Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как различные цвета влияют на настроение человека? Если нет, то не расстраивайтесь. Большинство людей не знают этого, но цвета, которые нас окружают, которые мы видим в логотипах различных крупных, очень известных, а также малых развивающихся предприятий, выбраны не случайно.
Они способны влиять на наше восприятие, поведение, поэтому многие опытные дизайнеры и маркетологи успешно используют их, чтобы добиться желаемого эффекта для своего бренда.
Логотип McDonald's: секрет успеха
Как известно, основные цвета логотипа знаменитой компании – красный и желтый. Команда профессиональных маркетологов и дизайнеров не случайно выбрала именно их. Такое решение объясняется тем, что эти теплые тона связаны со стимуляцией и активностью.
Не менее важно, что красный цвет ускоряет ваш сердечный ритм, который повышает аппетит, а желтый ассоциируется с теплыми и счастливыми днями. К тому же такое сочетание хорошо видно днем и ночью, поэтому вывеска McDonald's всегда на виду.
Цвета влияют на наши ощущения
Что вы чувствуете, когда входите в голубую комнату? Скорее всего, полную расслабленность, а в красной комнате вы ощущаете себя немного не в своей тарелке. Это связано с тем, что все цвета влияют на наше восприятие мира, сердечный ритм, на наши чувства и эмоции.
Подобно словам, цвета являются мощным инструментом коммуникации, который можно использовать для многих целей.
Психологическое воздействие цвета
Цвета являются настолько сильным инструментом, что они оказывают мощное воздействие на наши умы и тела: от повышения кровяного давления до чувства удовольствия и восторженности. В связи с этим возникает резонный вопрос, чем объясняется такое воздействие?
Бесспорно, восприятие цвета может быть субъективным: все мы имеем какие-то предпочтения, однако некоторые цвета влияют на нас примерно одинаково, и с этим мы ничего не можем поделать. Обращали ли вы внимание на то, насколько привлекательнее выглядят люди, одетые в красное? Это всего лишь один пример воздействия на наш мозг цвета.
Различные оттенки способны вызывать разные эмоции
В цветовом спектре верхняя область отведена теплым тонам, где красный и оранжевый цвета ассоциируются с теплом и оптимизмом. Так, красно-оранжевые логотипы излучают бодрость, страсть и дружелюбие. На противоположной стороне спектра цветов в дизайне логотипов расположились более резкие тона, которые можно отнести к сине-пурпурной гамме. Такие цвета, как синий, фиолетовый, зеленый являются прохладными, и они, как правило, передают чувство спокойствия, изысканности, близости к природе.
Как цвета влияют на поведение покупателей
Теперь, когда мы немного узнали о различных цветах и влиянии, которое они способны оказывать на людей, самое время разобраться, как дизайнеры используют психологию цвета для влияния на покупательское поведение целевой аудитории.
Красный цвет вызывает ощущение срочности
Мы уже выяснили, что красный цвет возбуждает чувства и повышает аппетит, увеличивает частоту сердечных сокращений и поднимает артериальное давление. Кроме этого, он создает ощущение срочности. Именно по этой причине красный цвет так часто используется в логотипах многих известных брендов. Он обязательно присутствует в объявлениях о распродажах, его с успехом используют рестораны быстрого питания и т. д.
Этот цвет вполне уместен для начинающих бизнесменов, которые оповещают покупателей об открытии нового магазина, при объявлении о скидках.
Зеленый цвет ассоциируется с лечением и релаксацией
Надеемся, что вы помните о том, что зеленый цвет создает гармонию, способствует расслаблению и спокойствию человека. Поэтому если ваше предприятие специализируется на исцелении, релаксации и спокойствии, зеленый цвет подойдет для вашего логотипа лучше, чем какой-либо другой.
Интересным примером в этом случае может стать Starbucks. Известная американская сеть, специализирующаяся на изготовлении и продаже кофе, вместо использования красного цвета, который, как мы выяснили, повышает аппетит, нанесла на свой товарный знак русалку насыщенно-зеленого цвета, который вызывает чувство тепла, спокойствия и расслабления.
Тем самым менеджеры бренда заявляют о том, какие ощущения должны испытывать их клиенты, которые зайдут во время перерыва, чтобы выпить чашечку ароматного кофе. Поэтому если ваше предприятие тоже заинтересовано в том, чтобы ваши клиенты были расслаблены и спокойны, добавьте в ваш логотип и оформление офиса немного зелени.
Синий цвет вызовет доверие и создаст спокойную обстановку
Если основная цель вашего бренда – доверие и уверенность ваших клиентов, то обратите внимание на синий цвет. Даже стены вашего офиса или магазина, окрашенные в оттенки синего цвета, сайт, оформленный с его использованием, торговый знак, бесспорно, принесут вам пользу.
Кроме того, не следует забывать, что синий цвет способен повысить производительность. Поэтому если ваши сотрудники работают в синей комнате, то вы заметите, что их производительность заметно повысится.
Желтый и оранжевый цвет привлекут импульсивных покупателей
Подобно красному, оранжевый и желтый цвет часто используется для подталкивания покупателей к приобретению товаров в вашем магазине. Нередко вы можете заметить, что желтый цвет применяется во многих известных модных магазинах.
Это объясняется тем, что солнечный цвет вызывает чувство бодрости и оптимизма, тем самым привлекая все новых и новых клиентов.
Фиолетовые тона продвигают бренды красоты
Если ваша компания является брендом красоты, ориентированным на прекрасных дам разных возрастов, вам будут полезны различные оттенки фиолетового. Немалую выгоду извлекают из этого цвета люксовые бутики, поскольку он создает ощущение роскоши и власти.
Фиолетовый, особенно в пастельных тонах, у многих ассоциируется с ностальгией. Поэтому если вы привносите в предлагаемые товары элементы прошлого, то вы смело можете использовать светлый оттенок пурпурного: он вызовет в ваших клиентах чувство приятной ностальгии.
Черный цвет демонстрирует власть и роскошь
Очень эффектный цвет, который какое-то время был забыт, но в последние годы стал использоваться довольно часто. Использование черного цвета в логотипе либо других маркетинговых элементах будет ассоциироваться именно с роскошью и вызывать ощущение высокого класса бренда.
Белый цвет поможет подчеркнуть творческую направленность и оригинальность
Вы владеете студией йоги или дизайна? Тогда без белого цвета вам не обойтись. Он является воплощением чистоты, свежести и безопасности. Именно по этой причине тот, кто демонстрирует все эти качества, должен обязательно использовать этот цвет в различных маркетинговых элементах.
Кроме того, если ваша компания, в которой вы работаете, или бизнес специализируется на творчестве, дизайне, проводит занятия йогой и подобное, использование этого цвета повысит творческий потенциал, поскольку он воспринимается как неизменное и чистое состояние.
Психология цвета – одна из самых интересных, и она, безусловно, объясняет многое в нашем поведении и ощущениях. Поэтому обязательно учитывайте это в следующий раз, когда вы проводите распродажу или запускаете новый проект или продукт, поскольку цвета являются важным фактором, который влияет на особенности поведения вашей аудитории при покупке.
