Это известный факт, что люди - визуальные существа. Исследования показали, что информация, поступающая в мозг, на 90 % является визуальной, а изображения обрабатываются в 60 000 раз быстрее, чем текст. Графика также более эффективна для разжигания эмоций, а поскольку многие люди являются эмоциональными покупателями, изображения становятся отличным инструментом продаж. Вот почему необходимо размещать фотографии товаров на своем сайте электронной коммерции и даже в обычном магазине. Сильные изображения привлекают внимание, заставляют выглядеть более профессионально и, что наиболее важно, повышают продажи. В эпоху, когда необходимо убедительное присутствие в Интернете и в автономном режиме, правильное получение фотографий вашего продукта имеет важное значение.
Решите, какой фон использовать
Стоит ли снимать изображения с использованием стандартного фона или делать что-то реалистичное (или делать и то, и другое)? Ответ зависит от того, что вы фотографируете, а также от того, где будут появляться изображения. Если изображения только собираются появиться на вашем сайте, то рекомендуется иметь стандартный и постоянный фон. Это облегчит онлайн-покупателям просмотр вашего сайта.
Сохранение согласованных изображений позволяет покупателям легко сравнивать продукт с продуктом из всех похожих категорий. С другой стороны, если вы планируете делиться изображениями через социальные сети, вам нужно делать снимки в стиле жизни или снимать объекты в их естественной среде. Снимки в стиле образа жизни (например, одежда модели на улице), как правило, лучше конвертируются.
Подумайте, что делают Urban Outfitters. Как отмечает Апу Гупта, генеральный директор Curalate, в разделе постельных принадлежностей Urban Outfitters представлена «коллекция простыней, подушек и одеял, которые вы можете увидеть в доме - под усыпанными светом окнами и башнями с книгами».
Если это соответствует вашему бренду, посмотрите, можете ли вы сделать (или протестировать) нечто подобное в вашем магазине.
Используйте классические бумажные фоны для привычного эффекта и применяйте акрил для более гладкого вида
Если вы хотите получить чистый, классический вид снимков продукта, основатель ProductPhotography.com Роберт Хаус рекомендует использовать изогнутые бумажные фоны. С другой стороны, он говорит, что розничные торговцы, которые хотят добиться «более современного, изящного вида», могут использовать плоский кусок белого акрила.
«Есть много производителей, и Plexiglas® является одним из наиболее узнаваемых брендов, - говорит Хаус. - Акриловые листы бывают разных размеров, толщины и цвета. 24 x 24 - это размер, который мы чаще всего используем в нашей студии, но мы также сохраняем листы размером до 4 x 6. Поскольку толщина не важна, вы можете сэкономить деньги, выбирая листы толщиной всего 1/16 дюйма».
Хаус говорит, что если вы используете акриловое покрытие в качестве поверхности для съемки, то часто бывает полезно поместить источник рассеянного света позади объекта, чтобы он служил фоном, а не просто бумагой. Это сделает отражение более заметным спереди.
Используйте малую глубину резкости для съемки окружающей среды
Шеннон Каррус (Shannon Carrus), креативный директор WHOISCARRUS, делится этим кратким советом для ритейлеров, снимающих в естественных или динамичных условиях: «При съемке продукта в естественной среде (например, на лодке по озеру или на фоне студии) убедитесь, что вы делаете снимок с малой глубиной резкости. Это позволяет сфокусироваться на продукте и сделать фон не сфокусированным, а внимание уделяется предмету, который вы хотите продать».
Съемка продуктов по сравнению с использованием моделей
Вы должны использовать моделей в рекламе своих продуктов? По словам психолога и консультанта по розничным продажам Брюса Д. Сандерса, ответ на этот вопрос зависит от того, насколько ваши покупатели уверены в оценке товаров.
«Если аудитория обычно полагает, что знает много о категории, вам лучше показать продукт самостоятельно. С другой стороны, иллюстрации или фотографии человека, использующего продукт, лучше всего повышают вероятность покупки у людей, которые оценивают себя как имеющие ограниченные знания о категории продукта», - говорит Сандерс.
Например, большинству людей неудобно покупать одежду в Интернете, потому что они не могут быть уверены, что товар подойдет им идеально. Вот почему многие розничные продавцы одежды используют моделей в рекламах своих продуктов. С другой стороны, покупателям обычно удобно покупать такие вещи, как ручки или кружки в Интернете, поэтому нет необходимости привлекать людей к фотографированию таких предметов.
«Потребителям удобнее сосредоточиться на продукте, если они уверены в своей способности оценить его, - добавляет Сандерс. - Но когда возникает неуверенность в себе, они обретают ее и тем самым повышают интерес к предмету, встречаясь с кем-то на фото, с кем они могут себя идентифицировать».
Линзы и расстояние
Съемка с использованием правильного объектива и на оптимальном расстоянии помогает поддерживать реалистичные пропорции в ваших снимках. Следуйте инструкциям ниже, чтобы получить правильные элементы.
Выберите правильный объектив
Правильный объектив будет зависеть от продуктов, которые вы фотографируете, поэтому здесь нет никаких всеобъемлющих правил. Однако Хаус говорит, что если вы фотографируете продукты, то, вероятно, захотите избегать широкоугольных объективов, чтобы предотвратить неестественные искажения в ваших изображениях. 
Несмотря на то что широкоугольные объективы отлично справляются с работой, они также несут с собой возможность того, что ваш продукт может выглядеть искаженным или странным образом пропорциональным фактическому элементу.
Хаус говорит, что в студии ProductPhotography.com они обычно используют объективы с диапазоном от 50 до 85 мм.
«Иногда мы можем использовать широкоугольный или даже длинный телеобъектив для особых нужд, но это гораздо реже», - рассказывает специалист.
Убедитесь, что вы используете правильный объектив на рекомендуемом расстоянии
После того как у вас появился объектив, обязательно изучите наилучшее расстояние для съемки.
«Каждая линза имеет естественное расстояние до объекта, которое должно поддерживаться таким образом, чтобы представлять объект таким, каким он появляется в жизни, - говорит Мелис Штайнер из Melis + Dainon Photography. - Если вы подойдете слишком близко, середина станет больше, а края закрутятся; если вы отступите слишком далеко назад, произойдет обратное. Просто укажите в Google рекомендуемое расстояние до объекта для вашей длины объектива или уточните у производителя», - добавляет она.
Осветительные приборы
Не получается добиться правильного цвета или качества ваших изображений? Возможно, вам нужно что-то сделать с вашим освещением. 90 % качества изображения сводится к правильному освещению объекта.
Рассеянный свет и устранение нежелательных теней
«Старайтесь не получать много теней на снимке, если вы не знаете, как их использовать», - говорит Грег Милнек, президент Digital FX.
Для этого Милнек советует начинающим фотографам размещать продукты у окна, чтобы получить естественный свет, а затем использовать кусок белой доски для плакатов, чтобы отражать свет на продукт с целью уменьшения бликов. Если вы хотите инвестировать больше, Милнек рекомендует вам приобрести софтбокс для фотобумаги, чтобы разместить ваш продукт, пока вы освещаете его снаружи. Таким образом, вы получите равномерное освещение продукта с минимальными тенями.
