Товарная марка - это способ выделить свою продукцию среди аналогичных товаров, предлагаемых конкурентами. Поговорим о том, что представляет собой данное понятие и в чем его основная значимость. 
Основное предназначение
Что такое товарная марка? Это совокупность определенных свойств, образов, ассоциаций, позволяющих товару выделяться на фоне конкурентов. Это некая стартовая точка, дающая начало всем остальным действиям предпринимателя, связанным с уникальным оформлением собственного продукта, созданием его фирменного стиля.
Товарная марка предназначена для того, чтобы собственники могли защитить свои товары от посягательств со стороны недобросовестных конкурентов. С учетом сложной экономической ситуации на мировом экономическом рынке важно не только придумать новый товар, организовать полноценную рекламную кампанию, но и обеспечить ему надежную юридическую защиту.
Товарная марка и товарный знак позволяют индивидуальным предпринимателям рассчитывать на поддержку со стороны государства в том случае, если кто-то захочет использовать их для получения личной прибыли. Деловая репутация, о которой все чаще задумываются владельцы компаний, напрямую связана с узнаваемостью товаров и услуг. Для этого и предназначен собственный логотип.
Наличие патента позволяет собственнику быть уверенным в том, что конкуренты не смогут предпринять каких-либо действий, которые бы нанесли ущерб его деловой репутации, а также привели к материальным потерям.
Для того чтобы товарный знак и марка отличия официально принадлежали индивидуальному предпринимателю или крупному производителю, нужно пройти их регистрацию. В нашей стране существует специальное ведомство, именуемое "Роспатентом", в основные функции которого входит регистрация логотипов. 
Особенности товарного знака
Что такое товарный знак? Это та же самая товарная марка, только уже зарегистрированная и имеющая прямого правообладателя. Иными словами, это паспорт торговой марки, прямой функцией которого является ее юридическая защита. В этом и состоит отличие между товарной маркой и товарным знаком.
Под современным товарным знаком принято понимать такое изображение или словесное описание, благодаря которому можно выделить товары либо оказываемые услуги, выделиться на потребительском рынке физическому лицу либо юридической компании. В российском законодательстве нет такого термина, как «торговая марка», речь идет о регистрации товарного знака.
С помощью патентования обладатель подобного знака получает гарантированную юридическую государственную поддержку, ему не нужно будет опасаться действий со стороны ближайших конкурентов. Отметим, что и товары, и услуги, маркированные товарными знаками, помогают компании формировать свою деловую репутацию, завоевывать интерес покупателей и потенциальных партнеров по бизнесу. 
Алгоритм действий
Существует определенный алгоритм, по которому происходит получение охранного документа на новый логотип. На первом этапе важно разработать уникальный знак, продумать элементы его защиты от подделки. Предприниматели, прошедшие подобную процедуру, рекомендуют выполнять данные действия совместно с профессиональными дизайнерами, имеющими опыт в такой сфере деятельности и владеющими всеми тонкостями создания запоминающихся и оригинальных логотипов.
Кроме того, на этом же этапе важно провести предварительную проверку уникальности создаваемого изображения (словесного описания). Во всемирной паутине существует множество открытых баз товарных знаков, проверку по которым можно провести своими силами абсолютно бесплатно. Но это не гарантирует получения желаемого результата, так как есть и такие базы, которые недоступны обычному пользователю интернета. Именно поэтому торговая товарная марка должна пройти проверку на уникальность с помощью специалистов патентных фирм, имеющих доступ ко всем базам данных по зарегистрированным и находящимся в регистрации товарным знакам.
Стоимость подобной проверки невысока, а вот то время, которое будет потеряно в случае выявления низкой уникальности нового знака при обращении в Роспатент, вернуть вы уже не сможете. Сама процедура предварительной проверки занимает примерно 1-3 дня. После ее завершения заявитель получает справку, в которой подтверждается не только возможность патентования нового логотипа, но и предлагаются варианты повышения уникальности знака. Если раньше представители бизнеса пренебрегали такой процедурой, так как считали, что товарная марка - это необязательный атрибут ведения бизнеса, то в последние годы, учитывая сложные экономические условия, от предварительной проверки уникальности никто не отказывается. 
Второй этап
Следующим этапом регистрации логотипа будет сбор пакета необходимых документов. Среди них должно быть заявление предпринимателя с указанным фактическим адресом, копии уставных документов, четкое изображение заявляемого к регистрации товарного знака, его словесное описание, а также квитанция об уплате государственной пошлины (сумму можно рассчитать, воспользовавшись информацией, представленной на официальном сайте Роспатента).
