Насколько часто вы обращаете внимания на наименования товаров в магазинах? А вот компания IKEA точно заставит вас запомнить, какая именно кровать или стол вам понравились, потому что здесь уже давно нет определенных артикулов, которые понятны только сотрудникам или системе базы данных. Шведы уже давно знакомы со специфической моделью наименований товаров магазина, кто частый гость в ИКЕА знает, что "Мальм" (Malm) – это линия мебели для спальни, а не название какого-нибудь острова. Весь ассортимент товаров имеет свои определенные названия, которые легко запомнить как сотрудникам магазинов, так и покупателям.
Немного о работе по выбору названия
По словам дирекции компании, выбор наименования каждого из товаров является результатом тяжелейшей борьбы основателя ИКЕА Ингвара Кампрада с дислексией. Основатель обнаружил, что благодаря существительным процесс запоминания и визуализации продуктов значительно легче, чем при использовании огромных артикулов. Именно по этой причине Кампрад создал ряд необычных названий для товаров, которые популярны и на сегодняшний день.
Например, ковры чаще всего названы в честь городов Дании и Швеции, а уличные предметы мебели носят названия островов. Товарам для ванной комнаты даны названия рек и озер. Некоторым продуктам присущи более описательные названия. Например, название блестящей линии мебели для гостиной из "Икеи" означает «лак», а линейка форм для выпечки переводится как «бисквитный торт».
Список наименований и с чем они связаны
Вот приблизительный список продуктов и названия чего они носят:
- Ванные принадлежности называют в честь озер в Швеции.
- Постельное в основном имеет цветочные названия.
- Кровати, шкафы, мебель для прихожей – норвежские топонимы.
- Книжные полки названы, как мужские профессии.
- Чаши, вазы, свечи и подсвечники в основном это прилагательные, специи, травы, фрукты и ягоды.
- Коробки, настенные украшения, картины и рамы, часы - шведские жаргонные выражения или топонимы.
- Детские товары имеют названия млекопитающих и птиц.
- Столы, стулья - это имена скандинавских мальчиков.
- Ткани, шторы - имена скандинавских женщин;
- Садовая мебель - острова в Скандинавии.
- Кухонные принадлежности - водные обитатели и грибы.
- Освещение - единицы измерения, сезоны, месяцы, дни, судоходные и морские термины.
- Ковры - датские топонимы.
Кстати, если шведское название звучит почти как ругательство на каком-либо другом языке, то название продукта меняют в этой стране. Именно поэтому в англоязычной стране вы не сможете приобрести скамейку Fartfull, сейчас уже точно нет.
