У каждого мужчины их как минимум несколько, да и женщины их носят. И от возраста популярность этой одежды не зависит. Она бывает простая, белая или другого цвета, но иногда и несёт на себе информацию в виде логотипа, слогана или выражения какой-то политической позиции. Это идеальное поле для рекламы, коммерческой или политической. В общем, речь идёт о футболке, которую за рубежом чаще всего именуют T-Shirt. Кажется, что она была всегда, но это не так. Кто её изобрёл – неизвестно, но если бы неведомые создатели или их потомки смогли доказать свой приоритет, то, несомненно, они получили бы миллиардные доходы. Так как же она появилась?
Это для футбола?
У нас хлопчатобумажное изделие T-Shirt часто называют футболкой или даже майкой, но это всё разные вещи. Майка - это совсем другое. Исключительно в ней разрешали выступать боксёрам-любителям в СССР. С голым торсом на ринг выходить советским спортсменам не позволяли, и в футболках тоже участвовать в официальных соревнованиях было нельзя. Только в майках и длинных спортивных трусах.
Теперь о футболистах. Они играли в специальной форме, и на снимках, особенно старых, видно, что верхняя её часть обычно снабжена отложными воротничками, даже в восьмидесятые годы. Позже эти футболки упростили, но покрой включал обычно «мысик», что, в общем-то, оправдано – так вентиляция лучше. В общем, исследовав историю спортивной одежды, можно прийти к выводу о том, что происхождение футболки в современном понимании к ней имеет довольно отдалённое отношение. Она на каком-то этапе стала частью формы спортсменов, но произошло это внедрение относительно недавно.
В Советском Союзе
В СССР футболки как таковые, то есть майки с рукавчиками или длинными рукавами, начали массово производиться где-то в 70-е годы. Носили эти предметы мужского гардероба, конечно, и спортсмены, но чаще всего покупали их обычные граждане и использовали в качестве нижнего белья, чаще всего под рубашку и галстук. Первое время считалось, что если через воротник выглядывает майка, то это – дурной тон. А вообще ходить только в ней – просто неприлично. Но позже веяния молодёжной моды привели к тому, что носить футболки всё же стало можно, а особенно если на них есть какие-то надписи на заграничном языке (такие привозили моряки и те, кто как-то попадал за рубеж). Текст порой был совершенно непонятным, а если кто-то мог прочитать, то, бывало, весело смеялся. На Западе (и на капиталистическом Востоке тоже) такие вещи иногда раздавали бесплатно в крупных торговых центрах, и советские граждане, естественно, охотно брали. Футболки, которые продавались, стоили недорого. Позже они появились в идеологически выдержанном смысле, но политическая реклама в СССР никогда не доходила до того, чтобы печатать на них священные символы и изображения вождей. Вот олимпийская символика 80-го года – это пожалуйста. В крайнем случае – Чебурашка (детский вариант).
Прообраз
Все исследования, произведенные специалистами по истории моды и одежды вообще, указывают, что T-Shirt изобретена в США, и даже время конкретное известно – конец 1941 – начало 1942 года. И создана эта одежда была для военных - лётчиков, моряков и пехотинцев. Но ведь солдаты и офицеры и ранее не надевали рубашки на голое тело? Да, бельё было, во всех армиях мира, и оно принципиально не отличалось у немцев, англичан, русских и военнослужащих других стран.
Нижняя рубашка застёгивалась на пуговички. Полевая форма конструировалась дизайнерами так, чтобы пыль не проникала через воротник, поэтому он плотно прилегал к шее. Исключение составляла тельняшка, она во всех флотах виднелась в разрезе гюйса. Вполне возможно, что именно она и подвигла неведомого изобретателя на его открытие. Кстати, у американцев она не полосатая, а традиционно белая, со времён Испанской войны. Оставалось лишь использовать её для сухопутных войск.
