Одной из главных задач как обычного, так и интернет-маркетинга является привлечение целевой аудитории и фокусировка её внимания на своем предложении. Бизнес не будет приносить прибыли при недостаточном количестве клиентов. Во Всемирной паутине получить хороший доход можно лишь путем повышения конверсии, а вот обеспечить достаточный уровень этого показателя сможет соответствующее значение трафика.
Именно эти два понятия – трафик и конверсия – являются основой маркетинговых исследований, проводимых относительно Сети Интернет. Сейчас люди стали достаточно опытными пользователями, которых трудно чем-либо заманить. Постоянное обновление способов воздействия на целевую аудиторию привело к возникновению нового понятия – контент-маркетинг. Одной из его разновидностей является вирусный контент. Это один из наиболее эффективных приемов, делающих потенциальных клиентов постоянными.
Какую пользу приносит контент-маркетинг?
Применение маркетинговых приемов, в число которых входит и вирусный контент, позволяет добиться высоких положительных результатов. Практика использования аспектов традиционного маркетинга во Всемирной паутине набрала большие обороты в Соединенных Штатах. Именно американцы первыми оценили все его возможности. Главными преимуществами вирусного маркетинга являются:
- Формирование целевой аудитории, которая будет заинтересована в выборе конкретного продукта. Таких клиентов не нужно будет убеждать в покупке товара, ведь именно на товар направлена цель поиска. Это облегчает задачу, ведь выбор маркетинговых приемов будет значительно сужен, что позволит подобрать индивидуальные способы воздействия.
- Увеличение объема информации, которая передается через компьютерную сеть за определенное время. Благодаря этому электронный ресурс находится на первых страницах выдачи в поисковых системах.
- Удачный вирусный маркетинг значительно повышает авторитет и имидж компании в глазах партнеров. Отношения с лидерами мнений также будут налажены.
Почему люди делятся постами в социальных сетях?
Вирусный контент обусловлен тем, что его распространением занимаются сами пользователи. Все начинается с одного человека, который рассказал о предложенной новости своим друзьям и знакомым, сделал репост или ретвит. С этого момента, можно сказать, запускается целая цепочка событий. Иногда такой пост возвращается к своему первому распространителю. Если данный процесс был запущен, то его уже не остановить.
Возникновение такого понятия, как вирусный контент, объясняется рядом факторов. Для того чтобы дать старт данному явлению, нужно завладеть вниманием пользователя. Под этим подразумевается не только оказанное первое впечатление, но и возможность удержать внимание человека. Итоговым результатом должен быть репост данной записи пользователем, т. е. целевое действие.
Вирусный контент в социальных сетях для групп получает свое распространение благодаря человеческой природе. Люди всегда хотят познавать что-нибудь новое и делиться этим с окружающим миром. Многие преследуют и гедонистические цели. Развлекательными методами пытаются добиться внимания других или удовлетворить собственные потребности. Немаловажной является и эмоциональная составляющая. Выражение чувств и эмоций – это неотъемлемая часть контента.
Какие задачи решает контент?
Вирусный контент – это такое информационное наполнение ресурса, которое имеет наибольшую популярность. Контент-план должен обеспечивать формирование нового целевого трафика. Это происходит благодаря активному распространению этих данных самими пользователями.
Вирусный контент является одним из методов интернет-маркетинга. Данный прием обеспечивает приток новых клиентов, которые в совокупности представляют целевую аудиторию. Вирусный контент повышает интерес со стороны лидеров мнений и экспертов. Но главной целью такого способа маркетингового продвижения все же остается привлечение целевого трафика на электронный ресурс.
Многие считают, что вирусный контент в социальных сетях оправдывает себя только лишь в порядке исключения. Ошибочно полагать, что это дело случая – повезет или не повезет. Эффективность применения данного маркетингового метода зависит напрямую от двух вещей. Суть первой заключается в удачно подобранной информационной наполненности. Но главную роль в паре играет выбор целесообразного способа продвижения. Выделяют шесть шагов, которые стоят на пути к стремительному распространению контента среди пользователей.
