В прошлом кроссовки можно было увидеть только на спортсменах. Сегодня их носят практически все люди, потому что они практичны и удобны. К тому же современные модели выглядят стильно, поэтому их можно носить даже со строгими костюмами или платьями. Модная индустрия постоянно развивается, каждый год на рынок выпускаются тысячи новых кроссовок. Но такое массовое производство сильно вредит окружающей среде. Можно ли исправить эту ситуацию? Расскажем о перспективах обувной отрасли ниже.
Кроссовки пользуются огромным спросом
Сегодня кроссовки - это один из самых популярных видов обуви. Ежегодно конвейеры выпускают миллиарды новых пар. Магазины переполнены разнообразными моделями на любой вкус. Есть и профессиональная обувь, и кроссовки для повседневного ношения. Бренды выпускают их в разных цветах, изменяют высоту платформы, экспериментируют с материалами. Кроссовки сегодня выглядят намного красивее, поэтому их можно надевать не только в спортзал.
Культура кроссовок значительно изменилась за последнее десятилетие
Изменилось и наше восприятие этого вида обуви. Раньше кроссовки считались непривлекательными, поэтому их покупали только спортсмены. Сегодня нет ничего зазорного в том, чтобы надевать спортивные костюмы и обувь для походов в кино, рестораны и даже на работу. Кроссовки повсеместно носит молодежь, которая ценит их удобство. Кроме того, они больше не считаются дешевой обувью.
На их репутацию среди покупателей повлияло развитие технологий, появление инновационных материалов и сотрудничество с крупными модными брендами. Так, даже Dior и McQueen недавно одели своих моделей в кроссовки, а не в туфли на каблуках. На их популярность повлияла и уличная культура. Теперь кроссовки - это не просто базовый аксессуар гардероба. Это еще и обувь, с помощью которой вы можете подчеркнуть свой стиль.
Спрос рождает предложение. За последнее десятилетие производство кроссовок увеличилось в несколько раз. Так, по подсчетам экономистов, в 2018 году бренды заработали на их продаже более 58 миллиардов долларов. По их прогнозам, уже к 2024 году эта сумма вырастет до 88 миллиардов.
Производство кроссовок тоже усложнилось
Увеличение спроса изменило не только внешний вид кроссовок, но и технологию их производства. Крупные бренды уделяют много внимания материалам и подошве. Вводятся новшества, позволяющие заботиться о здоровье ступней даже при тяжелых физических нагрузках. Изменяется форма колодок, материал кроссовок лучше пропускает воздух, но при этом не дает ногам промокнуть. Модели совершенствуются каждый год, но не все материалы для их производства являются экологичными. Зачастую бренды используют пластик и синтетические ткани, которые не разлагаются в естественной среде. Все это сильно вредит экологии, потому что такие кроссовки трудно перерабатывать.
На спрос влияет и мода, поэтому люди все чаще покупают новые кроссовки, не износив старые
Но гораздо сильнее окружающей среде вредит повышенный спрос. Люди не стремятся носить кроссовки по несколько лет подряд. В погоне за модой они скупают новые модели, не износив старые. Ежегодно производится более 23 миллиардов пар кроссовок. Из них более 300 миллионов отправятся на свалку уже в следующем сезоне.
Вредное производство негативно влияет на экологию. Для создания кроссовок нужны энергоемкие технологии: литье под давлением, вспенивание и нагревание. Также каждую пару покрывают химическими растворителями. Это помогает продлить срок службы обуви. При этом кроссовки производятся из ненатуральных материалов: синтетического каучука, нейлона и пластика.
С точки зрения экологических стандартов обувная индустрия отстает от остального мира мода почти на 10 лет. Каждая точка производства наносит непоправимый вред окружающей среде. Негативно влияют на нее и действия маркетологов, которые ассоциируют кроссовки с миром природы. Они заставляют нас верить, что эта обувь экологичнее другой, но на самом деле их производство разрушает окружающую среду.
Для производства кроссовок массово используется натуральная кожа
Не все кроссовки производят из искусственных материалов. Немалая часть обуви изготавливается из натуральной кожи. Неудивительно, ведь она лучше пропускает воздух, не позволяя ногам потеть. Но растущий спрос вынуждает выращивать больше животных для производства кожи. Животноводство - это один из главных источников выбросов парниковых газов. Дубление кожи - это высокотоксичный процесс, который загрязняет водоемы. Также он негативно влияет и на здоровье работников. Животноводство приводит к обезлесению, потому что деревья массово вырубают для создания пастбищ.
Крупные бренды начинают заботиться об экологичности производства
Но не стоит думать, что производителям наплевать на тот вред, который они наносят окружающей среде. Крупные бренды уже сегодня пытаются заботиться об экологии. Так, в 2015 году компания Adidas выпустила коллекцию кроссовок, сделанных из переработанного пластика, поднятого из вод мирового океана. Также в продаже появилась обувь, полностью созданная из биоразлагаемых материалов. Adidas использует для производства полиэфир, добываемый из переработанных пластиковых бутылок. Nike использует возобновляемые источники энергии для своих заводов и стремится к углеродной нейтральности.
Но этих действий пока недостаточно. Крупные бренды выпускают миллионы пар обуви каждый год. И 90% из них не подлежит вторичной переработке. Но озабоченность проблемами экологии - это первый шаг к изменению ситуации.
Пришло время вернуться к основам
Высокий спрос на кроссовки породил и другую тенденцию - увеличение количества брендов. Многие из них пытаются заботиться об экологии. Так, компания V Veja выпускает простые и экологичные кроссовки, которые не стесняется надевать даже Меган Маркл. Для их производства они используют дикий каучук из Южной Америки, который полностью биоразлагаем.
Стартап Allbirds изготавливает кроссовки из мериносовой шерсти, эвкалиптовых деревьев и сахарного тростника. Из них делают даже подошвы. SweetFoam выпускает обувь из переработанного пластика. Примечательно, что и покупатели поддерживают их начинания, отдавая предпочтения тем брендам, которые заботятся об экологии.
Экологичное производство сильно увеличит стоимость кроссовок
К сожалению, бренды ограничены в своей инициативе. При всем желании они не могут перейти на полностью экологичное производство. Натуральные материалы тоже не являются экономически нейтральными. Это сильно увеличит себестоимость кроссовок. Люди не стремятся покупать дорогую обувь, поэтому повышение цен скажется на прибыли. Ни один из брендов не будет работать себе в убыток, поэтому они так медленно внедряют инновации, как правило, используя их исключительно в маркетинговых целях.
Как сократить массовый выпуск кроссовок?
Экологи сегодня пытаются обратить внимание не на производство кроссовок, а на их количество. Пока у нас нет возможности утилизировать их все, они будут загрязнять окружающую среду. Центров переработки отходов недостаточно. Поэтому экологи пытаются информировать покупателей, взывая к их сознательности. Не нужно покупать новую пару каждый год, следуя за модными тенденциями. Качественные кроссовки могут прослужить много лет.
Если спрос на них упадет, производство замедлится. Это даст брендам время, чтобы переосмыслить производство. Возможно, они увеличат стоимость кроссовок, делая их качественными и натуральными. Тогда у человечества появится шанс эффективно перерабатывать их, не допуская загрязнения окружающей среды.