Способы подачи документов
Подавать документы можно лично ИП или юридическому лицу. Также разрешается поручать данную процедуру специальному патентному представителю. Второй вариант предпочитают крупные бизнесмены, не имеющие свободного времени.
При положительном стечении обстоятельств через 12-14 месяцев у заявителя появится собственная товарная марка. Став единственным правообладателем знака, он сможет распоряжаться им по своему усмотрению, в том числе сдавать в аренду, получая при этом ежемесячную прибыль. 
Патентование названия магазина
У любого крупного магазина есть собственный бренд, который находится под надежной охраной со стороны государства. Что такое бренд? Это та же самая товарная марка, отличительной чертой которой является узнаваемость и популярность среди потребителей. Иными словами, это торговая марка, завоевавшая внимание потребителя и его привязанность.
Сила бренда компании зависит от узнаваемости торговой марки: чем выше данный показатель, тем сильнее бренд компании. Торговая марка и товарный знак отличия позволяют владельцам привлекать покупателей с помощью оригинальных и ярких названий.
Если у владельца нет свидетельства о прохождении официальной процедуры патентования, то сложно рассчитывать на помощь со стороны государства в том случае, когда конкуренты захотят воспользоваться оригинальным названием магазина. Товарная марка, бренд, которые прошли процедуру регистрации в Роспатенте, являются собственностью владельца магазина.
Последовательность действий при проведении процедуры регистрации названия магазина не отличается от патентования упаковки, наименования товаров.
Существует несколько определенных этапов, последовательное выполнение которых гарантирует получение свидетельства стандартного образца на единоличное право обладания логотипом. 
Товарная марка - это гарантия честного имени компании, возможность сохранять свою деловую репутацию в глазах покупателей и партнеров по бизнесу.
Полезные рекомендации
Хотите, чтобы у вашего магазина было необычное и запоминающееся название? В таком случае убедитесь в том, что у него нет аналогов, получивших официальную регистрацию в Роспатенте. Осуществление проверки на тождественность и сходство названия магазина можно поручить патентному поверенному, имеющему беспрепятственный доступ к разнообразным базам данных по логотипам. Товарная марка, пример которой можно «подсмотреть» у конкурентов, может сопровождаться дополнительным слоганом, изображением, словесным описанием.
В среднем такая предварительная проверка проводится за пару дней. В подробном отчете, предоставленном патентным поверенным, будет указана уникальность придуманного названия, а также проанализированы шансы на успешную регистрацию в Роспатенте.
Если в ходе предварительной оценки не будет выявлено аналогов данному изображению, можно смело приступать к следующему этапу патентования названия магазина.
Необходимые документы
Заявочный пакет документации предполагает наличие следующих документов: заявления, написанного по предложенному образцу, копии уставных документов (для юридического лица), свидетельства о регистрации в налоговом органе для индивидуального предпринимателя. Также к заявке прилагается фотография придуманного наименования, его подробное словесное описание. Также необходимо оплатить государственную пошлину за проведение специалистами Роспатента регистрационных действий.
При ее отсутствии эксперты просто откажут вам в приеме документации. Если вы не располагаете свободным временем на то, чтобы самостоятельно обратиться в регистрационное бюро, можно сразу же прибегнуть к помощи патентного поверенного, предварительно заключив с ним договор. В таком случае он будет вести переписку со специалистами Роспатента, предоставлять ему (при необходимости) дополнительную информацию. 
Варианты регистрации
Продолжительность регистрации зависит от того, какой вариант патентования был выбран. В случае стандартного варианта, дающего право на использование товарной марки на территории нашей страны, от момента регистрации пакета документов до выдачи свидетельства о государственной регистрации марки в среднем проходит 10-14 месяцев. Минус этого варианта в том, что защита действует только на территории РФ и не распространяется на другие страны.
Международная регистрация осуществляется в более короткие сроки, позволяет использовать логотип во всех странах, которые подписали Мадридский договор.
Заключение
После того как наша страна решила вступить в ВТО, была проведена некоторая корректировка законодательства, касающегося регулирования правоотношений между владельцами товарных марок и иными лицами. В Гражданском кодексе выделен отдельный пункт на то, чтобы указать последовательность проведения регистрации, использования зарегистрированной собственности. За последние 5-10 лет выросло количество индивидуальных предпринимателей, которые оформляют патенты не только на наименование товаров, упаковку, но и на оказываемые услуги.
Наличие такого охранного документа на услуги, упаковку, название магазина, рекламный слоган является гарантией безопасности для производителя, а также способом получения материальной и моральной компенсации в том случае, если конкуренты захотят воспользоваться продукцией для получения прибыли, не имея на это согласия от правообладателя.