Какова роль социальной валюты?
Вирусный контент в социальных сетях может играть роль общественной валюты. То есть, иными словами, в процессе продвижения немаловажен сам человеческий фактор. Узнав что-либо новое, пользователь стремится похвастаться и поделиться им с другими. Это дает ему преимущество в виде уникальной и новой информации, которую хочется распространить дальше. Вирусный контент - это что играет на чувствах человека. Ведь именно эффект новаторства создает у пользователя впечатление, что он является тем самым обладателем передовых и уникальных материалов. То есть, одной из основных целей того человека, который задается вопросом, как создать вирусный контент, является формирование и поддержание образа генератора идей пользователя.
Какова роль триггеров?
Например, вирусный контент "свадебные платья" подразумевает под собой идею триггера. То есть сутью идеи является формирование устойчивой ассоциации информационного наполнения с какими-либо объектами или явлениями, находящимися в поле зрения пользователя. Так, для свадебного салона, расположенного в городе N, самым удачным результатом будет стойкая ассоциация пользователя с конкретным магазином свадебной атрибутики.
Постоянное повторение откладывает данные надолго в памяти. То есть при последующем возникновении этого образа человек будет отдавать ему предпочтение. Вывод из этого заключается в том, что создаваемый контент для вирусной рекламы должен быть интересен и понятен. Главной сутью этого пункта является построение цепочки правильный контент – устойчивый образ электронного ресурса.
Какова роль эмоций?
Основным смыслом маркетингового продвижения, будь оно классическое или с помощью интернет-маркетинга, является побуждение человека на проявление эмоций. Притом не важно, какими они будут – положительными или отрицательными. Это может быть все, что угодно, начиная от чувства радости и умиления, заканчивая гневом и отрицанием. Существует даже отдельный прием, который вводит человека в шоковое состояние. Когда люди находятся в состоянии аффекта, они способны на необоснованные поступки.
Цель вирусного контента заключается в выведении пользователя из зоны комфорта. Тут любые средства хороши. Негативным же результатом будет являться равнодушие или полное отсутствие эмоций.
Какова роль социальных доказательств?
Вирусный контент для групп обуславливает свое действие и психологическим влиянием. То есть, имеет место «эффект толпы». Конечно, человек стремится быть как все, не отличаться ни от кого. Быть в тренде – обусловлено законами современности. Люди по своей натуре склонны дублировать действия других. На продвижении электронного ресурса это выражается в накрутке огромного оборота лайков, репостов и комментариев. То есть, если контент имеет заведомо большое количество положительных отзывов, то дополнить его и своим аналогичным мнением захотят еще больше людей. Но этот пункт действителен лишь в том случае, если предыдущие условия распространения были выполнены.
Почему важна практическая ценность?
Перед тем как сделать вирусный контент, нужно продумать не только его эмоциональную окраску, но и смысл информационного наполнения. Ведь цель состоит не только в том, чтобы ошарашить пользователя, но и принести ему реальную пользу. Человек должен найти ответы на вопросы и удовлетворить свое любопытство. Только в случае удачно подобранного смыслового наполнения у пользователя возникнет желание разделить результат своих поисков с другими.
Как помогает большое количество постов?
Создание вирусного контента невозможно без реализации некоторых правил. Первым советом является написание целой серии постов на одну и ту же тематику. Необходимо создать несколько линий, которые продемонстрируют пользователю определенный выбор, то есть цель состоит в удержании клиента любыми способами. Нужно пресечь возможность ухода клиентов. Все посты должны быть наполнены качественным и нужным материалом. Он должен иметь хорошие позиции в выдаче поисковых систем. Подобный подход принесет свои плоды в том случае, если сделать его сопутствующим элементом стратегии. Не стоит возлагать все надежды на информационное наполнение, имеющее аналогичную тематику. Возможно, стоит обратить свое внимание и на реализацию других материалов.
