Предпринимательские воспоминания включают в свой список несколько десятков, а то и сотен темных дней до того, как сверкающее солнце успеха осветило область деятельности компании. Мемуары Джесси Робертс, однако, наполнены тяжелым трудом практически на протяжении всего существования компании. Каждый момент радости и триумфа, который испытывает Робертс в процессе превращения ее западной модной компании Cheekys в бренд стоимостью 11 миллионов долларов (который получил награду в размере 5000 долларов США в 2018 году), кажется невероятно тяжело заработанным. Да, начинать бизнес сложно. Но разве жизнь должна быть такой сложной?
Робертс с самого начала утверждает, что книга «Леди-босс Бэквудса: Счастье не является сторонним звуком» - прямой разговор о создании жизни, которой вы заслуживаете. Это не деловая книга. Тем не менее в ней есть много хороших деловых вещей, например, как идеи работают в реальном мире. Если вы хотите узнать, как торговать в магазине на Мэйн-стрит или представить его на торговой выставке, или решить, придерживаться прежних идей или отказаться от них, когда появляются подражатели, Робертс рассказала обо всем этом. Она не считает предпринимательство гламурным. Это мир не единорогов, а мулов.
Мемуары Джесси Робертс
В предисловии Робертс объясняет, что она написала «Леди-босс Бэквудса», чтобы вдохновлять и наставлять простых женщин, таких, как она, найти счастье и удовлетворение. «Я хочу, чтобы вы сказали: «Если Джесси смогла, я тоже это сделаю», - пишет она. Учитывая препятствия, нищету, которые предприниматель преодолела, для большинства читателей это может быть так. По мере того как Робертс постепенно раскрывает свои личные трагедии между описаниями поездок на оптовый рынок Далласа и учебными пособиями по маркетингу в Facebook, "Леди-босс" похожа на версию книги о работе, выпущенной в срок.
Робертс выросла с зависимой от запрещенных препаратов матерью, парень которой насиловал, избивал и психологически издевался над ней с двухлетнего возраста. Она была отправлена в государственный дом для проблемных девочек, из которого она убежала, бросив школу. Она оставила мужа, который изменил ей вскоре после рождения их детей, потеряла опеку над своими сыновьями-близнецами после жестокой кампании в виде слухов, разжигаемых их отцом. Есть повторные эпизоды с бедностью.
Но в биографии девушки есть и потрясающие успехи, глубокие дружеские отношения, добрые сторонники и (наконец-то) почти идеальный муж и ночи под звездами на ее новом плимутском заднем дворе в Айдахо, откуда она может видеть горы. Но это, прежде всего, история выжившей. Читатели будут болеть за Робертс. Они будут вдохновлены ею. И они будут сопереживать ей.
Как бизнес стал личным
Робертс решила сделать свою жизнь примером для подражания после того, как портал Inc. написал о ней два года назад. Она рассказывает о своей компании и говорит, что она хотела бы видеть большее статей о сельском бизнесе.
Ведение бизнеса
Cheekys в тот момент был лишь небольшим бизнесом на Мэйн-стрит. Робертс закрыла свой оригинальный магазин в Нью-Плимуте и переоборудовала здание под склад и офис. Одна торговая точка осталась в соседнем городе. Но большая часть ее бизнеса велась через онлайн-продажи. В книге Робертс объясняет решение стать брендом, а не обычным магазином. Это были деловые причины, конечно, но также потому, что некоторые люди в городе, где она открыла магазин, растоптали ее репутацию, ее семью и ее сердце.
Сейчас Робертс веселая, успешная и яркая. Она рассказывает замечательные истории в книге. Например, о том, как в первые дни она и ее второй муж, Джастин, перевозили одежду для продажи на родео в трейлерах со склада, из которых не была удалена вся грязь.
Оказывается, Робертс не хотела, чтобы ее книга была откровенной. Она объяснила, что намеревалась написать простую деловую книгу для простых людей, особенно в сельской местности. «Часто, когда я читаю деловые книги, есть много того, что ко мне не относится, - говорит она. - У меня нет зала заседаний. У меня есть ванная комната, которую я должна убрать».
Ее инстинкт всегда был скрывать ее прошлое. «Люди многое могут принять, - говорит она. - И это страшно - быть такой уязвимой». Но затем она привлекла в качестве соавтора профессионального писателя по имени Бретт Уиттер. Во время разговора Робертс обнаружила, что возвращается к теме женщин, которые никогда не верят в себя. «Они попадают в эту гонку, где сравнивают себя с другими людьми и плохо себя чувствуют из-за этого», - говорит она. Джесси рассказала, как это отразилось на ее сотрудниках и на ее собственной жизни. Робертс решила, что только раскрывая всю свою историю, она сможет дать женщинам представление об их возможностях и потенциале.
Чему она научилась?
После завершения книги Робертс, которая раньше избегала внимания, стала чем-то вроде бренда сама по себе, выступая и обучая.
Коэффициент хаоса снижается, но беспорядок остается. Не так давно оптовый торговец, чьи махинации почти уничтожили ее компанию, попытался подать в суд на Робертс по сложному вопросу, связанному с заказом продукции. Благодаря новым друзьям в юридическом сообществе она смогла поставить этого бизнесмена на место. Теперь она опекает одного близнеца, Джека, в то время как отец близнецов сохраняет опеку над вторым ребенком, Стерлингом. "Разделение их душераздирающе, - говорит она. - Но я не могу лишить возможности Джека жить в нормальном доме без хаоса".
Личные травмы - это еще не все, к чему Робертс обратилась впервые в своей книге. История полна полезных указателей для розничных продавцов и производителей, например, о сделках, которые можно найти на улице Гарри Хайнс в Далласе. Робертс говорит, что она была удивлена, насколько комфортно ей было раскрывать эти вещи. «Кто-то, кто знает, как и где я занимаюсь бизнесом, больше не представляет для меня угрозы, - говорит она. - Я уверена, что мне не нужно иметь секретное оружие».
Это всегда было внутри
Робертс говорит, что она многое узнала о себе, когда она и Уиттер работали над книгой. Но одно из самых приятных откровений случилось совсем недавно, когда она читала свою книгу в Абилине, штат Техас, и 20 родственников пришли поддержать ее. Среди них была двоюродная сестра, с которой она была близка в детстве.
Двоюродная сестра напомнила Робертс о ее ранних предпринимательских наклонностях. Она спросила: «Ты помнишь, когда нам было 6 лет и у тебя был такой интересный план, что мы собирались купить автобус и ездить на нем по Соединенным Штатам и учить людей танцевать, чтобы они могли быть счастливы?»
«И я поняла, что это всегда было внутри меня», - говорит Робертс. - И я подумал, что это так круто!»
