Алкогольный конгломерат Diageo может претендовать на лидерство в сегменте как самый экологичный бренд. А все это благодаря новой упаковке для спиртных напитков на бумажной основе, которая будет также пригодна для вторичной переработки.
Опережая тенденции
Стремления Diageo к повышению экологической чистоты продукции находятся в общем тренде перехода на безопасные для окружающей среды материалы. Подобные нормы с требованиями в том числе к упаковке будут усиливаться в алкогольной промышленности.
В данном же случае Diageo использует технологии, подобные разработкам Proof & Company ecoSPIRITS. Они предполагают минимизацию ресурсов, требуемых для изготовления упаковки. Это касается и производственного сырья. Новая бутылочка пригодна для вторичной переработки. Она изготовлена из древесной массы, полученной на основе экологически чистых источников. Для изготовления такой упаковки была основана компания Pulpex Limited, специализирующаяся на «зеленых» технологиях.
Запуск новой упаковки, пригодной для вторичной переработки, произойдет в начале 2021 года. Компания планирует выпускать ее для своего бренда «Джонни Уокер», что также будет приурочено к 200-летнему юбилею Diageo. Производитель гордится тем, что будет первым использовать бумажные бутылки для спиртных напитков и рассчитывает, что этой технологией воспользуются и другие компании.
