За последние несколько лет визуальный маркенинг стал самым популярным. Все, начиная от инфографики, диаграмм, графиков, презентаций, GIF-файлов и видео, приносит брендам просмотры, подписчиков и доход. Это лучшая реклама.
Но маркетологи все еще опасаются вкладывать ресурсы в визуальный контент. Иногда он может быть дорогостоящим, если передать его производство на аутсорсинг агентствам, а полагаться на собственные силы не всегда возможно. Многие маркетологи начинали использовать фото с бирж, но они видели снижение показателей (трафика и т. д.).
Остается открытым вопрос, как и почему бренды должны использовать визуальный контент для создания качественного продукта? И какие виды визуального контента дают брендам наибольший выигрыш?
Графики
Визуализация помогла сделать маркетинг более представительным. Это позволяет рассказывать истории, которые более эффективно используют эмоции и эмпатию. Вы можете использовать графики для наглядности.
Визуальный контент дает мощные возможности повествованию
Визуальный контент стал жизненно важной частью современного маркетинга. Он обладает способностью захватывать внимание людей, передавать сложные сообщения и преодолевать языковые барьеры быстрее, чем слова. Мощные возможности визуального повествования сделали его незаменимым для контент-маркетинга. Проще говоря, если вы хотите, чтобы люди читали ваш контент, вам нужно сочетать его с привлекательными картинками.
Уникальный контент лучше, чем стоковая фотография
В разных отраслях уникальный контент гораздо более успешен, чем стоковая фотография. Сегодняшние потребители голодны до контента, но они также очень скептичны и их трудно впечатлить. Они жаждут фото и видео, но уникальных, а не купленных на бирже. Согласно отчету Stackla, 90 % потребителей говорят, что уникальность важна при принятии решения о том, какие бренды им нравятся, по сравнению с 86 % в 2017 году.
Это означает, что использование уникальных визуальных элементов, таких как пользовательский контент, находится на подъеме. Бренды в целях продвижения используют контент, который их клиенты уже создали о них. Кроме того, такой подход занимает гораздо меньше времени и стоит дешевле, чем профессиональные фотосессии или разработка собственного визуального контента. Уникальность - это беспроигрышный вариант. В конце концов, ваши клиенты - это ваши лучшие создатели контента!
Выберите правильный визуальный контент
Картинки выделяются. Бросается в глаза всплеск цвета в море черно-белого текста. Правильно оформленные картинки могут быстро передавать важную информацию, например, иллюстрируя тенденции. Они передают эмоции. Является ли сообщение в блоге серьезным или язвительным? Выбранное изображение должно сделать это сразу же очевидным.
Вид картинок, которые вы используете, действительно зависит от цели коммуникации. Для передачи информации (например, результатов исследований) диаграммы и графики наиболее эффективны для визуализации конкретных выводов; инфографика - для связывания воедино ряда выводов и статистических данных.
Образы представления
Изображения, будь то диаграммы, инфографика, фотографии, графики и т. д., помогают управлять взаимодействием по различным каналам, повышая вероятность того, что текст будет прочитан. Это делает контент более доступным для читателей, что в конечном итоге может помочь вовлечению в социальные сети и повышению осведомленности о вашем бренде.
Однако стоит отметить, что люди больше не реагируют на фоновые изображения. Картинки должны что-то добавить к контенту или проиллюстрировать что-то обсуждаемое в нем, что означает, что брендам нужно начать создавать свои собственные изображения или находить такие варианты, которые увеличивают ценность их контента.
Одно из наиболее эффективных изображений - инфографика. Несмотря на то что она существует уже много лет, инфографике все еще удается поддерживать хороший уровень вовлеченности. Многие аспекты маркетинга могут быть довольно сухими, и поэтому инфографика помогает продемонстрировать важную, необходимую информацию для тех, кто работает в этом секторе, но более интересным способом.
Индивидуальные изображения, которые предлагают примеры, такие как захват экрана Google Analytics с выделенными разделами и добавленными примечаниями, работают хорошо, поскольку они помогают идеально иллюстрировать советы, которые компания предоставляет. По существу, если визуальный элемент интересен и полезен, он добавляет ценность контенту гораздо больше, чем общее изображение.
Использование объясняющего видео
Цифровые медиа действительно открыли шлюзы доступности визуального контента и трансформировали маркетинг на всех уровнях. От его скромного начала с медленной загрузки изображений, эволюционирующих через GIF и инфографику, а теперь и до вездесущего видеоконтента. Визуализация изменила способ взаимодействия брендов со своей аудиторией наилучшим образом.
Вы можете получать лучшие результаты от объяснительных и образовательных видео.
Фокус на дизайне
Вы должны создавать визуально привлекательный контент, если хотите достучаться до души клиента. Уделяйте приоритетное внимание созданию “стимулов”, которые будут хорошо восприняты.
Если вы следите за волной стартапов, вы увидите, что они фокусируются на дизайне и ярких и привлекательных сайтах. Они разрушают новые и старые рынки, обеспечивая лучшее, визуально привлекательное путешествие клиента.
Для современных потребителей
Сегодняшний потребитель хочет знать больше о брендах, у которых он покупает продукцию. Люди хотят понять, чего вы стоите, и именно поэтому для больших и малых компаний крайне важно постараться сделать себя максимально доступными для современного цифрового потребителя. Нет лучшего способа продемонстрировать свой бизнес, чем сделать это визуально, используя статичные изображения, динамичные видео или даже прямую трансляцию. Визуальный контент дает вашему бренду шанс быть релятивным в беспрецедентном смысле. Это в дополнение к тому, что для того, чтобы ваша компания была успешной в социальных сетях, где современный цифровой потребитель проводит большую часть своего времени в интернете, вам абсолютно необходимо иметь возможность представлять свой бренд визуально.
Визуальный контент разрушает стены слов
Изображения и видео - это отличные помощники для того, чтобы ваш контент было легко читать и понимать. Исследование Buffer показало, что 55 % людей тратят на статью всего 15 секунд или меньше, поэтому стена слов может стать для них серьезным препятствием. Визуализация может помочь бороться с этим, картинки разбивают текст и подают информацию в привлекательной манере, а также удерживают внимание читателей.
На данном этапе визуальное содержание избыточно. Ни одна маркетинговая стратегия не имеет даже малейшего шанса получить даже самый минимальный ROI без визуального контента (предпочтительно видео), занимающего центральное место.
Выделяйтесь с помощью визуального контент-маркетинга
Визуализация в контент-маркетинге - это не роскошь, а необходимость. За внимание аудитории приходится бороться. Неудивительно, что изображения и видео так успешны в сфере контент-маркетинга. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся, вам нужно начать инвестировать в высококачественный визуальный контент уже сегодня.