Как сделать вирусный контент так, чтобы он пользовался спросом среди пользователей? Прежде всего, нужно угодить всем прихотям и требованиям людей. То есть для начала необходимо определиться с тем, что человек предпочитает. Для пользователей Сети Интернет важны максимальное удобство и простота. По этой причине не лишним будет создание практических руководств, которые представлялись бы в виде легкой инструкции, инфографики. Если методика будет дополнена фотографиями и разбита на пошаговые действия, то это непременно вызовет интерес у пользователей. Желание поделиться хорошо переработанной информацией непременно возникнет. Предпочтительно не использовать профессиональные слова и сленг. Подобный подход поможет охватить разную аудиторию. Довольны останутся, как новички, так и опытные профессионалы.
Отдельное внимание стоит уделить и способу восприятия пользователями информации. Так как большая часть людей - визуалы, то есть «любят глазами», явно выигрышно будет смотреться подача контента в виде изображения. Особенно актуально это для таких тематик, как искусство, мода и дизайн, еда. Текст, который подкреплен визуальным образом, откладывается в памяти на гораздо более долгий срок. В центре внимания должен быть объект творения. Конечно, подобные посты требуют гораздо большей обработки и продумывания. Все внимание людей должно быть сконцентрировано именно на картинке. Здесь играет роль элемент манипуляции, так как, сделав неполным комментарий, можно оставить человеку пространство для воображения. Это не заключает его в рамки, и он методом подбора ассоциаций может зафиксировать его в своей голове.
Какие варианты являются беспроигрышными?
Какие существуют примеры, демонстрирующие хороший вирусный контент? Способы его успешного обеспечения пестрят разнообразием. Беспроигрышными вариантами являются следующие предложения:
- Истории развития. Людям достаточно интересно, как простые, ничем не отличающиеся от других персоны добивались успеха. Возможно, стоит рассказать и собственную историю. Это станет примером для подражания и даст толчок к новым свершениям. История продвижения от бедности к богатству является довольно интересной и востребованной темой.
- Тематические исследования. Их суть заключается в написании рецензии. Темой её исследования является развитие какого-либо популярного бренда и результаты пользования его продукцией. Этот способ имеет больше шансов на успех, так как данной информацией вполне может заинтересоваться сама описываемая компания. Это позволит создать еще больший интерес вокруг публикации. Качественная оценка востребована многими брендами.
- Интервью. Объектом должна быть известная персона. Желательно, чтобы тема была по душе автору. Немаловажным является также распространенность затрагиваемой темы – чем меньше она описана, тем более уникальным и интересным получится материал. Интервью должно заключаться всего в нескольких емких вопросах (не более 5). В этом случае больше вероятность, что данная влиятельная личность ответит положительно, чем откажется вовсе.
Как обеспечить привлекательность?
Одной из главных задач является сделать привлекательным вирусный контент. Примеры ясно показывают, что успех зависит от заранее продуманной идеи или плана. От правильности выбора общей стратегии зависит эффективность маркетингового продвижения. Чтобы окончательно определиться с направлением, рекомендовано просматривать ведущие электронные ресурсы и блоги подобного характера. Точно можно не прогадать, если затронуть то, что сейчас наиболее актуально.
Для определения трендов и тенденций, популярных среди пользователей, стоит взглянуть на социальные сети. Ведь кто, как не они, дадут наиболее полную характеристику целевой аудитории, расскажут о вкусах и предпочтениях людей.
Хорошим приемом повышения привлекательности контента является привязка его к надвигающемуся событию.
Должно прослеживаться стремление наладить контакт через вирусный контент. Виды его могут быть совершенно различными. Но объединяющим звеном хорошего информационного наполнения является правильное обращение к читателю. Стоит представить, что мысли излагаются не широкой аудитории, а просто хорошему другу. Это позволит найти широкий отклик среди народных масс.
