Каждый успешный бизнесмен знает о важности логотипов. Без них сложно представить себе прибыльную компанию или бренд. Поэтому многие руководители платят огромные суммы дизайнерам, занимающимся их разработкой. Логотип должен быть запоминающимся, привлекательным, а еще максимально релевантным. И желательно, чтобы он рассказывал историю вашей компании. Существует еще много нюансов создания логотипа. Как сделать его запоминающимся? Расскажем ниже о советах, которые помогут вам превратить логотип в настоящее произведение искусства.
Не бойтесь экспериментировать
На самом деле существует миллион способов, которые могут превратить ваш логотип в произведение искусства. В первую очередь помните о том, что он должен быть оригинальным и узнаваемым. Не спешите копировать уже известные бренды, надеясь, что их схожесть с вашим логотипом поможет ему стать более узнаваемым. Покупатели не любят вторичность. Наоборот, куда больший отклик у них находит индивидуальный дизайн, который не будет похож на оформление компаний-конкурентов.
Да, достаточно сложно создать логотип, который запомнится людям надолго. Возможно, вам придется рассмотреть 3, 5 или даже 10 вариантов дизайна, чтобы отыскать подходящий. Но не бойтесь экспериментировать. Вносите правки, видоизменяйте цвета, пробуйте новые нестандартные вариации оформления. Ничего страшного, если поначалу ваш логотип будет выглядеть недостаточно хорошо. Путем проб и ошибок вы сможете откорректировать его дизайн лучшим для себя способом.
С чего начать?
Самая сложная задача - это первоначальная разработка логотипа. У вас наверняка нет четкого представления о нужном дизайне. Поэтому попытайтесь выписать на бумаге все требования к будущему логотипу. Ничего страшного, если поначалу у вас не будет много идей. Чтобы вдохновиться, вы можете поэкспериментировать с различными шаблонами. Это поможет вам четче сформировать представление о том, какой дизайн нравится вам больше всего.
Посмотрите и на логотипы компаний, которые работают в одной отрасли с вами. Это поможет вам понять, какой дизайн находит лучший отклик у целевой аудитории. Изучив конкурентов, вы сможете избежать непреднамеренного копирования их бренда.
С помощью шаблонов сделайте несколько вариаций будущего логотипа. Покажите их своим друзьям и коллегам. Спросите их мнение, при этом акцент сделайте именно на недостатках. Не бойтесь критики, именно она поможет вам сделать узнаваемый логотип. Для опроса старайтесь выбирать тех людей, которые потенциально входят в вашу целевую аудиторию.
Двусмысленность - залог успеха
Работающий логотип должен отражать деятельность вашего бизнеса. Просто красивая картинка не поможет вам привлечь клиентов и поднять продажи. Сделать логотип визуально интереснее можно с помощью двусмысленности. Это значит, что одно изображение будет рассказывать людям сразу о нескольких вещах. Двусмысленные логотипы используются по всему миру. Они помогают повысить уровень вовлеченности потенциальных клиентов. Люди лучше запоминают те логотипы, которые заставляют их раздумывать над их смыслом.
Например, посмотрите на логотип компании Amazon. Эта американская компания является крупнейшей торговой площадкой в интернете. Ее логотип достаточно прост, но при этом его можно назвать двусмысленным. Обратите внимание на стрелку, которая ведет от "А" до "Z".
Она похожа на улыбку, соответственно, компания хочет сказать, что предоставляет свои услуги с радостью. С другой стороны, "A" и "Z" - это первая и последняя буквы латинского алфавита. Соответственно, стрелка означает, что у Amazon есть все, что может понадобиться их клиентам.
Важность цветового эффекта
Многие люди акцентируют внимание на всевозможных уловках, но при этом забывают о цветовом оформлении. А именно от него зависит восприятие вашего логотипа. Уже давно известно, что цвета по-разному влияют на психику человека. Соответственно, с помощью цветового оформления можно увеличить узнаваемость вашего бренда.
Как выбрать правильный цвет? Поначалу может показаться, что это простая задача, но на самом деле это не так. Неправильно подобранный цвет может оттолкнуть аудиторию и привести к падению прибыли. К тому же с помощью оттенков вы можете передавать клиентам определенные сообщения и идеи.
Например, взгляните на логотип Coca Cola. Обычно дизайнеры стараются не использовать красный цвет в оформлении, потому что он символизирует опасность. Но в то же время он ассоциируется с волнением и желанием. Именно на них Coca Cola и сделала ставку. И не проиграла.
Существует богатый выбор цветовой гаммы. Необязательно выбирать яркие оттенки, надеясь, что они помогут вам привлечь внимание аудитории. Цвет должен стать отражением вашей компании. Иногда уместно делать белые, серые и даже черные логотипы, если они отражают деятельность фирмы.
Избегайте клише
Индустрия дизайна постоянно страдает от собственных трендов. Компании создают вторичные логотипы, надеясь, что с их помощью они могут сделать бренд узнаваемым. Но на самом деле клише редко выстреливают. Во-первых, потому что клиенты легко распознают плагиат и вторичность. Во-вторых, потому что тренды - явление временное. Они быстро теряют актуальность, а на их смену приходят новые клише.
Поэтому так важно избегать популярных трендов. Это не значит, что вам нужно тут же отказываться от каждой новой идеи, которая становится актуальной в дизайне. Но старайтесь изучать их перед использованием. Не стремитесь повторять за именитыми дизайнерами. Но вы можете адаптировать их идеи, вдохновиться ими и придумать что-то свое.
Логотип должен отражать индивидуальность вашей компании
Идеальный логотип должен быть не только запоминающимся и красивым. Важно, чтобы он стал отражением вашей компании. Клиент, увидев ваш логотип, должен понимать, какие услуги вы предоставляете. Иначе даже самая красивая картинка не будет привлекать аудиторию.
Поэтому перед созданием логотипа вам нужно исследовать свою компанию. Сделайте акцент на ее истории, реализуемых продуктах и услугах. Затем попробуйте понять, как логотип может отразить их. Необязательно использовать сложные изображения, но важно проявить креативность.
Например, взгляните на логотип компании Evernote. Это веб-сервис, который предлагает своим пользователям возможность создания и сохранения текстовых заметок. При этом на их логотипе нарисован слон. Как это отражает деятельность компании? Обратите внимание на ухо. Его складка сразу показывает пользователям, что они имеют дело с текстовыми документами.
Шрифт - ваш главный помощник
Цвет и дизайн логотипа - это важно. Но иногда эти элементы оформления могут не сработать, если вы неправильно подобрали шрифт. Не используйте слишком сложные гарнитуры, надеясь сделать логотип уникальным. Текст должен легко читаться. Покупатель не будет вчитываться в мелкий и витиеватый шрифт, он просто переведет взгляд на соседнюю рекламу. Поэтому важно, чтобы он был броским и легко читался. Не бойтесь использовать крупные буквы, они привлекут внимание клиентов к вашему логотипу.
Используйте все пространство
Продумывая логотип, вы создадите макет определенных размеров. Важно, чтобы на нем не оставалось пустых мест. Они будут отвлекать внимание от изображения. Такое пространство у дизайнеров называется негативным или отрицательным. Обычно на пустом месте размещают иллюзии и уловки, которые наполнят логотип двойным смыслом. Они притягивают взгляд покупателя и делают изображение более запоминающимся.
