Благодаря цифровым технологиям бизнес получил новые возможности исследования рынка, прежде всего за счет облегченного доступа к данным потенциального клиента. Можно сказать, что персональные данные обывателя сами по себе стали ценным продуктом, которым пользуются посторонние люди.
Этой проблемой озадачился 29-летний предприниматель Сэм Джонс. Он не первый, кто постарался защитить личные данные рядовых интернет-пользователей за счет повышения конфиденциальности, но, в отличие от других инструментов, его проект предполагает и монетизацию этих сведений.
Вознаграждение за информацию о себе
Джонс запустил проект Gener8, в рамках которого разрабатывается пакет цифровых инструментов для защиты и контроля данных пользователей Интернета.
Базовым продуктом предпринимателя является расширение для браузера, которое позволяет людям получать вознаграждение за свои же данные. Для этого достаточно лишь выполнять определенные задания в простых онлайн-программах.
Технология монетизации
Принцип заработка заключается в обеспечении связок между пользователем, рекламодателем и третьими брендами, которые предоставляют свои продукты и услуги. Сам пользователь взаимодействует с рекламными приложениями и баннерами, подобранными как раз на основе его предпочтений. В итоге за просмотры он получает специальные баллы. Именно система начисления условных очков, которые можно обменять на вознаграждения, является находкой Джонса. В дальнейшем эти баллы можно обменять на продукты и услуги тех самых третьих брендов, на купоны, скидочные карты или даже благотворительность.
Проблемы реализации
Поскольку Джонс изначально имеет лишь навыки профессионального маркетолога, что и помогло ему разработать саму концепцию монетизации пользовательских данных, на первых же этапах осуществления проекта возникли проблемы технического характера. Потребовалось время для поиска опытного технического директора, который помог осуществить идею в практической плоскости.
Несмотря на привлекательность предложения, у команды Джонса также возникли и проблемы с убеждением людей в добросовестности проекта Gener8, но сейчас и это препятствие преодолено.
На первом этапе финансирования стартап Джонса получил инвестиции в размере более 1 млн фунтов стерлингов, однако текущий кризис из-за блокировки обесценил эту поддержку. Тем не менее, сейчас главная цель проекта – наращивать базу участников, а в дальнейшем планируется создание крупной компании, которая будет помогать рядовым пользователям защищать и контролировать свои данные в Сети.