Как продумать структурные элементы текста?
Важным является не только то, где искать вирусный контент, но и как обработать сырую информацию. Подавать материал нужно уметь правильно. Лицом наполнения является, прежде всего, заголовок. Он привлекает взгляд. От него зависит, будет ли человек читать далее или пройдет мимо. Плохо сформулированный заголовок может стать причиной провала всего контента. Суть заголовка должна быть такова, чтобы вызвать у человека любопытство.
Вторым по очередности, но не последним по важности является мета-описание. Это краткое описание, в котором изложена суть всего дальнейшего текста. Введение заманивает человека. Он должен захотеть дочитать до конца, узнать развязку. Мета-описание оставляет определенную интригу. Если введение не зацепило пользователя, то можно считать, что и весь текст бракованный. Хорошим началом будет цитата, крылатое выражение. Заинтересовать читателя может вопрос или кричащая фраза.
Весь текст должен быть эстетически привлекательным. То есть, его необходимо разбивать на отдельные части, делать заголовки и абзацы. Содержание должно быть читабельным. Отдельное внимание стоит уделить внешнему виду контента в мобильных приложениях.
Писать стоит на доступном для большинства людей языке. Сложным понятиям (если уж никак без них) должны быть даны соответствующие расшифровки. Не нужно бояться выглядеть просто, ведь материал рассчитан на среднестатистического человека, а не на научно-популярный журнал. Уровень написания должен соответствовать уровню понимания целевой аудитории.
При хорошем оформлении выигрышно будет смотреться инфографика. Если спроектировать пост действительно хорошо, то именно инфографика поможет создать потрясающий вирусный контент.
Одним из способов общения и налаживания контакта с целевой аудиторией являются опросы. Эти структурные элементы позволят людям непосредственно «соприкасаться» с материалом.
Делают более легким и развлекательным текст различного рода видео. Они улучшают восприятие и общее впечатление от материала. Видео также помогают улучшить позиции в выдаче поисковых систем.
В общем, суть контента должна быть направлена в положительную сторону. Даже если дела очень печальны, стоит обратить внимание читателей на альтернативы и перспективы. Информация должна подаваться на позитивной ноте, человека нужно вдохновлять и мотивировать к дальнейшим действиям. Тогда пользователю непременно захочется поделиться таким постом. Данное желание вызывает и сильное эмоциональное возбуждение. Пользователь после прочтения должен задуматься, испугаться или удивиться – все, что душе угодно.
Как создать хорошее письменное содержание?
Информационное наполнение должно нести в себе какую-либо пользу, а не как вирусный контент «свадебные платья», где распространяются просто изображения нарядов. Хорошим решением в такой теме будут советы невестам по выбору платья, подходящего по типу фигуры, мастер-классы по макияжу в спокойных тонах, интервью с дизайнерами, которые расскажут историю создания определенного образа.
Людей нужно чему-то обучить, дать новые знания. Но в это же время материал должен иметь развлекательный характер, это сделает его более простым и легким. Польза, заключающаяся в том, чтобы вызвать у человека положительные эмоции, является очень даже важной. При разработке контента существует такое понятие, как экрандружественность, которое обозначает хорошее восприятие текста. Нужно делить текст на мелкие абзацы, составлять списки, нумеровать и структурировать. На экране должно оставаться как можно больше белого нетронутого пространства. Отдельные смысловые части стоит выделять подзаголовками или хотя бы жирным шрифтом.
В тексте должно быть как можно меньше воды. Нельзя исключить такие слова полностью, так как они создают плавный переход от идеи к идее. Но к сути дела лучше переходить как можно быстрее. Как говорится, краткость – сестра таланта.
Материал должен идти единым потоком, не создавать преграды при чтении. Структура должна быть ясна читателю. Не стоит забывать и про грамматику. Текст непременно должен быть отредактированным и отформатированным.