Популярность на YouTube – это то, чего жаждут многие. Но знаете ли вы, чем чревата работа блогера? В этой статье мы собрали истории нескольких ютуберов, которые признаются, что устали от того, что они делают.
Первое вирусное видео
Когда Мэтт Лис стал ютубером на полную ставку, он чувствовал себя так, будто выиграл в лотерею. Будучи молодым, амбициозным сценаристом, режиссером и ведущим, он смог создавать малобюджетные, высокоэффективные видео, которые могли бы охватить мировую аудиторию, хотя всего несколько лет назад это было невозможно без телевидения. В феврале 2013 года у него вышло первое вирусное видео – сокращенная версия объявления Sony о своей игровой консоли PlayStation 4. В течение нескольких дней видео посмотрели миллионы раз.
«По сегодняшним меркам это вряд ли кажется вирусным», – говорит Лис, однако это было одно из самых популярных видео на YouTube в то время. Когда алгоритм YouTube замечает такого рода успехи, он начинает рекомендовать зрителям и другие видео, добавленные пользователем, помогая ему получить больше подписчиков на канале и благодаря рекламным роликам, которые воспроизводятся перед каждым видео, повысить доход.
Волнение сменилось беспокойством
Волнение вскоре сменилось беспокойством. Еще в 2013 году Лис знал, что его успех зависит не столько от хитовых видео, сколько от повседневной надежности. «Недостаточно просто создавать великие вещи, – говорит он. – Зрители ожидают последовательности. Они ожидают частоту публикаций. Без них невероятно легко исчезнуть с радаров и потерять подписчиков с помощью того же алгоритма, который дал вам быстрый скачок в развитии канала». К концу года Лис увеличил свой канал с 1000 подписчиков до 90 000. В течение месяца Лис работал по 20 часов в сутки, разделяя свое время между работой над сценариями и видеороликами и осознавая, что пропуск публикации одного видео в день может привести к тому, что его канал упадет в рейтинге поиска.
В конце месяца Лис заметил, что его работа становилась все более стремительной и резкой. «Разделяющий контент – это король онлайн-СМИ сегодня, и YouTube сильно усиливает все, что раздражает людей, – говорит он. – Это одна из самых токсичных вещей: точка, в которой вы ломаетесь, – это точка, в которой алгоритм поднимает вас в строке поиска больше всего».
Лис начал ощущать проблемы со здоровьем. «Человеческий мозг действительно не предназначен для взаимодействия с сотнями людей каждый день, – говорит он. – Когда тысячи людей дают вам прямой отзыв о вашей работе, вы действительно чувствуете, что что-то в вашем уме просто ломается. Мы просто не созданы для того, чтобы справляться с чужим мнением в таких масштабах». У Лиса возникла проблема со щитовидной железой, и он начал испытывать более частые и постоянные приступы депрессии. «То, что начиналось как самая веселая работа, которую только можно было себе представить, быстро скатилось во что-то, что казалось мрачным и одиноким», – говорит он.
Я чертовски счастлива
В течение многих лет YouTube-блогеры полагали, что их аудитория больше всего любит их, когда они проецируют веселый образ. Но что происходит, когда маска сползает с лица? В этом году появились видеоролики от блогеров, рассказывающие об их истощении, хронической усталости и депрессии.
«Это все, что я когда-либо хотела, – сказала Элли Миллс, 20-летняя филиппинско-канадская блогерша в видео, опубликованном в мае. - И почему, черт возьми, я так несчастлива? Это не имеет никакого смысла. Понимаете, о чем я? Потому что это буквально моя мечта. И я чертовски счастлива».
Миллс привлекла большое внимание пятиминутным видео, которое она опубликовала в ноябре прошлого года, в котором она рассказала о бисексуалах своим друзьям, семье и подписчикам (многие из которых спрашивали об ее ориентации в комментариях). Затем она попала на обложку журнала Diva и выиграла престижную для блогеров награду «прорыв YouTube». Но через шесть месяцев она опубликовала видео, рассказывающее о том, как ее амбиции привели ее к все большей и большей аудитории, и что это не то, чего она ожидала.
"Я всегда в стрессе. Мое беспокойство и депрессия продолжают ухудшаться. Я боюсь достичь своего предела".
В том же месяце Рубен «Эль Рубиус» Гундерсен, 28-летняя испанка, которая в настоящее время является третьим по популярности в мире ютубером с более чем 30 миллионами подписчиков, рассказала о том, что она чувствовала, как будто вот-вот заработает нервный срыв, и в итоге девушка решила сделать перерыв.
Алгоритм, от которого зависит все
Каждый раз, когда вы заходите на YouTube, вам показывают видео, выбранные по алгоритму. Идея состоит в том, что ролик, особенно подходящий для ваших вкусов, вдохновит вас на нажатие кнопки «Подписаться». Зритель чувствует, что YouTube понимает его предпочтения и вкусы, а рекламодатели уверены, что видео, перед которыми будет показываться их пятисекундный рекламный ролик, достигнет целевой аудитории.
Когда ваш доход зависит от количества людей, которые смотрят ваши видео каждую неделю, этот алгоритм решает, какой у вас будет заработок. И спустя 13 лет существования YouTube многие считают, что он стал причиной растущего кризиса психического здоровья среди создателей видео.
В апреле этого года был особенно показательный пример, когда 38-летняя Насим Наджафи Агдам вошла в калифорнийский кампус YouTube и открыла огонь по сотрудникам из пистолета, ранив троих, прежде чем она покончила с собой. Видео, которое Агдам загрузила до нападения, показало, что нападение было вызвано ее убеждением в том, что алгоритм компании прошел через ее видео. В марте она опубликовала в Instagram: «Все мои каналы на YouTube были отфильтрованы YouTube, поэтому мои видео почти не просматриваются».
Ютуберы чувствуют себя зависимыми
Курирование контента на основе алгоритмов заставляет создателей чувствовать себя зависимыми, заставляя их выпускать видео, зная, что есть молодые, более свежие люди, которые ждут своего часа, чтобы заменить их. Блогеры, которые используют свою повседневную жизнь в качестве материала для своих видео, получают дополнительное давление, поскольку традиционные барьеры между личной и профессиональной жизнью непоправимо разрушаются.
Многие считают возможным продолжать создавать видеоролики с достаточно высокой скоростью, хотя бы в течение нескольких лет. «В молодом возрасте вы можете абсолютно все, – говорит Лис. – У вас есть энергия и внимание, чтобы работать невероятно долгие часы, у вас очень мало обязанностей, которые могут отвлекать ваше внимание от работы, и, возможно, самое главное – у вас, вероятно, все еще есть прочный круг общения и дружба». Но, как показывает каждая жертва онлайн-славы, ранний успех несет за собой огромный риск.
А что думаете вы об этом кризисе на YouTube?
