем ресурсы.
Куда зайти?
Один из самых полезных ресурсов для сео-копирайтера – это "Яндекс". Это наименование скрывает в себе не только поисковую систему и всем известные крупные проекты – навигаторы, электронный кошелек и прочие. "Яндекс" разработал базу, хранящую информацию о пользовательских запросах. Она дает доступ к точным цифрам количества запросов за конкретный временной промежуток. Вам всего лишь нужно ввести основное ключевое слово - и станет понятно, что ищут пользователи и как они формулируют свои вопросы. Исходя из полученного материала, можно подобрать ключевые фразы для новой статьи и написать полезный и работающий текст.
Дополнительно немалую пользу приносят сервисы «Адвего». Автоматически ресурс подсчитает, какова частотность различных слов в написанном вами материале, подскажет, какие ошибки были сделаны. «Главред» укажет, где ваш стиль из информативного перешел в лирический, сразу несколько ресурсов подскажут, уникальным ли вышел материал, или нужно в нем что-то переработать.
Подскажем, что читать
Одна из важных особенностей написания сео-оптимизированного текста – это его форматирование. Это простые рерайтеры и копирайтеры могут писать сплошные «простыни», сео-автор создает текст, разделенный на короткие абзацы, а главные мысли выделяет жирным или курсивом. Словом, нужно использовать все доступные инструменты. Между прочим, не забываем о заголовках.
Итак, ключевые правила форматирования:
- жирным выделяют основные мысли;
- значимые дополнения пишут курсивом;
- заголовки используются иерархически;
- включают в текст статьи и списки.
Все указанные аспекты форматирования позволяют с большей легкостью понять, о чем написано, как пользователю, так и машине – скажем так, расставляются акценты. В то же время некорректно расставленные акценты будут причиной низкой позиции в рейтинге выдачи поисковой машины по ключевому запросу.
Сео и еще не раскрученный сайт: баллада о том, кто направо пошел, кто налево
Оптимизировать просто лишь один текст еще недостаточно, чтобы прийти к успеху. Только такой сайт привлечет обилие клиентов и позволит извлечь из проекта прибыль, который полностью был оптимизирован. Работают над этим специалисты по сео. Они формируют основные правила, которым подчиняется наполнение сайта. По этим правилам придется потом написать текст для основной страницы и прочих.
Чем крупнее сайт, тем сложнее разработать логику оптимизации. Если не удается добиться единообразия, тогда страницы будут восприниматься поисковой системой (да и пользователями) как несвязные, что сразу уменьшает рейтинг. А вам оно надо? Лучше уже сначала проработать стратегию, а затем воплощать ее в реальность – шаг за шагом, идя в одну сторону.
Сео-текст: расположить правильно
Нужно не только написать хорошую статью, она должна быть на сайте размещена удачно, то есть:
- ближе к верху страницы;
- содержать ключи вначале;
- в зоне видимости хотя бы в начале материала;
- грамотна;
- наполнена тематическими иллюстрациями.
Если на страничке есть выпадающие блоки, прокрутка или другие элементы, потенциально закрывающие текст, разместите их так, чтобы они не мешали видеть материал. Следите за сочетанием цветов шрифта и фона, избегайте совпадения (удивительно, но есть люди, не соблюдающие эту рекомендацию).
Подводя итоги
Итак, что такое SEO-копирайтинг? Это умение писать грамотные, оптимизированные тексты, хорошо отформатированные и четко структурированные. Они должны быть интересными, рассчитанными на обычных пользователей, но в то же время отвечающими требованиям поисковых ресурсов. Чтобы материал получился качественным, имеет смысл пользоваться различными бесплатными ресурсами, помогающими определять технические показатели получившейся статьи.