Тактические преимущества
Чем из меньшего количества деталей состоит предмет одежды, тем его легче изготовлять. Вероятно, именно простота пошива побудила армию США принять «на вооружение» T-Shirt. К тому же такую футболку быстрее можно надеть – одним движением, и никаких пуговиц застёгивать не надо. В студёную погоду ветер не так холодит, задувая в воротник. Стирать эту нижнюю Т-образную рубашку намного проще, а если нет возможности, то и можно обойтись без глажки – натянется и расправится сама. Когда начались серьёзные бои на Тихом океане, то выяснилось, что в жарком климате единственной верхней одеждой может служить всё та же T-Shirt. Однако война закончилась.
Демобилизация
Нет, в отставку футболку не отправили хотя бы потому, что потом была Корея, и армейские футболки стали шить из грязновато-зелёного хлопка, в отличие от времён Второй мировой, когда они были исключительно белыми. Однако отслужившие своё солдаты, как правило, не любили вспоминать о прошедших годах лишений. В футболках ходили лишь те из них, кто не нашёл себя в мирной жизни и не имел денег на покупку нормальной, «гражданской одежды». И тут на экранах появился Марлон Брандо. А потом и Джеймс Дин.
50-е, образ мужественного неудачника
Персонаж Брандо в фильме «Трамвай желание» 1951 года никак нельзя назвать положительным. Он груб, чёрств и жесток, но, несмотря на это, всё равно привлекал и качеством актёрской игры, и красотой артиста, и сексуальностью. Джеймс Дин исполнил роль ищущего себя молодого человека. Объединяло эти образы то, что оба героя были бедняками, мужественно-брутальными неудачниками, и носили они армейские футболки.
Людям, часто очень заурядным, хотелось хоть чем-то походить на них. Надев T-Shirt, многие с удивлением обнаружили, что даже достаточно тщедушному телосложению эта «нижняя рубаха» придаёт некоторую стройность и агрессивную подтянутость, так привлекающую женские взгляды. В общем, в 50-е годы футболки вместе с джинсами вошли в моду, причём по одной и той же причине. Ни Брандо, ни Дин такой цели перед собой не ставили.
Принт – новое дыхание
Предприниматели быстро поняли, что, помимо очевидных технологических достоинств, T-Shirt обладают ещё одним преимуществом перед нижними рубашками с пуговичками на воротнике – они представляют собой практически идеальный рекламный носитель. На футболки можно наносить методом шелкографии любые надписи и рисунки – есть ровное пустое место. Затем стала применяться фотопечать, и дело пошло ещё активнее.
Первым после номеров эскадрилий и флотилий, был, конечно, Микки-Маус. «Кока-Кола» отстала ненадолго. Технологии развивались, фирмы, занимающиеся принтом, богатели. Бизнесмену достаточно было в начале 60-х годов заплатить всего 29 долларов, и тысяча белых футболок украшалась логотипом его фирмы.
60-е: осмысленный контент
Печать на футболках стала целой отраслью бизнеса. Помимо выполнения заказов на рекламный контент, менеджмент фирм-изготовителей в 60-е годы решил производить продукцию, способную выразить настроения разных слоёв широких масс. На них изображались «пасифики», антивоенные слоганы, названия популярных рок-групп, придуманные кем-то смайлики и просто смешные тексты, призванные развеселить прохожих. Каждый мог выразить себя просто и недорого, надев футболку с близкими ему по духу рисунками и фразами или выразить протест против чего-то.
T-Shirt сегодня
В настоящее время футболка выполняет все те же функции, что и в 60-е годы, - прошедшие полвека мало что изменили. Это – «поддёвка», то есть что-то вроде майки, и теперь никто не стесняется того, что она взглядывает из расстёгнутого воротника рубашки. T-Shirt – распространённый носитель рекламной информации, раздаваемый иногда бесплатно (или в виде бонуса покупателям) или же продаваемый по невысокой цене. И наконец, футболка – ликвидный товар, особенно если потребителю нравится изображение на ней. И в любом из этих направлений это хороший и эффективный инструмент получения прибыли.
